? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 互聯網產品分析報告的幾個要素
一、產品概述
1.產品簡介：簡單的介紹下產品，突出其優勢，體現產品的價值。例如今日頭條產品簡介如下：今日頭條”是一款基于數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品之一。
2.產品Slogan?：傳遞公司產品理念、品味等，形成品牌效應。比如?網易新聞—有態度的新聞?，突出了其產品風格。
3.Logo：一般會從設計角度傳遞出產品相關信息。
4.產品定位：目標市場、目標用戶及滿足用戶什么需求。
二、市場分析
1.宏觀分析：PEST?即政治、經濟、社會、技術分析。
2.行業分析：主要分析行業市場規模、發展趨勢等。例如圖一說明我國手機網民數量已趨于平穩，人口紅利已基本消失；圖二可以看出二手閑置市場市場規模趨勢，總體上來說規模是持續增長的，增速高于移動互聯網整體增速，但增長速度從高增長變為平穩，市場更加理性。
3.產品商業模式和相關數據分析：
（1）商業模式?：基于商業模式畫布的九大因素分析，分別是客戶細分、價值主張、渠道通路、客戶關系、合作伙伴、核心資源、關鍵業務、收入來源、成本，例如下面今日頭條商業模式分析
（2）產品具體數據分析：
產品數據主要從縱向和橫向兩個方面分析（例如圖三、圖四，例子只列舉單一數據）。縱向主要是自身產品與上個時間段數據對比；橫向主要是與市場上其他主要競品的數據比較；從對比中可以看出產品市場地位及相關競爭力，移動端常見的用戶數據指標有活躍用戶數（DAU、MAU）、新增用戶、累計用戶、用戶平均使用時長、人均使用次數、用戶流失率、用戶留存率、ARPU等。
三、用戶分析
1.用戶需求分析： 產品從用戶角度出發，滿足用戶什么痛點。例如Flipboard（紅板報），作為新聞聚合類app，滿足用戶對品類閱讀及追求高品質閱讀體驗需求。
2.目標用戶 ： ?即哪些人會使用此產品。例如紅板報目標用戶為缺時間、又注重閱讀體驗的高知群體。
3. 使用場景 ： 用戶什么時間、何種情況下使用此產品。比如一般閱讀類app使用場景包括乘坐交通工具時、上洗手間、睡覺前、其他碎片化時間等，可以用一段故事形式來說明此場景。
4.用戶畫像 ： ?通過大量數據分析建立的用戶模型，簡單的說就是給用戶貼個“標簽”，一般從下面幾個維度入手—性別、年齡、地域、購買力、行為分析、興趣愛好等。
四、產品分析（核心）
1.產品結構圖 ：展示產品功能模塊
2.流程圖 ：主要是梳理產品流程邏輯關系，了解產品核心業務邏輯。一般包括業務流程圖、任務流程圖等。業務流程圖是把所有角色都包含進來，每個角色對應相關功能模塊流程，形成一個總的系統流程，一般用永道圖表示；而任務流程圖一般是比較具體的流程，從用戶的角度出發產生的流程，比如登錄注冊流程、商城支付流程等；流程圖不僅要有正常流程，更加要注意對異常流程的關注。
3.功能分析：功能分析作為產品分析重點，需詳細說明。
（1）核心功能分析： 分析一款產品主要功能點??個人認為一個功能點可以從這三個方面來思考，第一這個功能是什么？這個功能滿足用戶什么需求，對產品產生什么作用，從這個功能能否看出這個產品公司戰略布局？第三，這個功能是否是必須的？有沒有更好的功能或模式替代？
（2）基礎功能 ： 比如登錄注冊、分享功能、更新版本功能、幫助反饋、字體設置、清除緩存數據等等。
4.產品交互及UI設計分析： 從交互設計角度看產品是否對用戶友好，比如頁面操作路徑是否過長？按鈕布局是否合理？給用戶提示界面是否清晰易懂？產品顏色基調是否符合產品特性等等。
四、競品分析
1.競品比較分析 ：
?可以從產品戰略層和具體功能兩個方面來做個對比分析
2.SWOT分析：
?相對競品來說，做一個總結，分析產品優勢、劣勢、機會、威脅。
五、.總結建議
?????對產品整體上看法并提出自己建議，可以指出產品有哪里不足、有哪些改進的功能點，思考產品未來的發展方向。
