寶潔是一家180年的基業常青的公司。
到2014年消費者覺得我們的品牌太大眾化了。到最近的兩年,我們又開始重新增長。
今天最稀缺的不再是品質了,不再是信息了,不
再是便利了,今天稀缺的是個性化內容和體驗
所以小而美在顛覆大品牌,社交媒體在顛覆大媒體,新零售在顛覆大渠道。做營銷一定要從洞察開始,這是我們營銷的一個邏輯起點,你只有通過深刻的洞察,你才能產生強大的內容,你有了強大的內容,你就會找到你想要做的媒體,你有了好的媒體,才能進行一個真實的傳播。
所以認知的迭代是非常正常的,理論真的不需要知道太多,你有你的第一性原理,你有認知方法論，你就可以握少而知多。
