引言：現(xiàn)如今，同人文化內(nèi)容已經(jīng)從民間自發(fā)創(chuàng)作走到官方引導(dǎo)階段，同人內(nèi)容不僅成為手游“拉新”的重要手段，更在用戶留存和延長(zhǎng)游戲生命周期方面起到重要作用。除了文字、漫畫等同人內(nèi)容形式，同人視頻初步興起并取得很好的運(yùn)營(yíng)效果。
隨著手游市場(chǎng)的火爆，新的游戲作品層出不窮，網(wǎng)易近期推出的手游《陰陽(yáng)師》更是火爆異常，最近一個(gè)月內(nèi)百度指數(shù)一舉超過(guò)守望先鋒。
近年來(lái)很多二次元內(nèi)容的手機(jī)游戲在市場(chǎng)上取得不小的成功，“同人”內(nèi)容（同人_百度百科）可以說(shuō)是起到了非常大的作用。而說(shuō)到同人文化，可能要從《戰(zhàn)艦少女R》這款游戲說(shuō)起。《戰(zhàn)艦少女》這款手游從2014年到今天已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)兩年，一款二次元收集類養(yǎng)成游戲如今依然能夠保持較高的市場(chǎng)熱度實(shí)屬不易，而正是同人文化造就了《戰(zhàn)艦少女R》的長(zhǎng)壽。
《戰(zhàn)艦少女》在2015年因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)商撕逼改名為《戰(zhàn)艦少女R》，我們可以從圖中看出，這款游戲指數(shù)跟隨游戲中的新版本、新活動(dòng)產(chǎn)生波動(dòng)變化，促使波峰的產(chǎn)生；而維持波谷則要依靠同人內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，畫師圈子與同人作品的豐富使這款游戲保持了強(qiáng)大的生命力。
同人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為游戲宣推的重要手段
起源于民間
同人文化的興起離不開(kāi)畫師圈子，為游戲供稿的畫師們活躍于微博、B站和P站，通常人們稱畫工精湛的畫師為“大觸”，畫師與“大觸”們將游戲中的角色形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，這些二次創(chuàng)作有時(shí)甚至補(bǔ)足了官方設(shè)定的不足，使游戲中的人物更有吸引力，而這些同人作品也讓玩家在非游戲時(shí)間里接觸到游戲相關(guān)的內(nèi)容，從而增加游戲的打開(kāi)率與用戶粘度。與此同時(shí)，很多優(yōu)秀的同人作品創(chuàng)作者也因?yàn)橛螒虻幕馃岖@得更多關(guān)注與粉絲，從而達(dá)到一種共贏的關(guān)系。
逐漸被官方重視
在2016年開(kāi)服的手游《少女前線》運(yùn)營(yíng)初期，官方便十分重視同人內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，官方微博頻繁轉(zhuǎn)發(fā)同人作品，而在之后的版本中更是直接把四格漫畫放置在游戲載入界面。
在《陰陽(yáng)師》這款游戲中，則更加能看出官方對(duì)同人內(nèi)容的重視。除了游戲官方微博經(jīng)常轉(zhuǎn)載優(yōu)秀同人作品，增加玩家在游戲之外的互動(dòng)與歸屬感，更是在游戲中加入可以直接查看同人作品的功能，這足以說(shuō)明官方對(duì)同人作品的重視。
借用一位前輩特別棒的總結(jié)：
“其實(shí)我個(gè)人覺(jué)得無(wú)論什么娛樂(lè)形式，終究都是在尋找一種體驗(yàn)。
當(dāng)前陰陽(yáng)師最為人稱道優(yōu)質(zhì)的劇情與畫面固然可貴，卻劇情無(wú)法重復(fù)消費(fèi)，審美終究會(huì)疲勞。而且游戲玩法本身的局限，在現(xiàn)階段沒(méi)有給到玩家更深度的體驗(yàn)，過(guò)度傷肝的游戲流程只是在人為的拉長(zhǎng)游戲的生命周期。
但可貴的是，與游戲伴生的亞文化圈正在茁壯生長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)的同人內(nèi)容彌補(bǔ)（加深）了游戲的體驗(yàn)，讓玩家在游戲外體驗(yàn)到了源于游戲卻又不同于游戲的體驗(yàn)，而與之伴隨的社交話題又促生了更多的內(nèi)容產(chǎn)出，而且這些體驗(yàn)都因?yàn)橥婕业淖晕腋伦兊贸錆M生命力。
所以，不管前路如何，都希望官方能善待這株幼苗和對(duì)它傾注了情感的玩家以及內(nèi)容創(chuàng)作者
同人視頻的興起
除了漫畫、文字同人作品，與游戲相關(guān)的同人視頻逐漸興起。現(xiàn)在制作同人視頻或者鬼畜視頻已經(jīng)成為游戲宣發(fā)的標(biāo)配，B站很多UP主（視頻制作者）通過(guò)制作試玩視頻或相關(guān)視頻給新游戲打廣告做推廣已經(jīng)非常常見(jiàn)。
