在觀眾們開始對(duì)旅游、唱歌、跳舞、做飯、表白等綜藝節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，終于有一個(gè)人來拯救大家了，他就是——機(jī)器人！
目前，綜藝界正出現(xiàn)一股清流：機(jī)器人挑大梁的綜藝節(jié)目越來越火，受到眾多觀眾的青睞。
其中，代表性的綜藝有中央電視臺(tái)的《機(jī)智過人》，浙江衛(wèi)視的《鐵甲雄心》，愛奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，以及優(yōu)酷的《這！就是鐵甲》。
機(jī)器人這個(gè)看似高冷、小眾的題材，卻出人意料地通過綜藝節(jié)目強(qiáng)勢(shì)殺入大眾視野并受到觀眾喜愛，這其中必有“蹊蹺”。
多線劇情滿足多元需求：機(jī)器人競(jìng)技文化“出圈”的秘密
機(jī)器人綜藝的突然崛起主要有以下三個(gè)原因。
其一，多年來，中國(guó)為機(jī)器人文化沉淀了豐厚的土壤。從70后到90后，每個(gè)人的童年都有那么一兩個(gè)機(jī)器人英雄，高達(dá)、EVA、鋼甲鐵拳、超能陸戰(zhàn)隊(duì)、變形金剛是我們永恒的記憶，一到合適的機(jī)會(huì)就翻涌而出。
具體到更為激烈熱血的機(jī)器人格斗，英國(guó)的《機(jī)器人大擂臺(tái)》和美國(guó)的《Battle Bots》火爆全球的同時(shí)，也在中國(guó)積累了為數(shù)眾多的忠實(shí)觀眾，使得他們期待中國(guó)自己的機(jī)器人格斗大賽和節(jié)目。
其二，隨著物質(zhì)文化的高速發(fā)展，國(guó)人的精神文化需求更多元更豐富，科技+娛樂愛好者群體用戶日益龐大，“車庫文化”開始興起，機(jī)器人已成為社會(huì)新熱點(diǎn)新話題。
國(guó)人對(duì)機(jī)器人的熱情使近年來國(guó)內(nèi)機(jī)器人格斗大賽層出不窮，中國(guó)機(jī)器人格斗大賽逐漸形成規(guī)模，同時(shí)也孕育孵化出了一大批擁有成熟技術(shù)的機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)。
其三，愛奇藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》開創(chuàng)的劇情式真人秀機(jī)器人綜藝模式，戳中了普通觀眾的嗨點(diǎn)，真正觸達(dá)用戶的多元需求，傳達(dá)出了機(jī)器人的個(gè)性。
讓機(jī)器人以立體的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前，從而讓冰冷的鋼鐵有了宜人的溫度，傳播力和感染力爆棚。
用戶可能對(duì)機(jī)器人競(jìng)技不感興趣，但絕大多數(shù)用戶都會(huì)對(duì)由頂級(jí)明星和世界頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)共同“出演”的機(jī)器人格斗題材“劇”感興趣。
在《機(jī)器人爭(zhēng)霸》之前，多檔機(jī)器人綜藝節(jié)目雖層出不窮，但主打競(jìng)技，都比較“硬”，專業(yè)性是有了，但缺乏適合傳播的娛樂元素。
節(jié)目更多的還是被限制在“圈”里，無法引起更多普通觀眾的興趣。
直到3月29日《機(jī)器人爭(zhēng)霸》橫空出世，以機(jī)器人格斗競(jìng)技為內(nèi)容切口，在酷炫科技的基礎(chǔ)上，運(yùn)用劇情化的方式將戰(zhàn)隊(duì)、嘉賓以及賽制之間的關(guān)系進(jìn)行呈現(xiàn)。
以一種更易被大眾接受的綜藝化、娛樂化方式，用環(huán)環(huán)相扣的劇情設(shè)計(jì)鋪展出來，成功打破了科技類綜藝內(nèi)容過于同質(zhì)化的壁壘，充分展現(xiàn)機(jī)器人競(jìng)技文化的魅力，做到了流量與口碑的雙豐收。
