大前天，我在微信公眾號上更新了一篇文章“《投資者的未來》之尋找旗艦企業”，內容是閱讀《投資者的未來》（作者杰里米.J.西格爾）這本書某一章的筆記，不出所料，閱讀量依然少得可憐，前天晚上，我在某投資論壇上也更新了這篇文章，后面就是上首頁，閱讀量飛速增加，被轉發，被評論，被關注。現在是這樣子的：

對這個現象，我覺得自己有必要深入地思考一下，什么樣的文章才能獲得更多的人關注呢？以下僅代表個人思考，不是標準答案。

文章必須淺顯易懂

不管你想寫哪方面的文章，我覺得排在第一位的標準就是，得讓別人能看明白，你可以寫專業知識，也可以寫親歷的小故事，首要一點是必須能讓別人看懂，比較容易地看懂。笑來老師說，寫作的本質是溝通，一對多的溝通，那既然是溝通，就不能僅僅說出去就算完，還要讓別人比較容易地接收到你傳遞的信息。真正的牛人是可以把復雜的事情用最簡單的語言表達出來，見Ray.Dalio的《原則》（在知筆墨搜索“原則”即可下載），看作者怎么把這么枯燥、復雜、深奧的“原則”用最簡單的詞匯表達出來的，連我這種從來不讀英文書的人都覺得，這本書的英文版比翻譯的中文寫的好太多了。這也是為什么笑來老師喜歡用類比的原因，類比就是用大家都已知的東西去類比未知的東西，以幫助大家理解未知事物。

這篇文章相較于我之前寫的，非常淺顯易懂，講的是近半個世紀以來，標準普爾500指數原始的成分股中表現最佳的前20家公司的故事，其中大多都是大家耳熟能詳的公司，比如可口可樂、百事可樂、保潔、高露潔、雅培、輝瑞等，這些公司大家很容易熟悉，所以很容易理解。當然這一點不是我的功勞，其實文章95%以上的內容都是作者西格爾教授的，所以能做到這一點完全是作者的功勞，與我無關。

通過上面的分析，我們也可以很清晰地認識到，如何才能讓文章淺顯易懂呢，那就是盡量用讀者已知的東西，少用讀者未知的東西，如果你的文章通篇大部分內容都是讀者聞所未聞的，那他們怎么會明白你在說什么呢。再看笑來老師的專欄，所有的文章，所有的文字，全是我們平常就使用的，他的本事就是全部用我們已知的東西推演出我們未知的東西，這樣我們就比較容易理解，比較容易接受。如果他用一堆專業的詞匯去解釋他要教給我們的這些道理，那我們根本就吸收不來啊。

文章必須對別人有用

這周笑來老師一直在強調，做一個對別人有用的人，做有用的事，創造有用的產品。寫文章亦如此。衡量一篇文章的好壞的最重要的標準應該就是是否能給別人提供價值。對別人有用，也分什么人，也分很多層次。

這篇文章上了雪球首頁，是閱讀量這么多的非常重要的因素。所以這篇文章有用首先是要對雪球有用，否則你只能躲在角落里，混個三瓜倆棗，可以參見我在雪球上沒有上首頁的其他文章，閱讀量很低的。

什么是對雪球有用呢？雪球是一個投資論壇，也是一家公司，它的目的很簡單，流量和盈利，就是能吸引更多人參與進來，吸引更多人交易、討論，所以它是非常歡迎大家發貼的，不管你說的對不對，好不好，都無所謂，甚至都不一定是關于投資的話題，只要在它的地盤，就是它的菜。

可以看出，雪球的目標和用戶的目標并不是完全一致的，它需要的是更多的人進來，停下，使用它的各種功能，比如：發貼子、轉發貼子、提問（類似分答）、打賞、發紅包，當然關于投資，在雪球你可以閱讀各類官方、非官方的資訊，可以看盤、交易股票、基金、債券，可以是A股、港股、美股，可以建立自己的實盤或模擬組合，可以幫你自動打新，甚至可以PK、撕逼等等，通俗地說，就是能帶來人流，進而帶來信息流、資金流，這就是雪球的需求所在。

對于雪球的用戶來說，目的也很簡單，賺錢，來雪球是來賺錢的，我得能看到別處看不到的有價值的信息，可以方面地交易別處沒有的產品（雪球開發了自己的蛋卷基金、組織了自己的私募工場）。

對于文章的作者來說，最好是能滿足兩者的需求。但實際上，這很難，所以雪球上有很多人緊緊抱住雪球的大腿，寫了很多對雪球有用但對用戶無用甚至是有害的東西，就是可以博眼球，但文章的道理全錯，雪球上大家可都是真金白銀地在投資，聽信錯誤的言論的結果就是金錢上的巨大損失。當然投資是個人的事務，每個人必須對自己的行為負責，但有些人在這其中起了很壞的作用。

