馬上“雙11”，又是一年剁手時??！

現在的你，是否正磨刀霍霍，躍躍欲試？相信許多小伙伴已經摩拳擦掌、蓄勢待發，準備11月11日凌晨就搶貨清空購物車了吧！一邊給馬首富的金庫添磚加瓦，一邊發朋友圈說要“剁手賣腎”……

其實這些，在一千年前老祖宗們都已經玩過啦！而且玩得比你可瘋多了！

一千年前的夜晚，全世界都一片漆黑，只有中國的城市燈火輝煌；一千年前的夜晚，全世界都一片安靜，只有中國的城市熙熙攘攘。

一千年前，世界與中國的差距有多大？

一千年前歐洲最大城市英國倫敦、法國巴黎、意大利威尼斯、佛羅倫薩……規模都不過萬人，而宋朝都城已有一百五十萬人，另有超二十萬人口的城市六個，十萬人以上的城市四十六個。

一千年前的宋朝，經濟總量占世界的百分之八十，人均GDP達2280美元，穩居世界第一，富庶程度遠甩世界其他地區。

宋朝商品經濟發達，城市消費與今日城市消費類似，相當豐富多彩。如果看一些細節，宋代城市內的消費，甚至比今日更加精細。比如，宋代城市內流行“斗茶”，泡茶和品茶程序相當繁瑣精巧，遠遠超過今日大多數人對茶葉與品茶的了解。

而屬于宋朝的“雙11”——線下趕集，其火爆程度也遠超如今。為了趕早集，在北宋都城汴京，每天五更（相當于凌晨3點到5點），就有人打鐵牌子或木魚報曉。住得稍微遠一些的人常常半夜就起床趕路，這和如今“剁手族”們為買到某一商品而在電腦前戰斗一整夜的景象，不是一樣的么？

不僅如此，如今“雙11”商家慣用的促銷手段，在那時候也已經普遍流行。

一款成功的商品，往往和鋪天蓋地的廣告不無關系。如今的商家們如果要促銷折扣，肯定是打廣告貼海報，要不就讓喇叭循環播放。其實在宋代，這些套路就已經人盡皆知了，精明的商人除了散發小廣告、掛幌子，最普遍的還會用上“吟叫”這一招。

宋代文人高承在《事物紀原》中詳細解釋了“吟叫”一詞的由來——商販們為了吸引顧客，通常用抑揚頓挫的聲調加上詼諧幽默的詞句進行叫賣。一般來說，叫賣多是攤主自己吆喝，但也有花錢雇人“代叫”，目的是為了叫賣更得當，更好聽?；ㄥX雇來的這個人，其實就相當于如今“淘寶模特”的前身。

如今商家為了促銷，推出“先消費，后付款”的購物體驗，比如“打白條”、“花唄分期”等等。這些方式在宋朝也已經非常流行。先嘗后買，在那個時候稱為“撒暫”，撒暫是飲食行業里的慣見手段，讓人先消費，可以吃了再給錢。

南宋吳自牧《夢梁錄》卷十六“分茶酒店”條記載：“有賣食藥香藥果子等物，不問要與不要，散與坐客，名之‘撒暫’?！背讼葒L后買，還可以先拿貨后給錢，也就是俗稱的“賒銷”。

在宋朝，人們把抽獎購物稱作“關撲”。“關撲”是把待出售商品作為彩頭，然后商販與顧客約定方式，比如猜銅錢正反面等，猜對了就能免費或以折扣價拿走商品。無論是糕點蜜餞、蔬菜生鮮，還是字畫絹扇、家具擺設，都可以采用“關撲”的方式進行售賣。

《夢梁錄》卷十三“夜市”條稱，在南宋都城臨安（今杭州），“大街關撲，如糖蜜糕、灌藕、時新果子、像生花果、魚鮮豬羊蹄肉，及細畫絹扇……諸般果子及四時景物，預行撲賣，以為賞心樂事之需耳。”“關撲”有一定的運氣成分，而且在幾秒鐘內就決定能不能拿到這件商品，這不就是如今“雙11”的整點秒殺么？

古時把打折稱作“削價”，古代“商業之父”范蠡深諳此道，認為“貴出如糞土，賤取如珠玉”。《史記·貨殖列傳》也記載，秦漢商人早已意識到“貪賈三之，廉賈五之”，大概意思是，貪圖厚利的只能賺30%，而薄利多銷可以賺50%。而到了宋朝，通過打折薄利多銷已經非常普遍。

如今“雙11”商品優惠、打折信息滿天飛，正是充分利用消費者“愛便宜”的心理“大甩貨”，其實就是活學活用了古人的促銷模式。今年“雙11”甩貨狂歡即將拉開帷幕，不知道你又準備“剁手”多少刀呢？