相比文字與圖片，視頻包含的內(nèi)容更加豐富，年輕人對(duì)視頻也更加青睞。陰陽(yáng)師游戲推廣階段中，B站上的【陰陽(yáng)師X極樂(lè)凈土】抽式神不如跳舞短短三分鐘視頻獲得了160萬(wàn)的點(diǎn)擊和4萬(wàn)6千多條彈幕，而在百度搜索“陰陽(yáng)師電影”的人數(shù)也在游戲推出后大大增加，很多人由于對(duì)日本陰陽(yáng)師很感興趣，自主在網(wǎng)上尋找與陰陽(yáng)師相關(guān)的影視作品，因?yàn)橛螒颍瑢⒔?00人同時(shí)在B站觀看一部2001年的日本電影，由此可以看出人們對(duì)同人視頻的極大需求。
游戲同人視頻的類型主要有兩類，分別是游戲內(nèi)容視頻和延伸內(nèi)容視頻。
游戲內(nèi)容視頻：游戲攻略、精彩搞笑鏡頭合集等
這類游戲視頻的制作門檻相對(duì)較低，游戲行業(yè)的火熱已經(jīng)催生了眾多專業(yè)的游戲視頻制作團(tuán)隊(duì)，如：徐老師視頻制作團(tuán)隊(duì)、天天卡牌等。這類視頻主要以PC端游為主，從《英雄聯(lián)盟》到《爐石傳說(shuō)》再到《守望先鋒》，為了增加這類視頻的傳播，游戲本身也在不斷改變，如《守望先鋒》的全場(chǎng)最佳視頻回放，這個(gè)環(huán)節(jié)既能滿足玩家打出精彩操作的成就感，又方便其作為視頻素材進(jìn)行二次加工，進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)出，增加游戲宣傳與曝光。
延伸內(nèi)容視頻：同人劇情視頻，鬼畜類視頻，評(píng)析類視頻
延伸類內(nèi)容視頻不直接使用游戲中的畫面，因此制作難度與成本相對(duì)較高，之前著名的《魔獸世界》延伸內(nèi)容動(dòng)畫《我叫MT》在2014年由于資金問(wèn)題停播就是一個(gè)活生生的例子（扒一扒《我叫MT》與《山口山戰(zhàn)記》不得不說(shuō)的那些事 _..._新浪游戲）。《守望先鋒》的延伸視頻《守望小劇場(chǎng)vol.1:小美的冰沙店》是二次元前輩nonopanda在B站的首次投稿，在沒(méi)有訂閱導(dǎo)入觀看的情況下，這期質(zhì)量過(guò)硬的視頻獲得了62萬(wàn)的播放量與B站最高全站日排行87名的好成績(jī)，而天天卡牌團(tuán)隊(duì)在B站訂閱粉絲40萬(wàn)的情況下，其制作質(zhì)量上成的守望先鋒精彩集錦《午時(shí)已到》每期播放量也大概在60萬(wàn)左右，這也能說(shuō)明大家對(duì)劇情類延伸內(nèi)容視頻的期待與喜愛(ài)。
一些小建議
重視社群
社群運(yùn)營(yíng)對(duì)口碑營(yíng)銷十分重要，由同好組成的社群相對(duì)活躍度更高，因此經(jīng)營(yíng)好游戲社群很可以會(huì)對(duì)游戲的拉新留存起到意想不到的作用，畢竟經(jīng)營(yíng)好二次元群體才有可能做出【陰陽(yáng)師快閃X極樂(lè)凈土】收下我的膝蓋這樣高質(zhì)量的線下活動(dòng)。同時(shí)要在微博、B站、貼吧等線上主戰(zhàn)地做好運(yùn)營(yíng)，一個(gè)活潑的、互動(dòng)頻繁的官博娘能給玩家?guī)?lái)的不僅是心情上的愉悅，更有情感上的歸屬。
視頻制作
相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的精彩集錦類視頻，同人劇情視頻能給玩家?guī)?lái)游戲之外的體驗(yàn)，吸引力也更大，但制作需要投入的成本也更高，現(xiàn)階段同人視頻質(zhì)量參差不齊，官方應(yīng)該重視同人視頻的制作，引導(dǎo)輔助UGC內(nèi)容，甚至應(yīng)該與PGC合作一同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)同人視頻（形式可以是動(dòng)畫，甚至是真人小短劇），這樣既能提升玩家熱情，提高玩家參與度，又能把控視頻質(zhì)量。
二次元文化的興起帶動(dòng)了很多專業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)的興起，包括但不限于手辦制作、cosplay道具服裝制作，未來(lái)也應(yīng)該會(huì)有很多專業(yè)的同人視頻制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。游戲廠商一定不要覺(jué)得制作視頻是只出不進(jìn)的買賣，在視頻中加入周邊商品的出鏡，或者進(jìn)行微信微博的推廣，一定會(huì)獲得物超所值的效果。
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