這就可以解釋為什么在這么多檔機(jī)器人綜藝打擂臺(tái)，共同分享中國(guó)機(jī)器人文化崛起紅利的情況下。
愛奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》甫一上線就成為網(wǎng)綜爆款，真正實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人競(jìng)技比賽和科技知識(shí)的娛樂化“出圈”，讓青少年燥起來。
截至發(fā)稿時(shí)間（6月17日），《機(jī)器人爭(zhēng)霸》已播出的12期節(jié)目，在愛奇藝平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)播放量超過9.3億，微博話題＃機(jī)器人爭(zhēng)霸＃閱讀達(dá)到20億。
讓觀眾愛上機(jī)器人，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》做到了
誠(chéng)然，中國(guó)有著豐厚的機(jī)器人文化滋生土壤。
但實(shí)際上，中國(guó)的機(jī)器人文化此前還是局限在很小的極客圈層中，遠(yuǎn)未走向普羅大眾。
中國(guó)機(jī)器人愛好者的市場(chǎng)并不大。
有媒體統(tǒng)計(jì)，如果以單個(gè)賽事一年4000萬人民幣的市場(chǎng)規(guī)模做粗略計(jì)算，國(guó)內(nèi)機(jī)器人競(jìng)技市場(chǎng)一年的規(guī)模約在2億元左右。
假設(shè)市場(chǎng)以每年20%的速率增長(zhǎng)，5年后市場(chǎng)規(guī)模也不過5億人民幣。
所以，國(guó)內(nèi)在機(jī)器人格斗市場(chǎng)可以說僅僅是起步狀態(tài)。在絕大部分普通觀眾的心目中，機(jī)器人是距離日常生活比較遠(yuǎn)，是國(guó)家實(shí)驗(yàn)室里才能生產(chǎn)或者停留在記憶中、科幻電影里的東西。
什么？掃地機(jī)器人？那也算機(jī)器人？
但愛奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》上線后，卻博得一個(gè)“老少咸宜”的評(píng)價(jià)： 從小學(xué)生到40歲以上的人群都可以觀看。
小朋友們看到節(jié)目中的小哥哥、小姐姐自己維修甚至操控機(jī)器人比賽，這對(duì)少年兒童無論是動(dòng)手能力、熱愛科學(xué)等等方面都是正向的引導(dǎo)；又因?yàn)檫@是一個(gè)體育賽事，家長(zhǎng)陪孩子一起來觀看節(jié)目，大人也會(huì)感興趣。
同時(shí)，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》還是男女平衡的。如果是純比賽，用戶就會(huì)更偏向男性，但節(jié)目采用劇情式真人秀，就是吸引喜歡看劇的用戶，所以用戶男女比例相對(duì)平衡，幾乎是一比一。
在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求日益細(xì)分化、多元化，而《機(jī)器人爭(zhēng)霸》挖掘的又是機(jī)器人這個(gè)圈層文化，滿足需求的難度倍增。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》是如何一步步觸達(dá)用戶的多元需求，讓這么多觀眾喜歡的？
看愛奇藝的“英雄三招”。
第一，“切分式”挖掘圈層文化，盡可能拆分用戶行為來感知需求、創(chuàng)造內(nèi)容，達(dá)到更廣更多的受眾面。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》在邀請(qǐng)明星嘉賓上，有意識(shí)地去選擇來自不同年齡段的偶像，以此吸引更多的觀眾。
