自媒體對流量入口的爭奪越來越激烈

　　自媒體發(fā)展火熱的時期，各個平臺都在利用各種補貼搶占大V等內容輸出口，今日頭條就曾用2000萬天價從快手處挖得主播MC天佑。對于內容分發(fā)平臺來說，優(yōu)質內容資源至關重要，內容分發(fā)出口也息息相關。

　　今年以來，內容分發(fā)平臺內部整合的速度逐步加快。5月底，百度百家和百家號進行合并;6月初，阿里文娛旗下的大魚號完成第一階段平臺接入及產品融合;騰訊撤銷了新聞資訊部與產經資訊部，成立內容出品部與資訊運營部，同時成立新聞產品技術部與對外合作部。BAT對內容分發(fā)部門的整合戰(zhàn)略十分重視，自媒體對流量入口的爭奪戰(zhàn)會越來越激烈。

　　對自媒體來說，用戶量及影響力是吸引廣告主的的關鍵因素，因而，個別自媒體為抬高廣告價格，動起了用戶數(shù)據(jù)摻水的歪腦筋。只要在淘寶上搜索“公眾號吸粉”等關鍵字，就能搜索到打著推廣服務幌子的“刷單”產品。正如中國人民大學教授黃河所說：由于過度追求短期效果和競爭上的惡性循環(huán)，自媒體的內容生產與傳播存在不少“亂象”。

　　三、優(yōu)質內容需求強，自媒體生存門檻越來越高

　　成為一個自媒體人很容易，只要一張身份證件、注冊一個自媒體號即可。當社會信息傳播發(fā)展到人人都是自媒體時，偽原創(chuàng)文、信息流廣告、雞湯文也開始在網(wǎng)絡上泛濫。當自媒體用戶意識到低劣的文章占用自己日常時間太多之后，開始有意識減少無效閱讀，自媒體閱讀量頻次降低，是大部分自媒體運營人在頭條無聲無息退出的原因。

　　在信息傳遞渠道遍地開花的新媒體時代，任何一個渠道都可以分到用戶流量。而進入新媒體時代后，自媒體已經沒有辦法像以前那樣，快速通過某個用戶量龐大的平臺來增加自身閱讀量，且其內容生產也開始向專業(yè)化優(yōu)質內容靠攏，自媒體人的生存門檻變得越來越高。

　　當自媒體遍布網(wǎng)絡時，每個人都可以按照自己的意愿編輯對生活瑣事的流水帳式的記錄、對人生境遇的深刻感悟、對時事政治的觀察評論、對專業(yè)學問的探索與思考……這也意味著，用戶接受的信息會越來越多，用戶的注意力則越來越分散。長久以往，用戶對自媒體內容質量的要求會越來越高，自媒體的生存門檻也會逐漸變高。

　　未來：“靠自媒體養(yǎng)活自己”或成噓頭

　　自媒體由個人主頁、博客演化而來，然后經過微博、微信公眾號、知乎平臺等社交媒體助推，最后通過今日頭條、網(wǎng)易自媒體、百家號等資訊品臺發(fā)展壯大。

　　然而，根據(jù)艾媒調查顯示，65.2%網(wǎng)民因公號推送內容少而退訂，57.9%網(wǎng)民因公號更新頻次低而退訂。2018年將近，自媒體紅利期已過，“靠自媒體養(yǎng)活自己”會不會成為一個噓頭?

　　自媒體能否賺錢有三個衡量標準。一是用戶量以及用戶關系，自媒體的用戶數(shù)多、粉絲粘度高，廣告主就會找上們來，這是自媒體存活的基本條件。二是即便10w+的文章，也要看有沒有商業(yè)價值，如果毫無實際變現(xiàn)的可能，無法對讀者產生實際影響，那么這樣的自媒體內容也只是曇花一現(xiàn)。三是在自媒體中的排名，也就是影響力。從以上三個衡量標準來看，自媒體的大格局基本已定。受移動端用戶紅利減退的影響，真正能活得好的自媒體人已經不多了。

　　如今的公眾號已經由開始的個人單打獨斗轉向了團體競爭，也就是內容已經開始向標準化、產業(yè)化的方向輸出。資本的介入和產業(yè)鏈的形成讓自媒體趨向資本化、團隊化和專業(yè)化，越來越多的不穩(wěn)定內容開始被淘汰，人人能靠自媒體賺錢的幻想破滅。

　　現(xiàn)在的自媒體行業(yè)進入了最后的紅利期，但還有許多人躍躍欲試。他們渴望能夠從零開始，將自己打造成下一個自媒體大V，而多數(shù)人則在這條路上茫然地走著。總的來說，自媒體內容創(chuàng)作的未來只能回歸到內容質量上，一是在內容供給上增加精品;二是在需求響應上提升針對性。只有打造出一個響亮、可持續(xù)生長的自媒體IP，才能贏得用戶的長久支持。否則，沒有影響力的自媒體要“靠自媒體養(yǎng)活自己”，最終只能是一個噓頭。