導讀：什么是職場的核心競爭力？新媒體時代，懂營銷的人更容易抓住機會，放大價值，成就自我。

比如曾經做相聲演員、如今是奇葩說創始人的馬東，曾經做電視制片人、如今是羅輯思維創始人的羅胖，曾經做主持人、如今是當紅節目《朗讀者》總策劃人的董卿，他們的事業本就很成功，但新的選擇創新了之前的成就，讓他們再次成為焦點，走向了更高的事業巔峰。

無論是名人還是草根，在網絡社交時代，懂得營銷、擅于策劃都能將自己推上時代的舞臺，為自己贏取更好的人生。

即便是普通白領，擁有這項能力，也能為自己爭取更多的利益與機會。做繁瑣的基礎工作并不可怕，懂得放大成果，讓自己的付出被看見，才是關鍵。

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懂營銷是職場核心競爭力

Alice是我在香港讀研時認識的一位女生。畢業后她去了一家知名婚禮策劃公司做行政，事兒多、活兒雜，薪水還特別固定，基本沒什么漲薪空間。

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前兩天我回港參加朋友婚禮，居然遇見了她，而且她還是婚禮的主策劃。從一個行政轉行做創意，也是跨度夠大，我為她高興，也自然好奇：“什么契機呢？”

她戲覷的說，“職場不易，全靠演技。額，不，得靠會溝通與歸納的能力。”

“剛開始我也只是做行政，每次看見策劃部的人與客戶侃侃而談，不久就能簽約，特別佩服。所以下一次他們談判時，我就申請留下來，觀察他們與客戶間的互動，歸納他們的營銷話術。

久而久之，我也就領悟了，有次策劃部特別忙，讓我先接待下，沒想到竟然簽約了，借此我就申請了調崗，開始成為真正的婚禮策劃師。”

聽完后我不由得對她豎起大拇指。Alice之所以轉型成功，第一在于她超越本崗位的思考意識，第二在于她主動掌握了營銷這項基本技能。

營銷不是某個特定崗位的技能，而是人人都要掌握的基礎能力

在職場，懂營銷，你會充滿競爭力。

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懂營銷能讓好產品更牛逼

我有一個學員叫大鵬，在報社做產品渠道推廣。如今電子產品橫行、獲取信息越來越方便，傳統報紙都不好做。

有一次線下吃飯，大家聊到傳統媒體行業的衰落，問

他壓力是不是很大。

他看著我略帶關心的眼神，臉上充滿了一股曹操當年手握百萬大軍似的自信。

原來，他的渠道已從傳統報刊亭和兼職等轉向了小區訂閱、商場合作的推廣方式。內容版面也做了調整，有便民也有娛樂、文學、科技、互聯網等。線上APP訂閱，線下直接快遞到家，完全走上了互聯網思維的營銷策略。

在其他報紙銷量均有下滑的行情下，他能夠利用營銷策劃上的升級與創新，讓報紙這種傳統文化產品還能留在用戶家中，被人關注，我覺得很牛逼。

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新媒體，讓營銷價值無限放大

就拿公眾號來說，無論是草根還是大咖都可以通過這個平臺實現自我價值，建立個人品牌，產生粉絲經濟，實現變現與傳播。

但，并不是每個人都能獲得紅利。

自媒體里的大號都有自己的營銷策略，粉絲群體、內容調性、logo的符號、讓人記住又有趣的slogan，以及團隊的專業運營。這些因素產生的綜合勢能才能推動大號的成長。僅僅文章寫得好、段子說得溜，卻不懂營銷定位，基本沒什么競爭力。

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2016年“逃離北上廣”是討論最兇猛的話題，這場由新世相策劃的營銷事件刷爆了朋友圈和各大社交網絡。據媒體報道，此次營銷活動僅靠單篇文章就帶來了1500 萬曝光，新世相公眾號更是漲粉 11 萬。

一場有創意的營銷策劃，一次有調性的話題討論，遠遠勝過 24 小時通宵達旦的認真碼字。隨著大眾審美的提高，能夠引燃人們內心的沖動，才能產生有效益的行動。而“營銷+策劃”是最鋒利的工具。

這幾年大火的初創品牌，無論是羅輯思維、奇葩說、我是歌手、朗讀者，還是小米手機、vivo手機、王者榮耀游戲，其關鍵都是通過成功營銷和策劃，讓產品價值深入人心。

所以我常常對別人說：

最后的贏家，屬于更懂營銷的人。

無論個人還是企業都需要通過包裝將自己推出去，被認可和接受，你才會變得有價值。

無論你處于什么行業，掌握營銷策劃的實用技能，你才會說好職場話、做好職場事，在會議討論時才知道用什么邏輯去思考出有價值的創意，而不是坐在角落，細嗅咖啡。

結語：互聯網時代，產品再優質如果沒有好的營銷，一樣會死的很慘，而一個優秀的營銷策劃者，會讓很多產品起死回生，贏取更大的市場份額。

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