索尼和蘋果是我最喜歡的消費電子領域的公司，排名有先后。也是日系企業和美系企業的代表。兩家都引領過或者正引領著消費電子的潮流。那兩家又有什么區別呢，我有幸小時候在索尼最巔峰的時候用過他的產品，又在蘋果最好的時候，有幸不用換腎就買的起它。所以對這兩家公司的產品還是頗有心得，由于是文科生談數碼，專業名詞比較少，理科生不要見笑。
索尼引領潮流靠的是技術，我是從便攜式錄放機開始接觸Sony的，也就是Walkman，小時候的便攜錄放機是四四方方一個黑盒子，國產的有個牌子叫京華，這是我用的第一個音樂播放器，放磁帶的，市面上幾乎都是港臺歌手的磁帶，還有那個永遠的邁克爾杰克遜的，好像歐美的都是盜版帶，都是什么歐美流行金曲合集啊之類的，就跟游戲卡都是n合1一樣。我買的第一張專輯是齊秦的《往事隨風》，“就讓往事隨風都隨風，都隨風，都隨風，心隨風，噢，明天潮起潮落都是我，都是我”，雖然這個家伙現在看來大大的，只能放在書包里，但是我已經很喜歡了，每天都帶在路上聽。從此就踏上了數碼的不歸路。當時的磁帶機還有個缺點，容易卡帶，一不小心，磁帶就卡住了，就要用鉛筆把磁帶卷進去，這可是技術活，運氣不好，磁帶就壞了。
后來某天在一本數碼雜志上看到了Sony的Walkman，那個震撼啊，播放器可以做到這么小，這么薄，口袋里就能放下，心中暗念，一定要買一個，終于存了好幾年的壓歲錢，趕緊的叫上發小去買，那時候這貨不好買，在南京只有新街口的幾個店有賣。我記得好像是在蘇寧買的，那可是蘇寧總店，當時全國就這一家，沒想到現在這么厲害。好像是3000多吧，一個初中生花3000多買東西，怎么也是件奢侈的事，所以從小別人都以為我家有錢，我只是對自己喜歡的東西比較執著而已。買回來后真是太喜歡了，那個音質，簡直是天籟，而且不卡帶，放在口袋里走到哪聽到哪，耳機上還有一個很精致的線控，可以快進后退，切歌，音量調節，播放暫停。耳機和線控還是分開的，這樣耳機壞了只要單獨換耳機就行了，有些發燒厲害的，還可以換更好的耳機，那時候索尼的耳機很出名，每一代都是發燒友追逐的對象，什么888啊。這個時候的進步主要體現在機器的越做越薄上。不過磁帶保存不長的問題還是很困擾的，聽多了總歸要壞的，受潮也要壞。機器再好，磁帶不爭氣。
這時候新科技又來了，就是大名鼎鼎的便攜式CD機，放cd原來必須用專業的CD播放器來放，大大的。日本企業率先推出便攜式CD機，而且做的很薄，扁扁圓圓的，又是存錢，終于換了一個，當然還是索尼的，那時候除了索尼還有松下和愛華，歐美的牌子進中國很晚。這個市場基本是索尼的，剩下就是兩個小弟的，國內企業還沒有這個技術，于是開始了一代代的升級，CD機越做越薄，便攜性越來越好;音質也在不停的提升，音質的提升還是主要靠推出越來越好的耳機，因為CD本身就是無損了。還有穩定性也是各家爭奪的焦點，就是大家都知道CD機本來是不經摔的，甚至震動一下都會跳幀，一摔里面的光磁頭很容易壞，一壞機器就報廢了，不用修，修的錢夠換一個新的了?？墒潜銛y式的沒法保證不摔啊，所以怎么摔不壞，就成了焦點。這方面又是索尼最強，到后期真的做到從餐桌這么高摔下來，音樂繼續的地步。
經過幾年的競爭，CD機已經趨于完美，但是碟片這么大，機器做不小。這時候幾家日企一商量，我們推出一種新的碟片格式，壓縮率比現在的cd光盤還要高，能錄更多的歌曲，體積還比CD小，這樣市場就全是我們的了，說干就干，沒多久就誕生了一個跨時代的產品，MD(minidisk)，體積大概只有CD的一半不到，容量要比它大很多，音樂可以通過專門的轉換軟件傳進MD光盤中，在基本不丟失音質的情況下，體積達到更小，這樣一張片子上可以錄更多的歌，聽起來很像后來的MP3吧，又是轟動，發燒友趨之若鶩，價格再貴也要買一個，我記得中國有賣的第一款叫mz-n1。當時好想買，但是實在太貴了，高中的我是最沒錢的時候，平時消費多了，父母的零花錢又給的有限。哎，后悔啊。一代代的盼著，不過終于還是沒動手，因為我總想要那個旗艦的。
