聚美優品今日公布了301六周年慶大促數據。與去年同期相比，301總單量增長95%。海外購業務的銷售額同比增長近90%，其中母嬰品類增幅超過120%。最高搶購峰值出現在活動開始的第一個小時（2月29日晚21點—22點），全平臺銷售額破億。移動端下單高達82%。此次聚美301依舊保持火爆攻勢的原因，正是“顏值經濟”戰略轉型所帶來的全平臺資源優化和流量增長。

海外購母嬰品類大幅增長

據了解，此次301的總銷售額同比增長超過80%，海外購業務成為整個平臺的增長的核心。與去年同期相比，極速免稅店的增速近90%。其中母嬰品類創造120%的增長。聚美優品聯合創始人戴雨森表示，母嬰的大幅增長在意料之中。目前聚美是國內擁有最多母嬰品牌官方授權的電商。著名母嬰品牌日本尤妮佳公司選擇聚美成為其國內的第一家官方合作電商。同時，美贊臣、愛他美、亨氏、幫寶適、等一眾知名母嬰國際品牌也都與聚美展開了深度合作，聚美的母嬰產品出貨量居全網第一。

聚美優品物流副總裁周濤透露，此次301大促聚美海外購倉庫鄭州倉再度刷新跨境電商單日單量的最高紀錄。3月1日21時，鄭州倉訂單量突破100萬單。此次從鄭州倉產生的訂單量同比增長超過150%。

“顏值經濟”迅速實現流量變現

此次聚美301六周年，聚美優品在品牌供應鏈、倉儲物流、技術支撐已經宣傳營銷上都做足了準備。

早在301來臨之前，?各大衛視及網絡上隨處可見投放的視頻廣告，一線城市的戶外廣告投放規模也達到歷史之最。為301造勢，陳歐不斷出席各類綜藝節目，并且通過其有3000萬粉絲的微博進行預熱，在湖南衛視快樂大本營現場發出的微博轉發高達近60萬次。

29日的頒獎晚會，陳歐在微博上直播了現場盛況并通過發紅包的方式將粉絲注意力與聚美店慶結合并把晚會和301的預熱推向最高潮。明星+網紅+娛樂，頒獎典禮正式打響了聚美“顏值經濟”的第一炮。29日晚，21時—22時迎來流量和訪問量的井噴式增長，創造單小時破億的銷售成績，實現了流量的快速變現。

“極速免稅店”面臨的海淘市場已逐漸從藍海轉為紅海，電商市場更是進入流量、新增客戶搶奪的白熱化階段。如何另辟蹊徑爭奪用戶，聚美一直在尋求突破，陳歐表示三年內打造成中國影響力最大的顏值經濟公司，發展“顏值經濟”無疑是聚美利用自身娛樂基因進行差異化競爭的路徑之一。

陳歐表示，未來將通過整合影視、明星、網紅、內容各種資源去創造影響力，挖掘眼球經濟，最大化地價值變現。目前來看，效果已經有所體現。