都說程序猿苦，設計獅累，但是和新媒體的小編比，程序猿都變成了無業游民了。如果說程序猿苦的心力憔悴，設計師累得氣喘吁吁，那和我們利用新媒體來為自己宣傳的老板，就只能大喊：“誰敢比我慘了！”。
我們新媒體的老板們，文要能提筆寫文章，武要能扛水做活動。靜要能策劃出方案，動要能上臺唱征服。關鍵是還有做不完的KPI，找不完的抱大腿，這些都不重要，更為重要的是我還要能從本行業那么狹小的產品線上，找到無數遍文章的寫作思路，我只問你怕不怕，反正我是怕了。
所以如何找到一篇文章的寫作中心，就成了廣大想通過自媒體做營銷的吃瓜群眾最為關心的問題了，而這其中通過實時熱點這個方向來進行操作的人，數不勝數。我們如何來通過熱點來對自己的產品進行營銷呢？且看我一一道來。
首先我們來談談如何找到某段時間的熱點，畢竟來說，我們要找到熱點，我們才可以來進行我們的借勢營銷。
一、根據同事、朋友之間流傳的話題來尋找我們的突破口。
作為熱點的中間點，我們朋友、同事最近熱議的一些話題，可以直接用來我們做借勢營銷，這其中最典型的就是電視劇、電影、比如最近貌似是人都可以談一談的《我的前半生》、《戰狼》《建軍大業開》我們都可以根據這些話題來進行自己的素材整理、搜集然后形成自己的營銷文案。
二、各大平臺的熱搜榜，這也是我們找尋素材的源泉。
各大開發行的平臺，為了很好的為創作者提供最新的熱門話題，也都建立了自己的熱點排行榜，最典型的就是百度的搜索風云榜，其他的還有針對頭條的頭條指數，針對購物的阿里指數以及微信指數，只要能研究透這幾個指數，那么基本上你要借勢的點就太多了，比如今天的百度搜索風云榜的熱點排在前三的就是“騎車忘鎖欠兩千萬”“嫁外國小伙離婚難”“建軍90周年閱兵”。當然每個平臺，他們的關注著不一樣，所以熱點也會不同，我們做熱點營銷的時候，這些都是要考慮的。
三、一些KOL（包含一些玩的好的企業）的微博，里面有我們挖掘不盡的話題，也是我們借力的一個重點。
作為營銷界的老司機，杜蕾斯還有海爾的官方微博，那是必須去關注的，有的時候，他們做什么我們就可以跟著做，比如上次高考后的一波營銷，建軍節的一波營銷，很多都是他們在推動的，作為一個專業的網絡團隊，他們在借勢的熱點都是我們可以直接拿來用于營銷的熱點。
這樣一看，不錯嘛，我們的熱點還是很多的呀，不過現在問題來了，熱點是有了，但是我要怎么針對這些熱點來寫出利于自己營銷的文章呢？
所以我們在寫一篇文章之前，應該先分析一下，我們寫這篇文章的目的，以及點擊這篇文章的消費者的點擊動機，因為只有了解這些內容，才能幫助我們寫出有營銷力的文章，而不是光有展示，沒有點擊的無效文章。
一、任何人，做任何事情都有自己的目的。
我們做營銷也是，我們的目的是通過創造有價值的內容，讓大家承認我們的產品，或者成為我們的粉絲，在這個基礎上在分享出去成為我們的傳播點，讓更多的人愿意相信我們的內容、產品，能夠為他帶去成長價值。
二、明白了我們的目的，我們就應該從點擊者的角度來看看他們為什么要點擊一篇文章
1、內容相關性
我們都知道，熱點雖然時刻都有，但是每個領域都不同，有情感、體育、財經、國家這些種種方面，我們在做的時候，一定要考慮這一點，因為不是每個熱點都適合你的行業，最典型的就是你是做的大型機械設備的，卻去強行借力一些美食方面的熱點，我想無論你怎么借力恐怕也是很難有點擊的
2、用戶相關性
我們在考慮熱點營銷的時候，也要考慮的一個重要的問題就是這個熱點關注的群體，與你產品的使用群體是否有交集，我們都知道王者榮耀這個手游使用對象都是以25歲以下的年輕人居多，如果你的產品面對的目標客戶是30歲以上的成功人士，那么你這個熱點蹭得再好，估計也是沒有人會去看你的文章的。