本來索尼順風順水，市場都是他的，技術是幾家日企壟斷的，別人根本玩不了，看起來索尼的大好時光要來了。不過他的終極對手慢慢的露出了頭。
MP3最初就是一個能出聲音的垃圾，初代的MP3音質都是128b甚至64b的，你要多拷歌32b都可能，容量從32m開始，隨著閃存技術的進步幾何級數的變大。那音質，簡直在侮辱耳朵，但是MP3的技術很快就放開了，國內的山寨廠商都開始做MP3，不管質量有多爛，使用壽命有多長，關鍵是便宜，幾百塊錢一個，和MD動輒幾千的價格比，差太遠了，發燒友畢竟有限，大多數人只想拿個東西放放歌，甚至學學外語，對音質遠沒有價格敏感，那時候國內做的最好的公司是愛國者，它的質量還過得去。于是索尼的市場變小了，但是索尼還不怕，MP3只能說是放聲音的工具，談不上音樂，真有追求的還是要買索尼，于是他還在MD的美夢中故步自封，沒有發覺時代已經開始變了。
這時候美國有個很厲害的家伙已經開始動MP3的腦筋了。隨著科技的進步，MP3的解碼技術不斷提升，有了動態比特技術，可以在盡量不損失音質的情況下做到容量最小。同時硬盤容量的進步也超出了人們的想象，64m，128m，1g，32g，64g，進步太快了，人們可以不考慮容量問題了，最好音質的MP3也就10m左右，你有1g容量，你還會考慮歌不夠放嗎，大多數人放個四五十首都夠聽了。除了MP3還有其他有損壓縮格式，比如蘋果用的AAC，還有無損格式，比如WAV，都可以在MP3播放器里播放，看機器支持哪些解碼格式了。
技術進步到位了，21世紀最偉大的天才要開始他的革命了。索尼呢，他還在和幾個日本小兄弟做著自己的壟斷夢呢，不說也罷。
喬布斯一看韭菜長成熟了，可以收割了。雖然MP3容量已經夠大了，音質只要愿意其實也是可以的，但是大多數廠商打的是價格戰，機器越賣越便宜，質量越來越差，閃存用最差的，發聲單元也別指望用什么好材料，機器問題多多，一副無序競爭的格局，也沒有哪家廠商一家獨大的，誰都可以做，誰都做不大，便宜的已經低到幾十塊，貴的幾百塊，成本在那，要利潤，質量如何保證。喬布斯恰逢時機的推出了令世人驚艷的iPod，后來這款叫iPod classic，外觀是純白色，容量最小的好像是10g，音質更是市面上的山寨貨不能比的，音樂可以用專門的軟件iTunes 轉換到iPod里，支持幾乎所有主流格式，而且操作便捷，特別是中間的滑動轉盤，可以切換歌曲，調節音量，手感又好。簡潔時尚的外觀加上優秀的音質，不但數碼發燒友喜歡，連時尚達人也愛不釋手，這里面喬布斯應該是使了些手段的，于是乎，一時間，有一個iPod變成了最值得炫耀的事，歐美很多名人的社交網絡都以曬iPod為榮。MD呢，除了日本，人們都快把他忘了。喬布斯的偉大在于他明白如何引領消費趨勢，我就是那個告訴你們該用什么的人，而不是你們來質疑我的東西好不好用，他推出產品，你們就要買，所以他叫喬幫主。時尚達人對他極度崇拜。他的技術可以說是最先進的，但不是劃時代的，他明白哪些技術到了可以用上的時候，同時他又那么了解公眾的審美觀，外觀總能討喜到人們心里。其實他的技術三星可以做到，索尼更是閉著眼睛就可以，甚至后來的華為都可以，但只有喬布斯敢第一個用，比如后來的iPod nano，一下子把播放器做的像個玩具，襯衣口袋里都能放下，還有后來的suffle，自帶一個夾子，小巧到可以別在任何地方，T-Shirt上，領帶上，褲腰帶上，一直是跑步神器，現在還很受歡迎。這時候的索尼才知道自己錯了，可是市場都被人搶走了，便宜的有各類國產山寨機，貴的有iPod全系列，他的市場已經很有限了。時代的轉換完成了。這個時候還有家國內公司值得一提，那就是魅族，別看魅族現在被小米打的沒有脾氣，當初魅族的黃章也是數碼界的風云人物，他號稱要做一個音質最好，操作最方便的MP4，所謂MP4就是比MP3多個視頻播放功能，經過無數次跳票，他還真做出來了，說實話東西真不錯，外觀很漂亮，有黑白兩種顏色，體積不大，配的耳機音質也好，類似蘋果的劃盤的手感也很好，還能播放電影，基本不卡，太方便了，上課看片神器，我很喜歡，所以黃章我一直很關注。不過這里要說個質量問題，我的nano到現在還能用，而魅族的劃盤已經不靈活了，同樣的我的很多外國牌子的手機放多久都不壞，而國內牌子就不行，最后都是硬件出問題，都是國產的，國外牌子大多也把廠設在國內或者由國內廠商代工，為什么品控會有這么明顯的差異，值得思考。