有90后的盛一倫、80后的林更新、70后的李晨、60后的趙立新，還有女性玩家的代表Angelababy。
可以說，即便這是一個(gè)圈層文化題材的節(jié)目，但在明星配置上，卻是典型的“合家歡”和年代集郵。
綜藝節(jié)目就是要線索多，觀眾想要什么，在《機(jī)器人爭(zhēng)霸》都能找到。
對(duì)于小孩子和奶爸奶媽，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》有溫馨的父子父女檔，有名稱“污”一點(diǎn)但是很可愛的“大寶劍”和“威爾士小公主”；
對(duì)于對(duì)機(jī)器人無感的女性觀眾，有林更新、李晨、盛一倫這樣的小鮮肉賣萌耍酷，還有趙立新這個(gè)優(yōu)質(zhì)大叔可以看；
對(duì)于普通男性觀眾，不僅有高顏值的Angelababy和美女選手，還有酷似美劇大片的節(jié)目質(zhì)感，有機(jī)器人對(duì)決的熱血和殘酷。
第二，抓住“人”的因素，從zero 走向 hero提升觀眾的參與感。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》邀請(qǐng)明星可不是只用來看的。
Angelababy、林更新、李晨、盛一倫都是流量擔(dān)當(dāng)，都具備相當(dāng)?shù)挠H切感：有游戲玩得好的Baby，有理工科底子的李晨，有網(wǎng)癮少年林更新，有不是玩家的盛一倫。
但相同的是都是機(jī)器人格斗領(lǐng)域中零基礎(chǔ)的小白，開場(chǎng)的試驗(yàn)性比賽中林更新甚至?xí)约鹤病八馈绷恕?/p>
他們分別有著不同的角色屬性，正好對(duì)照了四類用戶，作為用戶的代言人來幫助人們從零開始接受這種文化。
節(jié)目開始“來了一群菜鳥”的臺(tái)詞，正是四位明星的起點(diǎn)，也是觀眾的起點(diǎn)。
明星們?cè)诠?jié)目里的所有表現(xiàn)，被鏡頭完完整整地捕捉下來，然后根據(jù)一條完整的故事線剪輯。四位明星全程深入?yún)⑴c，零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，自己操控機(jī)器人進(jìn)行對(duì)抗，甚至自己修理機(jī)器人，充滿了參與感、新鮮感。
觀眾通過明星團(tuán)長(zhǎng)的小白視角，一同被代入劇情中，有如親身參與一般，由淺入深地了解機(jī)器人格斗文化的科技魅力，感受不同隊(duì)伍的選擇、碰撞、成功與失敗，見證機(jī)器人與明星從zero走向hero的英雄之路。
第三，抓住“機(jī)器人”的因素，讓機(jī)器人充滿個(gè)性，贏得觀眾喜愛。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》不同于其它機(jī)器人對(duì)抗類節(jié)目簡(jiǎn)單堆疊鋼鐵之間的硬碰硬，而更強(qiáng)調(diào)劇情和故事性，其中最吸引觀眾的是個(gè)性化、“會(huì)講故事”的機(jī)器人。
愛奇藝將節(jié)目中的機(jī)器人進(jìn)行個(gè)性化的包裝，通過擬人化的手段，賦予原本冷冰冰的機(jī)器以血肉、個(gè)性、靈魂，讓它們活生生地出現(xiàn)在受眾面前，擁有不同的性格，打造出了全新的偶像形態(tài)，從而贏得一眾粉絲的追捧。
比如，在第3期《機(jī)器人爭(zhēng)霸》節(jié)目中，最具冠軍潛質(zhì)的機(jī)器人黑狼竟然出來打廣告，通過動(dòng)畫口播方式，將四大品牌客戶科技化，使廣告與節(jié)目風(fēng)格融為一體，腦洞很大。
黑狼
是一位高人氣選手，攻擊力超強(qiáng)，能在瞬間擊敗造價(jià)近40萬的電競(jìng)魔靈，是令眾多專業(yè)選手都聞風(fēng)喪膽的暗夜殺手，獲得了一眾粉絲的喜愛。
所以當(dāng)屏幕上出其不意地冒出動(dòng)畫口播時(shí)，關(guān)于黑狼的彈幕評(píng)論瞬間刷屏：“黑狼都開始接代言了”“黑狼請(qǐng)問代言費(fèi)多少”“喲，黑狼還會(huì)說中文”，字里行間全是驚喜、調(diào)侃與喜愛。