3、能有激發自己興趣的轉換點
我們在看到一個文章的時候，在標題上，首先就要有吸引自己興趣的地方，如果你的文章不能抓到點擊者內心的話，那么我們是很難真正的讓客戶點擊進來的，比如這樣一個標題《服裝手提袋的作用》但是如果我們換一個標題來表達《服裝手提袋定制，服裝銷售商一年增長5倍的秘訣》這樣的修改，文章的轉換點自然會高上很多。
明白了我們的目的以及客戶點擊文章的動機后，應該怎么來寫一個不錯的借勢文章呢？我們可以這樣來看一看。
一、選擇根據我們的產品以及定位選擇適合的題材
根據我們的產品或者我們營銷的文章的目標人群來選擇適合我們目標人群的熱點，這個熱點可以不是那么熱，但是一定要相關聯，因為，只有我們的內容和目標客戶想一致的情況下，我們才能夠真正的轉化消費者
二、根據自己的內容與熱點有機結合起來
1、因果鏈接法
就是將熱點作為一個起因，然后將我們要表達給受眾的內容作為一個結果展現在讀者的面前，這樣的文章，消費者一般都會因為好奇而點擊進去，最終完成轉化，比如針對
“騎車忘鎖欠兩千萬”這個熱點，有一篇文章是這么寫道的“騎車忘鎖欠兩千萬，男子被摩拜嚇哭了，客服人員是這么回答的”，這就很好的利用了因果鏈接法的方式，吸引了關注者的眼球，再用一個陳述句，將關注者的好奇心提到了最高，試問同樣的很多排在你面前的話，這篇文章恐怕最讓你有點擊的欲望吧。
2、局部擴展法
就是將熱點分解成很多個方面，通過其中的一個方面，擴展開來將他與我們想要表達的東西連接起來，最終形成轉化，同樣是以“騎車忘鎖欠兩千萬”這個熱點，一家金融網站在網站上是這樣寫的“騎車忘鎖欠兩千萬背后的財富摩拜15億押金去哪兒了”，這樣的做法很好的將摩拜作為主體提煉出來，然后在將大家關心的押金以及運營模式作為單獨的點，提煉了出來，將關注者的疑惑提到極致，最終點擊標題進入這家金融網站平臺，關鍵是金融和押金的運營都是關于錢的運作方法的強聯系，能促使消費者產生認同，最終就有可能轉化。
3、熱點調侃法
就是將熱點的受害者提取出來，然后調侃的方式來進行內容的創造，故意制造對立，這樣刺激人們進行點擊，同樣是針對“騎車忘鎖欠兩千萬”這個話題，央廣天下財經確實這么來寫的“騎車忘鎖3天欠費兩千萬?網友感慨：“驚不驚喜？意不意外?”這樣調侃受害者的方式來博取眼球，最終完成文章的撰寫，也將客戶引入自己的自媒體平臺，最終通過廣告或者其他文章推薦來進行自己產品行銷，或者粉絲的增加。
4、熱評借力法
就是將熱點的一些有趣的評論整理出來，然后做一個集錦，這樣也能激發人們的好奇心，進而引發點擊，同樣是以“騎車忘鎖欠兩千萬元”這個熱點，財經百科這樣來給自己的自媒體做宣傳“【財經百科】騎車忘鎖欠兩千萬元
網友的評論亮了”，我們都知道現在很多評論都是非常有內涵的，而且還能夠表達出不同消費者對某一品牌的不同看法，所以這類的標題，可以說是非常的有吸引力。
三、就是根據自己借力的方法，來撰寫文章。
在這里我們特別要關注的一點，就是你的受眾在哪里多，你就在哪里發。在語言上要盡量的符合你這個目標客戶的習慣，就好像網絡用語對于年輕人來說，接受度非常的高，但是對于年紀大的客戶來說，這就是亂彈琴。
整篇文章中，大家有沒有發現一個問題，就是我們舉例的這個熱點“騎車忘鎖欠兩千萬元”，都是財經、金融這一塊在做，這就充分說明了我們一開始說的問題，一定要選對自己的消費者，話題的目標客戶和我們產品的目標客戶一定要匹配起來。
網絡營銷硝煙四起，廣告、內容、價值、渠道都是我們要去考慮的問題，熱點營銷也不過只是其中很小的部分，我們作為互聯網的一個節點，更要從長遠的角度來思考問題，只有這樣，真正的輸出了價值，你才會有收獲，一切短時的行為，都是在為自己的覆滅挖下巨坑。????!Q?+??
