隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，各大新聞媒體紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端APP的開(kāi)發(fā)與推廣上來(lái)。其中移動(dòng)新聞資訊APP作為第四大移動(dòng)應(yīng)用，用戶滲透率達(dá)到41.4%，使用用戶范圍廣泛，僅次于瀏覽器APP。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：媒體新聞客戶端包括：東光港澳、鳳凰新聞、人民新聞、人民日?qǐng)?bào)、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、央視新聞、ZOL中關(guān)村在線等。聚合信息客戶端包括：360新聞、沖浪快訊、百度新聞、抽屜新熱榜、Flipboard中國(guó)版、今日頭條、鮮果、一點(diǎn)資訊、ZAKER等。
通過(guò)以上統(tǒng)計(jì)，可以得出以下幾點(diǎn)：
1、平均每人一到兩個(gè)新聞app就可以滿足需求。即使北上廣深地區(qū)人均安裝數(shù)量接近兩個(gè)，但使用數(shù)量依然保持一個(gè)左右。也就是說(shuō)，即使有的人手機(jī)里塞滿n多種類型的新聞app，平常也只習(xí)慣使用其中的一個(gè)，而習(xí)慣使用哪個(gè)，一取決于該款應(yīng)用的內(nèi)容和算法的精準(zhǔn)度，二取決于相關(guān)聯(lián)應(yīng)用的使用程度（如騰訊新聞給天天快報(bào)的引流）。
2、移動(dòng)新聞資訊APP覆蓋了社會(huì)主流人群，其中25-40歲用戶占比為70.3%，大專學(xué)歷以上用戶占總用戶的34.5%，說(shuō)明學(xué)歷越高，普及率越高。
3、聚合類信息客戶端憑借其優(yōu)秀算法技術(shù)，在人均單日啟動(dòng)次數(shù)、人均單日啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)指標(biāo)上明顯優(yōu)于媒體新聞客戶端。可以看出，聚合類信息客戶端是新崛起的新聞應(yīng)用，并且前景樂(lè)觀。它打破了傳統(tǒng)新聞客戶端的陳舊形式，不需要人們主動(dòng)查找，增加了小號(hào)發(fā)布的內(nèi)容的曝光率。對(duì)用戶而言，降低看新聞門檻，隨機(jī)推送的方式更懂用戶；對(duì)自媒體等內(nèi)容產(chǎn)出端來(lái)說(shuō)，機(jī)器推薦方式大大增加曝光，并且植入廣告的方式還可帶來(lái)額外收入，鼓勵(lì)了內(nèi)容產(chǎn)出，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促進(jìn)了正向循環(huán)。
4、聚合信息客戶端用戶在中低學(xué)歷人群中覆蓋率有待發(fā)展。今日頭條用戶中36歲以下用戶比例較高，男性比重大，二三線城市用戶TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）較高。
聚合信息客戶端以今日頭條為首，掀起一陣以算法為殺手锏的狂瀾，從新聞移動(dòng)端這塊市場(chǎng)中搶奪了一席之地。在聚合信息客戶端中選取有代表性的同類產(chǎn)品“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”和騰訊的“天天快報(bào)”來(lái)做競(jìng)品分析。
今日頭條12年8月發(fā)布，積累大量早期用戶，以算法為主的推薦方式精準(zhǔn)，目前用戶數(shù)超過(guò)2.4億，日活躍用戶有4000多萬(wàn)。
一點(diǎn)資訊13年9月發(fā)布，采用“自主選擇”+“機(jī)器推薦”方式，細(xì)化分類，興趣為王。
天天快報(bào)15年9月發(fā)布，前身“快豹”，現(xiàn)在摒棄了較為非主流的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，依靠騰訊強(qiáng)大的社交體系迅速引流，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居app store免費(fèi)新聞?lì)恆pp排行榜首。
一、戰(zhàn)略層：slogan 產(chǎn)品定位 優(yōu)勢(shì)分析
總結(jié)：
天天快報(bào)和騰訊新聞出自同門，騰訊新聞內(nèi)容全、框架大、包羅萬(wàn)象體系復(fù)雜，但缺少靈活性和針對(duì)性，天天快報(bào)彌補(bǔ)了這一空位，在騰訊系產(chǎn)品微信、QQ的強(qiáng)勢(shì)引流下，天天快報(bào)取得了驕人的成績(jī)，曾一度趕超今日頭條。從渠道上來(lái)說(shuō)，天天快報(bào)的引流更加多樣化，推廣也要省錢省力，但是從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，天天的內(nèi)容主要來(lái)自于微信公眾平臺(tái)和企鵝號(hào)，內(nèi)部會(huì)有推薦機(jī)制，邀請(qǐng)公眾平臺(tái)的大號(hào)入駐，目前還沒(méi)有對(duì)大眾開(kāi)放。
