肉眼可見的突然火爆，其實來源于“蓄謀已久”的長期積累。

劉畊宏直播健身突然的火爆，可稱之為現象級的直播漲粉案例，讓無數的“李佳琦女孩”搖身一變成為“劉畊宏女孩”，掀起了一股全民跟著劉教練健身的熱潮。劉畊宏的直播兩天漲粉幾百萬，究竟是什么原因讓劉畊宏突然火爆了呢？

一、明星效應奠定了粉絲基礎

劉畊宏直播健身集合了劉畊宏、小泡芙及周董的眾多“明星效應”，這也為突然的火爆奠定了一定的粉絲基礎。

一首《彩虹天堂》積累了不少的粉絲

劉畊宏，本人便是流行歌手，自90年便已出道，百度詞條中有詳細的敘述。曾經一首《彩虹天堂》也是讓大家耳熟能詳，只是這之后，便鮮有較為出名的作品，但發表的專輯及參演的影視劇，亦積累了不少的粉絲。

17年參加《爸爸去哪兒第五季》圈了不少粉絲

17年的《爸爸去哪兒》讓大眾對軟萌的小泡芙印象，要知道，長相甜美、沒有公主病的小公主——小泡芙不論是在劇組抑或節目播出期間，均收獲了大批量的粉絲。當然，這也離不開劉畊宏的細心教導。

《爸爸去哪兒第五季》的節目播出，為劉畊宏奠定了堅實的粉絲基礎。像我這種，曾經的綜藝迷，便是通過《爸爸去哪兒》知道的劉畊宏。

周董的粉絲加持

劉畊宏的健身直播，選用的音樂一改平時健身教練常用的動感音樂，以周董的音樂來基礎。當然，這跟商業授權也有著莫大的關系。用周董的音樂，這也就借力了周董的粉絲基礎，為劉畊宏直播爆火又一次加碼了。

二、疫情焦慮，占據“天時”的優勢

今年疫情讓許多地方都只能居家隔離，當“搶菜”、“核酸”、“綠碼”等對疫情的焦慮充斥著生活時，鍛煉似乎成為了放松的最佳途徑，也越來越多的人開始重視身體健康。

就我身邊而言，疫情發生前，對健身、跑步充耳不聞的人，很多人都在疫情發生后積極響應著國家的號召，開始了“全民健身”。新冠肺炎疫情這堂全民健康教育課程，從更深層次上影響了公眾的健康觀：對增強自身體質、追求身心健康、提高免疫力有著強烈的需求。出于安全的考慮，青睞室外運動場所、熱愛居家“輕運動”、追捧線上健身課等健身新趨勢，逐漸成為公眾的新習慣。

一家網絡機構發布的《后疫情時代的體育內容消費趨勢與營銷策略報告》，探索了后疫情時代全民健身運動的趨勢與變化。報告顯示，疫情宅居期間的2、3月份，短視頻平臺上關于運動健身類的視頻全網播放量超40億，而各大知名運動健身App平臺在疫情期間的用戶數量也成倍增長，最高的平臺用戶量已超1億。

三、定位精準，話題性強

定位健身教練，與一貫的形象相符

劉畊宏一直以來便是運動達人的形象，19年參加騰訊真人秀節目《超級企鵝聯盟Super3：星斗場》更是加深了大眾對其運動達人的印象。在劉畊宏的社交平臺，發布的內容除了工作之外，最多的就是健身。而過往，他也參加過《超級減肥王》《減出我人生》等節目，幫助過很多學員成功逆襲。

自他今年在抖音開始直播以來，定位了健身這一點，便很好地符合了之前建立的印象，而且他和他夫人的身材是最具說服力的體現，畢竟免費且有效的健身方式，是大家都愿意去嘗試的。

當健身被判定警告，荒謬的話題幽默的處理方式

之前就因為腋毛太過于旺盛而被平臺警告，那時候他還專門去處理了一下自己的腋毛，這次居然又因為胸肌的事情被封禁了，作為一個健身主播，官方這是在免費為他打廣告呀！

作為健身直播，竟然因為胸肌被平臺判定封禁，然后穿上羽絨服進行直播，這一事件成了大眾茶余飯后的談資，也讓對平臺本就抱有怨言的創作者們有了同病相連的感覺，于是引發了一波討論，也激發了許多人的好奇心。

動作簡單，再創作的難度較低

一個視頻想要爆火，離不開“接梗”與“玩梗”。

劉畊宏健身直播的動作簡單，跟練者年齡跨度大，同時也帶動了眾多的KOL在線跟練。

四、“親民、大眾”的調性

語言親民，煽動力強

劉畊宏的語言能力堪比健身界的李佳琦和人間喇叭，給你洗腦的話并不重。

倒雞湯的技術也是一流的，讓你腿一擺就跳，想跟他一直跳下去。

不同于其他苦口婆心的健身直播，他很擅長用花哨的風格給網友打氣，不斷斷念，“腰間肥油咔咔掉，腹肌馬甲我都要！“

這位網友跳不起來，于是咆哮道：“三月不減肥，四月就難過了！堅持鍛煉一個月，薇薇和我的體脂數據越來越好，這就是我們堅持鍛煉的最大價值！熱身結束，現在開始運動吧！”

身有同感，反差性強，更加真實

劉畊宏在前排自得其樂，他老婆在后排面目猙獰，表情管理跟不上音樂節奏，每一幀都可以截圖做成表情包。

因為這90分鐘實在太累了，薇薇姐甚至在網上罷工了。

另外，在直播現場，展現在大家面前的是劉畊宏一家的真實狀態，人們一直都有窺探明星生活的欲望，每天能跟他們零距離互動，何樂而不為？而且人家夫妻沒有那種花里胡哨的，故意煽情，矯揉造作，跟我們普通人一樣，沒有距離感。

動作易學，受眾面廣

健身雖好，但很多動作卻并非大眾所能輕松掌握。劉畊宏的毽子操動作簡單易學，運動量卻分分鐘達標，這也是火爆全網的一個重要原因。以一個實例，今天，我3歲還在上早教的女兒看到了劉畊宏老師毽子操的動作片段，也在電腦前手舞足蹈的跳了起來，動作也能模仿了七七八八。

五、背后不乏團隊助力

去年年底，劉畊宏簽約了無憂傳媒，這家公司曾捧紅過大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐等大家比較熟悉的網紅。這家公司知道怎么能夠更快地吸粉，剛開始是讓劉畊宏夫婦走直播帶貨的路線，但是效果好像不太明顯。坊間傳聞，現在劉畊宏老師視頻號上60s的短視頻中露出，談過后的價都需50W。現在受疫情的影響，尚未開始帶貨，至于之后會不會開啟直播帶貨，那就拭目以待啦！

我是薇言曉意（WID:weiIvy01），

一個扎根在互聯網的職場寶媽，

希望能與您多多溝通交流！