內容消費升級的背后,是消費心理的升級

最近有傳言說,微信公眾號要推出“付費訂閱” 的功能。如果這個傳言要屬實的話,不得不說,微信在推動內容消費升級中做了一件好事。微信在之前已經推出了打賞的功能,從我個人的經驗上看,很多優秀的公眾號都是會有不少人打賞的——具體金額多少就不確定了。

內容付費的時代顯然已經來了。蘋果將 app 的起步價從 6 元改到 1 元,為軟件付費的大幅增長。經歷多年的版權大戰之后,人們開始花錢購買正版音樂。近來,人們主動打賞好的文章(微博、微信、簡書上都可以看到),人們為了看電視劇購買視頻網站的會員。我們可以看到,為內容付費的行為正在慢慢普及。可以說,做內容的人,終于熬到了看到曙光的時代了。

在內容消費升級的背后,更激動人心的是,消費心理的升級。人們為內容付費,說明了人們開始尊重內容創作者了,人們也會更加地欣賞優質的內容。換個角度說,為內容付費,也是消費更加理性了。越是信息爆炸,有效的“信息過濾器”就越有價值,而金錢就是一個有效的過濾器。

順便提一句,越是信息爆炸,“精選”或者說 curation 的價值就越大,目前我訂閱了兩個郵件,其中一個每天給我推薦五篇文章,另外一個每周給我推薦十多篇文章,他們的篩選大大節省了我尋找好文章的精力,也讓我發現了我視野以外的好文章。我打開 Medium,可能二十篇文章里面,我會點開一篇來看,這個比率是很低的。另外,我幾乎不會主動打開http://hbr.org,但是郵件編輯在 HBR 上讀到了好文章,會推薦給我,這就讓我發現了我不可能看到的好文章。

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