此外， 《機(jī)器人爭(zhēng)霸》還為每個(gè)機(jī)器人定制了專屬BGM。
機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)的人氣指數(shù)與肯德基“捆綁”，粉絲可通過肯德基APP為喜歡的機(jī)器人投票，通過K金可兌換投票權(quán)。
同時(shí)，機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)中體現(xiàn)出來的正能量，與時(shí)下年輕人應(yīng)對(duì)生活困境中勇于拼搏的精神相契合。
黑狼令人戰(zhàn)栗的呼嘯、追魂刃精確布局強(qiáng)力爆發(fā)、黃金暴擊無所畏懼千站之神、原子彈勇敢戰(zhàn)斗折戟無懼和對(duì)12歲小公主的“威爾士公主”的手下留情。
這些機(jī)器人在比賽中經(jīng)歷不斷挑戰(zhàn)與挫敗仍然勇敢應(yīng)戰(zhàn)，將積極、不服輸?shù)木駛鬟f出來，碰撞的是積極向上的生活態(tài)度。
不只是綜藝，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》如何影響更多人？
通過機(jī)器人綜藝節(jié)目弘揚(yáng)機(jī)器人競(jìng)技文化，縱然當(dāng)下火爆一時(shí)，但總不敵其他綜藝節(jié)目的覆蓋。
要深度挖掘機(jī)器人文化的價(jià)值，讓《機(jī)器人爭(zhēng)霸》更持久更深入地影響觀眾，就要通過各種手段為節(jié)目賦能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
在這方面，愛奇藝正運(yùn)用超級(jí)網(wǎng)綜生態(tài)和強(qiáng)大的綜合操盤能力，采取“一魚多吃”的IP創(chuàng)收模式，試圖打造完整的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多人感受到《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的帶來的科技感與競(jìng)技感。
今年5月，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》同名手游在安卓端開啟測(cè)試。
游戲?qū)C(jī)器人格斗從觀賞的視覺層面拓展到了親身競(jìng)技的參與層面，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，通過對(duì)綜藝節(jié)目的真實(shí)還原，將精彩的綜藝內(nèi)容進(jìn)行更廣范圍的延續(xù)，從而擴(kuò)大節(jié)目及IP影響力。
節(jié)目中的戰(zhàn)斗艙，地面隱藏的鋸齒、大鐵錘、滾刺等陷阱細(xì)節(jié)都一一復(fù)制，加之金屬的質(zhì)感、獨(dú)特的舞臺(tái)燈光效果，“太炫酷了”“燃爆了”成為網(wǎng)友對(duì)這款格斗對(duì)抗游戲的一致體驗(yàn)。
為了更深層次挖掘其衍生產(chǎn)業(yè)鏈，愛奇藝還在節(jié)目播出期間嘗試授權(quán)更多的衍生品牌，包括3C產(chǎn)品、玩具等，并在愛奇藝商城上線《機(jī)器人爭(zhēng)霸》特制版的格斗機(jī)器人Ganker與Al戰(zhàn)寵GEIO，實(shí)現(xiàn)“機(jī)器人爭(zhēng)霸”IP商業(yè)價(jià)值空間的進(jìn)一步拓寬。
可以預(yù)計(jì)，肯德基或?qū)⒊蔀橥婢叩囊粋€(gè)大出口。
愛奇藝還計(jì)劃做線下的機(jī)器人大獎(jiǎng)賽，邀請(qǐng)全國(guó)對(duì)機(jī)器人競(jìng)技充滿熱情的“極客”們參與其中。
此外，愛奇藝也計(jì)劃打造“機(jī)器人嘉年華”，發(fā)掘展示機(jī)器人在格斗外的其他可能性。