今日頭條和一點(diǎn)資訊可以說(shuō)把口子放的很大，只要想入駐平臺(tái)，并且有發(fā)表過(guò)其他文章的人，都可以入駐，目前日活已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)，巨大的流量不斷吸引自媒體人入駐，并且自營(yíng)廣告、頭條廣告、千人萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，也可以看出今日頭條對(duì)原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重視，鼓勵(lì)更多的人來(lái)到平臺(tái)，制造價(jià)值。一點(diǎn)資訊在內(nèi)容和活躍度上都照比今日頭條差一個(gè)量級(jí)，并且明顯后力不足，很難趕超上來(lái)。
二、結(jié)構(gòu)層：信息架構(gòu)
今日頭條把視頻icon單拿出來(lái)作為主要功能，同時(shí)在頻道選項(xiàng)的第二層也有視頻功能，這是一個(gè)重復(fù)的布局，從后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出，視頻的點(diǎn)擊量普遍高于圖片和文章，并且人們?cè)谝曨l中停留的時(shí)間，也占總時(shí)間半數(shù)以上，所以把視頻單獨(dú)拿出來(lái)并非多余。在我的頻道中，選中的標(biāo)簽會(huì)作為推薦的主要依據(jù)，并結(jié)合用戶瀏覽過(guò)程中的喜好，進(jìn)行興趣優(yōu)化。根據(jù)我個(gè)人的使用情況，認(rèn)為今日頭條的推薦機(jī)制是這三款競(jìng)品中最好的，幾乎每條視頻都是我所感興趣的，而天天快報(bào)則次之。
天天快報(bào)把頻道選擇、編輯、城市選擇等與篩選有關(guān)的功能全都集合到了頻道定制菜單下，有三層深。相比“今日頭條”和“一點(diǎn)資訊”，有利于縮小架構(gòu)，但是缺點(diǎn)是不利于查找感興趣的頻道，并且在視頻等專欄里，沒(méi)有條件篩選，全靠系統(tǒng)自動(dòng)推薦，用戶沒(méi)有選擇權(quán)。
一點(diǎn)資訊把推薦頻道和排行頻道作為主要icon放在底部，可以看出他比較重視用戶的自主選擇，提倡用戶根據(jù)自身興趣“自力更生”。在底部中間的選項(xiàng)“應(yīng)用”里，卡片式的專題，在視覺(jué)上與首頁(yè)相差較大，第一感覺(jué)像廣告植入，仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)是推薦的專題，所以建議把風(fēng)格統(tǒng)一，不要有較大出入。
總結(jié)
作為一名入駐了今日頭條的自媒體人，對(duì)今日頭條充滿了愛(ài)恨情仇。一方面，是推薦機(jī)制帶給我成千上萬(wàn)的瀏覽和廣告收入的支持，另一方面又是人們對(duì)干貨的淡漠，讓真正寫文字的人心寒。四五千字的長(zhǎng)文，閱讀量少的可憐，占比不足推薦量的十分之一。但是這樣的“干貨”內(nèi)容，才是這個(gè)信息爆炸時(shí)代所需要的，今日頭條中充斥著太多博人眼球的雞湯文，盡管頭條采取了很多篩選機(jī)制，阻止這些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的信息，但是他們至今仍然泛濫。所以，在技術(shù)上，今日頭條打了打勝仗，但是今日頭條要想走得更遠(yuǎn)，還要嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，決不能為了迎合大眾的口味，就允許低質(zhì)量泛濫。
一點(diǎn)資訊被今日頭條打壓的很慘，現(xiàn)在靠鳳凰的一點(diǎn)資金現(xiàn)在已經(jīng)難以維持。近日，與小米合同到期，oppo成為小米的接盤俠，開(kāi)始在新出的oppo手機(jī)中裝載一點(diǎn)資訊。但是，由于資金短缺，一點(diǎn)已經(jīng)停止線下推廣，并讓利一半給合作方，這樣的做法已經(jīng)將一點(diǎn)的困境展露無(wú)疑，不知這一次的合作，能否讓一點(diǎn)打一個(gè)翻身仗。
天天快報(bào)結(jié)構(gòu)排布緊湊，除滿足讀新聞的功能，沒(méi)有任何多余功能，從中又可以看出騰訊的老套路了，集合同類產(chǎn)品的精華，優(yōu)化操作模式，做一款小而美的新聞聚合軟件，自然的融入騰訊強(qiáng)大的社交體系中，在鞏固社交圈的同時(shí)，快速引流搶占新聞市場(chǎng)。短時(shí)間就可以達(dá)到其他公司幾年的努力成果。但是核心技術(shù)，也就是算法上，體驗(yàn)較差，推薦的內(nèi)容與用戶需求不太符合，天天快報(bào)能否成為下一個(gè)今日頭條，還很難定論。
