作品：《哈螺2022小冊子?新湄洲》
作者：游荔生
朗誦：明明如月
第一章? ? 新湄洲
目錄：
第一篇：新湄洲
第二篇：媽祖廟
第三篇：做品牌
第一篇 ：新湄洲
鄉(xiāng)信為憑誰寄去，湄洲燕雁漸來多。2022年新年，為了做《新湄洲》，我再次來到湄洲島，聆到《圣母頌》的美妙旋律。那旋律高雅圣潔，如天空輕輕滑落的羽翼，悠悠的落在心底，一絲絲空靈，一絲絲柔軟。懷言不盡，故將短韻代長歌。靜心凝聽《圣母頌》，眼前會浮現(xiàn)一片飄渺的天際。一個美麗的小島，在浮云間隱約可見。
猶記25年前，湄洲島的一個午后，當(dāng)我想起媽祖時，窗外淅淅瀝瀝下起了雨……輕輕擰開心愛的小音響，靜靜聆聽《圣母頌》。安靜、平和的心境，油然而生。我在心上默默祈禱：親愛的媽祖啊，我誠何福？我復(fù)何辜？……愿所有紛擾和嘈雜，都止息吧。遠煙藏海島，紅日照湄洲。大愛媽祖的靈光，鋪就了漂亮階梯，向上延展，靜默無語。唯一“默”字，靜默無語，屬于新湄洲獨有的境界。
今春得游湄洲地，卻看四海閃光輝。媽祖，華夏的光輝，民族的驕傲，如燈塔照亮中國人民走向海洋，通往世界。近日為賞新花奇，采筆連揮天妃詩。媽祖把中華美德發(fā)揚光大，激勵人們自強不息，熱愛和平而又樂觀向上。新媽祖，是青春、夢想、慈和與幸福的。中華傳統(tǒng)文化，博大精深，內(nèi)涵綿密，有無窮魅力。抽象的理論，媽祖文化予以形象化演繹。
魅力源于活力。五千年，圣賢先哲深情歌頌了青春活力。《道德經(jīng)》，闡發(fā)了嬰孩天真的人生美好境界?？鬃用?，“后生可畏”，深情贊嘆了青春活力。媽祖短暫的一生，散發(fā)著無盡的青春活力。青春的媽祖，青春的文化。青春的媽祖文化。二十八個詩一般的金色年華。媽祖活著的每一天，都非常熱愛生活。詩一般的青春年華，白蓮花一般的真誠純潔。
媽祖?zhèn)鬟f著來自天國的福音,向世界奉贈了她的慈和、她的青春活力。行過湄洲花片落，被風(fēng)邀上采菱舟。對于青春，對于美，媽祖懷著熾熱的夢想。為了夢想她不惜一切，其雖九死而無悔兮。夢想，媽祖文化的力量之源。媽祖，充滿夢想。媽祖文化的真善美的殿堂中，充滿了夢想的光輝。有了夢想，內(nèi)心潔凈無疵，懷著如同天上圣母的天真無邪的心。
映地為天色，飛空作和聲。媽祖是慈和的，是生命力橫溢的，健康的，笨拙的，腳踏實地的。媽祖愛生活，愛人類，容光煥發(fā)，精力充沛，強健，優(yōu)美，圣潔莊嚴。媽祖一生，一切都是光明、喜樂、謙卑而又勤勉的。為了夢想，媽祖謙卑勤奮地學(xué)習(xí)一切有用的知識，兢兢業(yè)業(yè)地實踐著微小而又有益的誠實勞動，從不投機取巧，一直向前進。
從此湄洲明月夜，詩意不斷為君停。做新媽祖，即是在真誠、柔和中，經(jīng)營生活這一大事業(yè)。在生活大舞臺上，盡力地展示自我，演繹中庸之道，自強不息，腳踏實地，從而讓生命風(fēng)生水起，豐富多彩。做新媽祖，就是把冷靜的智慧，與熱誠濟世的慈和佛心，在理想主義的大道上統(tǒng)一起來，一往無前地經(jīng)營生活這一大事業(yè)，直至生命的最后一刻。
做新湄洲，即是坦誠承認自己的卑微，日三省己身。新媽祖的神學(xué)修行，是向上進取的，穩(wěn)重踏實的。為了民眾利益而不為物欲所誘惑的。走近新媽祖，有良師善友引導(dǎo)，不以物喜，不以己悲，目標明確，信心十足。勤奮、筑夢、冷靜、樂觀，懷著崇高的理想而貢獻全部身心去努力的，這就是媽祖文化。做新媽祖，讓自己謙卑、勤奮、友善、中庸。相信明天一定會更美好。
第二篇 ：媽祖廟
莆俗因興廟，春秋再記年。在莆田的建筑史上，再也沒有比媽祖廟更為壯麗的篇章了。祖廟靈光流自遠，天妃嘉種感潛通。建筑物先后地，又是同時地，成群而井然有序地盡現(xiàn)眼前。字碑和浮雕合為一體，氣勢磅礴，肅穆安祥，仿佛石制的波瀾壯闊的交響樂。人和大海的巨型杰作，每一塊石頭可見千姿百態(tài)，又浮現(xiàn)出媽祖文化的奇思遐想。
媽祖廟雄渾而富饒，似乎從媽祖女神的創(chuàng)造中，獲取了盡善盡美的特性，既千變?nèi)f化，又永恒如一。雍雍在宮，肅肅在廟。在媽祖文化的背景中，源于大海，邏輯嚴謹，比例和諧，美不勝收。墩實寬廣的間距，方正廣闊的布局，冷靜，華美，威嚴而單純，壯麗，輕盈，多樣，繁茂，百花齊放，千帆競發(fā)，烙印著大海的痕記。