接下來，喬幫主又開始動新的腦筋了，自己音樂播放器做的這么好，關鍵是喬幫主的系統好，把它做成手機，那還不賺翻啊。這時候手機市場還是智能機的培育期，老大是諾基亞，用的是自己的Symbia系統，其他還有Windows Phone系統，另一個大佬安卓剛剛出來，還有黑莓。都做的不太好，要么功能少，比如諾記的;要么容易死機，比如Windows phone;要么自娛自樂，比如黑莓:有個奧巴馬用就拽死了;安卓是最有希望的，操作簡單，系統開源，不過還剛剛起步，還只在數碼愛好者里面流行。對于一般人來說，寧愿用非智能機，方便不死機，反正手機也就是打打電話，發發信息，無聊玩玩小游戲。非智能的山寨機又開始流行了，你在公交車上時不時能聽到一聲如驚雷般的鈴聲，山寨機又立功了。我用第一個智能機是HTC的Hero，也就是G3，第三個安卓系統的手機，前三個安卓手機，谷歌都是委托HTC代工的，所以HTC也是火過一陣的，HTC做智能機很早，最早Windows手機都是他在做，不過在中國叫多普達，很多人都不知道是一家公司。
喬幫主又要出手了，他突然宣布蘋果要做手機，而且推出速度很快，因為之前的成功，大家對蘋果手機都很期待，這時候已經有一批忠實的果粉了。喬幫主果然沒有讓人失望，第一代Iphone又讓大家驚艷了一下，在蘋果的iOS出來前，最好用的系統是谷歌的安卓。不過安卓有缺點，用的時間越長系統運行越慢，而且是開源的，所以軟件開發商良莠不齊，做出來的軟件又臃腫又慢，機器的速度就拖累的厲害，這些問題一直沒有解決好。每代都號稱是最好的，但就像桌面的Windows一樣，不停打補丁，不停有問題。而且由于系統升級問題，有的還在用舊系統比如3 .12，最新的機器已經在用5.1了，各個版本系統對軟件要求有區別，搞的軟件開發商都無從下手，既要針對最新的，還不能丟了老客戶。系統碎片化問題嚴重。說回蘋果，蘋果是半開源的，規則由他定，他說升級只要能升級的都要升級，不能升級的，最新功能就沒了，軟件也開始不支持，你就等著換手機吧。所有開發商的軟件在他的市場發布，不會有惡意軟件的問題，也沒有系統碎片化問題，代碼也好優化。所以用過安卓，再用蘋果的人都感覺，蘋果實在太流暢了。外觀上，蘋果奉行時尚加極簡主義，把不該要的按鍵全部取消了。五個鍵完美組合，功能鍵，上下音量鍵，關機鍵，還有個切換鍵，其他功能盡量在屏幕上完成。功能優化更是做的好，讓你需要的功能都幫你準備好了，安卓廠商軟件上就怎么也做不好。
當然由于昂貴的售價，蘋果還是發燒友和有錢人的追求，還沒有讓大眾感冒。
接下來就是智能手機市場的發展期，安卓蘋果各領風騷，老大諾基亞已經日薄西山了，沒有趕上智能機的時代，還賣著他的落伍的Symbia，自然要被淘汰的，還有黑莓也跟不上了，智能機成了安卓占有率高，蘋果口碑好的格局，WP市場太小，不說也罷。這時候喬幫主又革命了，之前的手機為了手感好，邊緣都有弧度，喬幫主偏偏反過來，做了款四四方方的手機，也就是iphone4，手機能做的這么極簡而又美觀，金屬的外殼手感又好，機器還薄的讓人愛不肆手，時尚界又開始騷動了，這款手機口碑無限好，而大眾也跟風心動，這時候蘋果將饑餓營銷玩到了極致，之前也在玩，這次更厲害，果粉們為了拿到第一臺蘋果，搭起帳篷來日夜排隊。第一個拿到手機的人比中了一千萬彩票還激動，感謝爸媽養育之恩，感謝喬幫主創造了如此神器。大多數人則是根本買不到，供貨很慢，出來一批搶一批，全世界還不是一起賣，就跟電影上映一樣，喬幫主想讓哪個國家或地區先有就在哪里先賣，中國肯定是最后幾個，于是水貨的價格高的離譜，你有本事從國外帶回個蘋果就賺翻了，水貨商們都不干其他的了，都在想辦法多進點蘋果，深圳關口只要蘋果發布新品就異常熱鬧，鄙人也有幸幫帶一次，賺了點手續費，不過事后想想有些后怕，萬一里面不是蘋果呢。不過就在這時突一個讓果粉接受不了的消息傳來，喬幫主不在了，有傳聞說他是去造宇宙飛船去外太空了。
