概念：通過內容贏得用戶轉播，讓用戶本身作為宣傳平臺的叫贏得媒體。

在傳統付費媒體上，用戶是受眾。但是在社交贏得媒體上，用戶不但是受眾，因為有了“轉發”機制，他們同時也是“媒體”。你沒辦法，也不需要用“錢”購買這些媒體，但你可以，也只能用“內容”贏得這些媒體。

創作贏得媒體內容的3個注意事項：提高成就（用戶轉播時提高他們的成就感）降低成本（轉播時成本低（物質成本、非物質成本））過濾人群（標題的重要性）

案例：提高成就：綜藝節目《國家寶藏》在短期內贏得了極大的關注與轉發，一個原因是大家對歷史文化的愛好，還有一個原因是好多人覺得轉發了會在朋友圈彰顯自己懂歷史、有內涵的形象。

過濾人群：《驚，馬云終于說出了真相》《驚，王健林終于說出了真相》…這樣的標題，高端人群會閱讀的應該會很少吧…但如果標題換成《阿里巴巴經營年報》、《萬達管理模式分析》，精英們應該會有所關注。