你眼中的騰訊是什么樣的

這本書的全名叫做《騰訊傳 1996-2016 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)化論》作者是筆者很喜歡的財(cái)經(jīng)作家吳曉波，打開這本書后我確切地?cái)?shù)了一下我看過的吳老師的書：《激蕩三十年 上》《激蕩三十年 下》《大敗局》，個(gè)人認(rèn)為吳曉波的文風(fēng)和吳軍老師很相像，只不過《浪潮之巔》是硅谷大公司沉浮史，《激蕩三十年》是近三十年中國(guó)大公司的沉浮史。另外《吳曉波頻道》也是每集必看，無論是從節(jié)目中還是從書中總能感受到吳老師是一個(gè)心態(tài)很年輕的人，作為一個(gè)60后對(duì)于95后都能用很獨(dú)到的認(rèn)識(shí)。

背景介紹

羅胖在3Q大戰(zhàn)之后向騰訊管理管理層提出了一個(gè)建議，他希望騰訊能夠出一本屬于自己的傳記，因?yàn)橥饨缣涣私怛v訊了，可能和騰訊管理層低調(diào)的性格有關(guān)吧。現(xiàn)在問你一個(gè)問題：關(guān)于騰訊你能想到哪個(gè)人？馬化騰，恐怕只有馬化騰吧，而且小馬哥也是一個(gè)很少在公眾場(chǎng)合露面的人。相對(duì)于另一位姓馬的大佬馬云，馬化騰則要地道得多。另外還能想起來誰(shuí)呢？可能很少有人能想起來張小龍吧，就是我們每天都在用的微信的產(chǎn)品經(jīng)理，這兩位都是中國(guó)最好的產(chǎn)品經(jīng)理之一。至于劉熾平張志東等就更少有人知道了。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

我還記得很早以前我看馬化騰的百科資料時(shí)上面顯示的深圳大學(xué)畢業(yè)令我很驚訝，因?yàn)榕c之相比，李彥宏（百度）本科北大畢業(yè)后又赴美留學(xué)，張朝陽(yáng)（搜狐）清華本科MIT博士，丁磊（網(wǎng)易）是電子科大畢業(yè)，近幾年的程維（滴滴）北京化工，胡瑋煒（摩拜）浙大，戴威（ofo）北大……與之相比，小馬哥的學(xué)歷著實(shí)不出眾。然而當(dāng)看到事實(shí)后……事實(shí)是這樣的：馬化騰高考那一年中國(guó)發(fā)上了一件不可描述的事情，當(dāng)時(shí)所有的家長(zhǎng)都希望孩子留在自己身邊不要去外地上學(xué)，事實(shí)上小馬哥的分?jǐn)?shù)是夠清華的……然而他們都留在了深圳，也就是深圳大學(xué)，馬化騰的老師回憶起來說那一屆是深圳大學(xué)史上最優(yōu)秀的一屆（這么強(qiáng)勢(shì)的生源，當(dāng)然……），馬化騰能取得這樣的事業(yè)她絲毫不驚訝。包括張志東等這一批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)大部分都是深圳大學(xué)的。