蘋果進入了后喬布斯時代，庫克接任CEO，沒有了喬布斯的蘋果，還是那個被啃了一口的蘋果嗎，人們開始懷疑。這時候我還是安卓的忠實粉絲，畢竟安卓能折騰，越個獄裝個軟件都方便。我用的是三星的i9100，也就是S2，當初的旗艦。HTC已經沒落了，市場是三星的。國內低端市場開始被國產品牌占據。華為中興等開始冒頭。中高端除了三星，還有索尼摩托LG等國外廠商。安卓廠商的問題是同質化嚴重，大家都是比拼硬件，不停的推出核心越來越快越來越多的手機，電池容量也越搞越大，但是待機時間卻越來越短，最慘的是大家東西差不多，降價一個比一個快，又開始了價格戰的比拼。
對了，為什么不說音樂播放器了，因為這時候真正玩音樂播放器的人已經很少了，連便攜式相機市場都在慢慢縮小，隨著手機功能的強大，人們基本只要帶好手機，就能聽歌拍照了。專業相機和專業播放器不是本文的敘述重點了。有嗎，還有，市場還是有的。
后喬布斯時期，蘋果連續推出了4s，5，5s，基本是延續喬幫主生前的思路。沒有驚艷，但是維護了蘋果的市場，口碑都不錯。不過蘋果在喬幫主在世時堅持的屏幕不能超過4 0英寸，認為4.0的屏幕手感最好的最大尺寸的理念有點堅持不住了，別人都5.5了，雖然蘋果的屏幕分辨率是最高的，顯示效果是最好的，但4.0讓果粉們也開始有意見了。這時候庫克順應民意，推出了5.0英寸的iphone6和5.5英寸的iphone6 plus，并且對手機的外觀又動了下手術，邊緣又有弧度了，兩個變化一個順應了民意，一個完善了手感，iphone6繼續成功。之后的6s是一次升級，只是加入了一些新功能，還是期待iphone7吧。同時庫克還推出了塑料外殼的5c，并且留下4s降價繼續銷售，來擠壓中低端手機市場。這都明顯是一個以市場需求為中心的策略。庫克時代的蘋果風格已漸漸顯露。不一定驚艷，但保證是最令客戶滿意的，同時通過擴大產品線，甚至不惜降價來爭奪市場份額。喬布斯時代是不怕你不買，庫克時代則是希望你能繼續買。索尼在智能機市場一直不瘟不火，東西不錯，喜歡的人還是喜歡，大眾則不感冒，沒什么好多說的。國內還有一個雷布斯的小米，玩的也是饑渴營銷，著實火了一把，能不能延續還要看產品。
好了故事基本說完了，看看索尼和蘋果的區別吧。索尼是典型的技術主導公司，日系企業，認為有技術就能壟斷市場。其他日系企業比它更嚴重，都是酒香不怕巷子深的主。索尼是日系企業中最歐美的，最重市場營銷的，還是敗在了技術壟斷，沒有看清市場趨勢上。蘋果則是市場領先公司，喬布斯是蘋果的靈魂，他明白市場需要什么，他可以特立獨行，同時又讓公眾驚艷，他總能抓住你的心。庫克沒有喬布斯的能力，但他應該是個不錯的守成者，他知道后喬布斯時代蘋果如何轉型，去搶占市場，與日本公司閉門造車不同，他們的技術很多都是通過收購取得的，比如指紋識別。他們只是比別的公司能更早意識到市場的趨勢。
因此在一個技術已經發展到極致的領域，特別是公眾消費領域，一定是市場營銷做的好的公司做的大，大多是美國和歐洲企業。而在專業領域以及高科技領域，得比拼誰的技術更好，更先進的行業，則是日系還有更厲害的德系企業的天下，你可以不知道他們的名字但是他們就是在那里低調的賺著大錢。
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2015年12月26日