再說“有用”的層次，可以分為短期和長期，一次性和永久。表層的“有用”僅能指導人們短期或者一次性的行為，比如告訴你哪支股票要漲了，底層的“有用”可以指導人們長期的甚至是永久性的行為，比如價值投資的理念，永不過時。但有一點比較反常，越是表層的“有用”越是能吸引人，越是底層的“有用”越不吸引人。人們喜歡聽到一個建議能馬上去做馬上看到成果，不喜歡聽到建議后需要不斷地深入地消化吸收才能運用，成果不知道什么時候才能看到。你把笑來老師的專欄推薦給一個沒看過笑來老師文章的人，多半會被拒絕，甚至嗤之以鼻，反而譏諷你喝雞湯、被洗腦，也是這個道理。

表層的“有用”解決的是“怎么做”的問題，而底層的“有用”解決的是“為什么要這么做”的問題，你只知道“怎么做”，那你比著葫蘆畫瓢，最多只能做對一次，因為每一個“怎么做”都暗含一個大前提，就是當前的環境，但外部的環境是在時刻發生變化的，過了這個村就沒這個店了，如果你知道了“為什么要這么做”的原理，那么你不但可以做對這一次，以后環境發生變化了，你依然可以根據這個原理衍生出來新的方法，可以做對很多次。但做到前者很簡單，照抄作業就行，做到后者卻很難，需要你自己深入的思考。

我這篇讀書筆記當然是符合兩者的需求的，再次聲明，這是作者的功勞。作者將其多年的研究成果寫到書里，揭示了一個大家其實都很明白的道理——消費和醫藥出長牛。標準普爾500指數原始成份股中表現最佳的前20家公司中，有11家是日用消費品公司，有6家是制藥公司。也就是說，要找長期的大牛股，到消費和制藥公司里去找，概率會大很多。并且指出這些公司的共同點：

市盈率略高于市場平均水平，利潤增長速度遠快于人們的預期，股利率與市場平均水平持平，擁有高質量的品牌產品，在全世界開拓市場。

還提出了投資者收益的基本原理：

股票的長期收益并不依賴于實際的利潤增長情況，而是取決于實際的利潤增長與投資者預期的利潤增長之間的差異。

這就是對于用戶的價值所在，而且是長期“有用”的價值。作者的結論對普通投資者的投資行為具有極強的指導意義，完全可以提高投資者的勝率，應該說兼具表層和底層的用處，不同的人可以按需索取，所以，這也是這篇文章能在雪球有這么多閱讀量的最重要的因素。

發布平臺很重要

雪球是投資論壇，我寫的是投資大師的經典著作中的片斷，內容契合很重要。如果把笑來老師專欄的文章搬到雪球，估計閱讀量不會太大，但不代表笑來老師的文章不好。所以寫完文章以后，選擇發布的平臺非常非常重要，還是那句話，你得找到最需要你的文章的那些人，最好能找到他們集中出沒的地方，你就發在那里。

除了點擊率，還有更大的好處，就是你可以獲得更多、更專業的反饋。雪球號稱“聰明的投資者都在這里”，不能說人人是高手，但肯定人人都在實踐，也就是說，都是在投資這一畝三分地里面混的，當然有的混的好，有的混的差，至少，你可以接收到來自投資一線的第一手真實的反饋。

還有更大更大的好處，雪球上藏龍臥虎，人才輩出，說不定哪天你就勾搭上哪位大牛呢，即時勾搭不上，你也可以近距離地觀察他們是怎么投資的，有大牛甚至把自己的實盤在雪球公布，這是多么好的學習機會，當然不是抄作業，而是觀察、思考、模仿他們的思考和行為。

利用時機放大價值

我們知道，現在是熊市，熊市意味著大部分股票都在跌，但并不是所有的股票都在跌，有的股票就在漲，大漲，什么股票呢，就是這篇文章中說的消費和醫藥股。在熊市表現比較好的一般是弱周期股，也就是說不管什么周期不周期，你總的吃吃喝喝吧，有病你總得看吧，再加上熊市資金有限，很多機構會抱團取暖，也會選擇扎堆在消費和醫藥股，畢竟這些公司的業績確實更出色，所以這類股票往往可以在熊市逆市上漲，最近正好消費醫藥股表現搶眼，參見貴州茅臺：

說到時機，很多人非常會把握時機，專門挑選頭條事件發表評論，一般會收獲不錯的點擊，為什么？因為人們的大腦大部分都被短時記憶所占據，就是說，越是近的事情，人們記得越清晰，閱讀此類事件的文章越是能引起共鳴，參見上文所說由已知到未知。舉個例子，當年911發生的時候，你如果發表一篇關于911的文章，肯定吸引眼球，但是，如果你現在再發表，估計沒幾個人有興趣看了，因為911事件的記憶已經從我們的腦海里漸行漸遠了。

所以又要說會“有用”這個話題了，因為單純地時機是沒有意義的，抓住時機是為更好地提供價值服務的，要抓住那些能放大對別人的價值的時機才是有意義的。

總結：

文章首先要通俗易懂

文章關鍵對別人有用

選擇平臺擴大影響力

把握時機以放大價值