這兩天頻繁的被《純潔心靈》刷屏，然后宣傳曲在被口口相傳，想到了某些營銷套路，和大家做個分享。

先給不知道《純潔心靈》是啥的朋友們做個科普。

《純潔心靈·逐夢演藝圈》是由畢志飛自編自導的劇情電影，由朱哲健、李彥漫、陳思瀚、朱哲健、張芷榕、蔣龍等主演。該片于2017年9月22日在中國大陸上映 。9月26日，飽受爭議的國產片《純潔心靈·逐夢演藝圈》宣布撤檔。

好的，說一些我知道的套路。

一、碎片化引爆傳播

不管電影成不成功，至少宣傳是成功的。

從昨天開始，《純潔心靈》的主題曲《逐夢演藝圈》就已經傳遍了大江南北，終于在今天下午，登上了某音樂熱搜榜單前三。

靠著某一亮點，增加話題的熱度，帶動用戶的好奇心以期更大的突破，不管是節目、書、電影、電視劇，乃至一個產品，都十分受用。這個套路更成功的例子，是在《中國有嘻哈》吳亦凡的“你有freestyle嗎”的表情包。

哪怕是不愛嘻哈如我，也因為這句話，貢獻了一些點擊率。

營銷號們都將套路玩弄于無形之中啊。

比如一句順嘴的話，一個搞笑的表情，一段醍醐灌頂的臺詞，在微博拼湊成九宮格，配字帶帶出處，完全不像一個廣告，還會引人傳播和轉發。

二、另類營銷得人心

其實光看海報和預告片，《純潔心靈》都可以說是十分辣眼睛了。不少朋友帶著好奇心去觀影，于是得到了以下的評價：

雖然導演嘔心瀝血十二年，但是希望能跟上時代的腳步，杜絕自嗨。

于是在一片罵聲中，畢導傷心的把豆瓣給告了，并言明“豆瓣簡直是黑心網站，居然把我們的五星好評都黑了！我們現在只有2星！豆瓣我們要起訴！”然后就真的給了交涉函。

記得這種套路，最喜歡玩的，就是我們馮導，還有當時《百鳥朝鳳》的制作人方勵。當時方勵老師為了《百鳥》的排片還下跪了，不得不說，“另類營銷”玩的越來越大了。

還有我們的馮導，為了《我不是潘金蓮》的排片，不惜和王思聰互撕，以及這次的《芳華》，據說因為審核不通過導致了改檔，發布會上每個人都淚眼婆娑，當然也有人說是預售不理想，孰真孰假，就見仁見智了。

另外最近吳京也拄著拐杖給即將上映的電影們打電話，雖然吳京哥哥說是因為軟骨像雜草一樣不得不拄拐，很難不被人想成是營銷啊。盡管如此，還是希望小哥哥能注意休息，照顧好自己。

說到這兒，突然想到個產品-肯德基，歪個樓說一下好了。

上個月某天，肯德基APP的排名突然到了App Store前排，下載量激增，就是產品故意搞了個bug，用戶注冊的時候將生日改為“20160828”，即可在五分鐘內獲贈一張六人全家桶半價券，有效期至8月31日。這樣一個惠民的bug一經發現，自然是一傳十、十傳百，一堆人就去下載注冊了肯德基App，硬生生把這樣一個美食類App刷到了排行榜前50名。

只要你敢玩，沒什么不可能。

三、另辟蹊徑的目標群體

目前來看，大眾市場已經飽和，反而是小眾的，哪怕是奇奇怪怪的，都可能成為下一個爆點。

當年的《南山南》，現在的民謠；當年的快手，現在的喊麥哥；當年的《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》，現在的《舞法天女》，不是幸存者偏差，而是現在的市場接受度越來越多元化，一旦接受了這種設定，還是挺帶感的。

遷移到自身，可以借鑒的就是：你總能找到適合你的那一群人，隨大流或許會淹沒了你。用《中國有嘻哈》制作團隊“出關”時發的朋友圈就是：

愿你拒絕平庸，內心澎湃如昨。

以上。