模仿者

騰訊給人的印象是什么？抄襲。QQ本身原來叫做OICQ，原型則是美國(guó)一款叫作ICQ的IM軟件，后來ICQ狀告騰訊才改名QQ。騰訊涉足的領(lǐng)域太廣了，幾乎人們所有在互聯(lián)網(wǎng)上做的事騰訊都有涉及，拍拍網(wǎng)對(duì)陣淘寶，財(cái)付通對(duì)陣支付寶，騰訊微博和新浪微博，3366小游戲和4399小游戲，搜搜和百度……當(dāng)然這些有的失敗有的成功，但是騰訊總能借助他龐大的QQ用戶群來攻城略地。有一段時(shí)間投資者一定要對(duì)創(chuàng)業(yè)的問的一個(gè)問題就是如果騰訊也做了要怎么辦？這也確實(shí)是個(gè)無解的問題，騰訊有最優(yōu)秀的開發(fā)者，可能模仿出來的產(chǎn)品比原版都要好，而且依靠恐怖的用戶群，小團(tuán)隊(duì)在騰訊面前簡(jiǎn)直不堪一擊。騰訊也背負(fù)了抄襲者的罵名，阻礙創(chuàng)新等各種名號(hào)都加到了騰訊頭上。騰訊似乎并無法反駁。3Q大戰(zhàn)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，經(jīng)過這次戰(zhàn)役，馬化騰開始重新思考自己的產(chǎn)品哲學(xué)，為什么我們一定要把所有人當(dāng)成敵人呢？為什么我們我們不能把他們當(dāng)成伙伴呢？在這之后，騰訊把拍拍打包給了京東，搜搜給了搜狗……騰訊開始改變自己的行為方式，此后的騰訊不再像以前一樣互聯(lián)網(wǎng)上的任何產(chǎn)品都要做了，轉(zhuǎn)而開始投資或者收購(gòu)該領(lǐng)域內(nèi)的一些優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司，然后就出現(xiàn)了14,15年的騰訊阿里收購(gòu)潮。阿里以電商業(yè)務(wù)和支付寶為依托，收購(gòu)了大量O2O公司并且發(fā)力線下，優(yōu)酷 微博 UC 高德等悉數(shù)加入阿里大文娛和O2O板塊。騰訊這邊投資京東 美團(tuán) 滴滴 Riot 暴雪……近三年中國(guó)的明星創(chuàng)業(yè)公司都被AT兩家投資殆盡。騰訊也不再是原來那個(gè)只會(huì)模仿的騰訊了。

微信的出現(xiàn)

可以說騰訊現(xiàn)在的市值有接近一半是靠微信撐起來的，這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一大船票，賦予了騰訊無窮的想象，基于微信可以有無限種可能。其實(shí)事實(shí)上米聊要比騰訊早上線幾個(gè)月，但是騰訊強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，雷軍對(duì)此也只能無可奈何。雷軍在公開場(chǎng)合說過騰訊越晚反映過來米聊死掉的可能就越小，在米聊上線后一兩個(gè)月雷軍像騰訊的人打聽的結(jié)果是騰訊內(nèi)部依然沒有類似微信的產(chǎn)品，然而事實(shí)上微信的開發(fā)并沒有在騰訊的深圳總部，而是在張小龍?jiān)诘膹V州研發(fā)中心。張小龍依靠微信也成就了他中國(guó)第一產(chǎn)品經(jīng)理的名聲。微信和QQ的雖都是社交軟件但卻是兩種不同的設(shè)計(jì)邏輯，QQ更像是手機(jī)屆的三星——無論什么功能好不好用先上線再說，微信則更像是蘋果——把一個(gè)功能做到極致，讓你忽略它的存在。我個(gè)人并不太喜歡QQ的設(shè)計(jì)，感覺很繁雜，為了引流各種有用沒有的入口的都要加到上面，變得特別臃腫，當(dāng)然微信現(xiàn)在也有這種趨勢(shì)，但是相對(duì)來說還是比較克制的。另外從朋友圈的廣告和QQ空間的廣告投放就可以看出，朋友圈廣告數(shù)量極少，并且和周圍環(huán)境比沒有什么違和感，與之融為一體，文案也相對(duì)較好，右上角也會(huì)有標(biāo)志廣告字樣，然而空間的廣告就差得多并且文案極差，很容易讓人產(chǎn)生厭煩感。當(dāng)然QQ這兩年還是找準(zhǔn)了自己的發(fā)展方向的，QQ的用戶群基本都是學(xué)生所以針對(duì)推出的各種個(gè)性化的東西確實(shí)擊中了這一用戶群的痛點(diǎn)（可能我是假的95后）。微信內(nèi)的衍生產(chǎn)品也是相當(dāng)厲害，公眾號(hào)直接對(duì)標(biāo)微博，購(gòu)物入口——天貓，看一看——今日頭條，搜一搜——百度還有今年的小程序……基于微信似乎有無限種可能。

尾巴

騰訊，這個(gè)曾經(jīng)我非常討厭的公司，如今似乎已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)騰訊了，涉足人工智能，智能硬件等等，騰訊似乎也在讓自己變得酷起來，而不是當(dāng)初那個(gè)背負(fù)著抄襲罵名的公司。AT兩家已經(jīng)深入我們生活的方方面面，已經(jīng)變成了水電一樣的東西，只不過，似乎他是無形的。那個(gè)我們天天都在用的騰訊，那么熟悉，又是那么陌生。