回看人生的每個階段，都有成功者和失敗者。比如上學時候比成績優(yōu)劣，剛畢業(yè)時候比誰進入了大公司拿高薪，畢業(yè)5-10年后比誰事業(yè)有成家庭和睦...但把時間周期拉長，大多數人是在原地踏步甚至退步，而有些前期看起來不顯山不露水的同學，居然默默積累了勢能，反而越來越好。

看身邊混得好的人，就會發(fā)現，他們的共同點都是在相當長的時間周期里，經營自己的人生，持續(xù)增值，等待一刻的爆發(fā)。

《超越期待》這本書的主題，就是一本寫給普通人的人生經營指南。作者松浦彌太郎，也是這本指南的親身實踐者。

相信很多人知道他是因為《生活的100個基本》，簡單的一句話道理，跳脫出長篇大論的說教，給我們指引了方向。他也被稱為日本最會生活的男人，高中時候就輟學，不懂英文卻只身闖蕩美國，靠著賣漂亮內頁的舊雜志賺到人生第一桶金，后擔任《生活熟貼》主編，讓一度低迷的雜志創(chuàng)造銷量奇跡，成為風靡日本的生活雜志。

作者從“商業(yè)思維”經營的方方面面都給我們提供了指引：

1.生意的本質

人們愿意為什么付出時間和金錢？

是能幫助自己解決眼下的煩惱，消除內心的不安，忘記不愉快的事物。

這是所有生意的核心，一次的消費關系很容易建立，但基于真誠和“利他”的思維，真誠地幫助人們解決問題，讓他們開心、感動，生意才能持久。

2021年7月鴻星爾克為河南暴雨捐款5000萬后全國人民沖進直播間瘋狂下單，各個大牌在母親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日時斥巨資拍溫情類宣傳片，都是讓人們開心、感動之余建立起來的穩(wěn)固的消費關系。

作者也提到，市場營銷角來看度，從人的情緒出發(fā)思考，就能預測什么樣的商品和服務會被需要。通過感知人的情緒，構筑商業(yè)結構：

人們會在什么時候會有什么樣的心情？感到開心/難過時會想聽什么話？什么時候會想一個人去看電影？搬家時會為什么感到煩惱？....洞察人的情緒，才能把握住最精準的需求。

作者在接任《生活手貼》雜志主編時，雜志銷量一度低迷，作者從“人的情緒”得到啟發(fā)后，從“讀者的困惑煩惱到底為何？”的角度，做了一系列市場調研和觀察分析，雜志銷量開始攀升。

2.學會經營自己

對外探索生意的本質，對內持續(xù)經營自己。

每個人都有短板，有長處，不可能面面俱到十項全能。有限的時間和精力內，我們要非常清楚自己的強項在哪。“我用什么樣的武器，在什么樣的舞臺，在跟什么人戰(zhàn)斗？”，在工作過程中挖掘并持續(xù)加強自己的強項，才能變成立足之本。

強項之外，我們還需要擁有豐富的“素材庫”：閑聊段子、歌舞才藝表演、甚至星座魔術，日常積累豐富的素材，有一技之長，在一些臨時被cue到的場合，不是呆在原地，而是能用不懼怕任何問題的態(tài)度，自如地表現自己，將大大提高別人對自己的評價，也很可能會收獲一些意外的機會。

建立強大的自信。自信并不是因為自己覺得十全十美了，而是知道自己雖然有缺點，也能有所成就。

對于“經營自己”，核心就是揚長避短，一技之長，保持自信。

3.學會推銷自己

1）學會介紹自己。不管我們是屬于哪家公司，哪個部門，在跟人打交道的時候，至關重要的一點是介紹自己，展現出自己新鮮、有趣、真實的一面，建立自己的品牌，讓對方了解自己、喜歡自己，再順其自然地推進合作。

這一點是很少有人提及的。無數書籍資料教我們如何做出完美的方案，作者卻從最本真的“人與人之間關系的構建”這點出發(fā)。

2）像國王一樣表達自己。懂得生意的本質，也認真經營自我，依然有很多人輸在了不會表達上。作者提到了3點無形中讓人降低對自己評價的行為：習慣性沉默、習慣性附和、習慣性說“不好意思”，其實比語無倫次來得更加可怕。因為不表達真實的自我，往往讓別人認為你沒有認真參與到這個項目/活動中來，也沒有機會了解你的真實個性，在有機會的時候自然也不會想到你。

3）失敗是最好的建立信任的機會。在長期合作關系中，很多時候大家追求的并不是一個個完美的結果，失敗了沒有關系，分析問題的思路和解決問題的態(tài)度，遠比比單次的結果來得更加重要，也是建立更深合作關系的關鍵點。