媽祖廟是媽祖文化的樣本，閃耀著神性光芒，見證著媽祖文化前進的每一個腳步，而且也記錄著莆田藝術(shù)歷史的演變軌跡。永陪祖廟享，千載德名新。媽祖廟的建筑藝術(shù)，美輪美奐，又簡單淳樸。建筑藝術(shù)的偉大產(chǎn)品，不是個人的創(chuàng)造，而是大多數(shù)人的創(chuàng)造。這里頭有一些天才人物的勞動，但更多的是勞動人民智慧的結(jié)晶。
媽祖廟是一種文化的積淀，是歲月流逝形成的堆積，是人類社會升華到一定的文明高度的產(chǎn)物。今年不往湄洲過，曾看天妃廟里花。媽祖廟是屬于大家的，來到過媽祖廟的人們，每一個人都提供一磚一石。媽祖廟也是大自然的藝術(shù)創(chuàng)造，但藝術(shù)隨著時代的變化，而媽祖廟依然如故，而同時，媽祖廟也隨著藝術(shù)的變化而平平靜靜地延續(xù)下去。
對于藝術(shù)，媽祖廟有著奇特的功能。新的藝術(shù)，自然地接觸到媽祖廟，依隨于它，粘附于它，并如同風(fēng)行水上一般，搖曳出魅力。這過程按照某種靜悄悄的自然法則，順利地、不費勁地進行下去。移得廣寒宮里種，開將天后廟中花。在某種程度上，媽祖廟的建筑，是一種突然的嫁接，是一種循環(huán)不已的元氣，是一種不斷再生的生命。
媽祖廟的外觀變化多端，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻井然有序。絢麗多姿的各種藝術(shù)，以不同高度先后焊接于媽祖廟。四海熙熙萬物和，媽祖祖廟天妃歌。許多值得記錄的東西，可以描寫出人類心理的微妙變化。人類，藝術(shù)家，個人，在這種沒有作者姓名的龐然大物上，不見了蹤影，人的智慧卻概括于其中。時間是建筑師，人民是泥瓦工。
勞動人民的智慧，藝術(shù)家的靈感，媽祖女神的光輝，這三者互相混合，互相交融，象太陽光譜的顏色。內(nèi)部結(jié)構(gòu)，變化無窮。不同地域的媽祖廟，隨時代、民族、藝術(shù)的口味變化而異。只要保證祭拜需要，建筑可以靈活行事。舉凡塑像、拱門、案幾、浮雕、字碑之類，建筑藝術(shù)按照它認為合適的方式，發(fā)揮想象力，加以排列組合。
倒影入廟中，樓臺燦金碧。在這里有永遠地彌漫著詩一般的雨霧的黃金沙灘，人群中散發(fā)著神性光芒的信徒臉上帶著的虔誠氣息，寂靜廣場上響動著天堂般美妙的激動人心的樂音和潮聲，和風(fēng)細雨中律動著揮之不去的紅衣少女的柳腰輕擺的曼妙節(jié)奏，光如皎日，響如春霆。這就是湄洲島，這就是媽祖廟，這就是媽祖文化活的靈魂。
第三篇 ：做品牌
1987年農(nóng)歷九月初九，媽祖千年祭，一個里程碑。許多年過去了，千年祭讓媽祖文化，成為了一個實實在在的、有三億信徒的、國家領(lǐng)導(dǎo)人和老百姓都可以接受的文化。新媽祖以理性姿態(tài)，詮釋了先進文化。“新媽祖”的品牌，中庸，務(wù)實，詩一般的意境，以禮敬、自豪的姿態(tài)，從勝利走向勝利。今天，“新媽祖”的品牌，在政治、經(jīng)濟、文化等發(fā)揮了作用?！靶聥屪妗北憩F(xiàn)在政治方面，是動人心弦的。共產(chǎn)黨人三大歷史使命，建成小康，世界和平，祖國統(tǒng)一，媽祖文化可以發(fā)揮作用。臺灣和平統(tǒng)一，媽祖作用明顯。
“新媽祖”品牌包含的內(nèi)容，豐富多彩，美不勝收，促進了“先進文化”的榮譽得到更多人的認可，并直接或間接地使黨的事業(yè)更加具體化。媽祖，讓祖國統(tǒng)一的明天，成為一個看得見、摸得著的夢想?！靶聥屪妗弊尅跋冗M文化的前進方向”，與草根文化的距離，在一天天縮小。“新媽祖”，讓“中國夢”的構(gòu)思更加地鼓舞人心?！靶聥屪妗钡钠放圃谌〉贸删?，明天的成就還會更大一些?！靶聥屪妗?，每一年還創(chuàng)造并維持了許多和諧的春天的故事。這個故事可以聽、可以看，人們還可以參與進來。
“新媽祖”的品牌，推銷出了媽祖經(jīng)濟的嶄新理念。媽祖文化，已經(jīng)在提供經(jīng)濟夢想，以后還會繼續(xù)提供以“金錢”為主題的夢想空間。湄洲島的旅游、媽祖廟的建筑業(yè)、莆田的媽祖產(chǎn)業(yè)、海絲媽的廣闊前景、許多直接或間接地以媽祖命名的公司、天妃路房地產(chǎn)的巨大成就、為數(shù)眾多的得到媽祖保佑的大老板、海洋牧場、有價值的媽祖工藝品、充滿夢想的hello媽祖扇、“新媽祖”廣告，巨大數(shù)字鈔票后面的媽祖核動力，等，已經(jīng)在，或者，即將要來詮釋媽祖經(jīng)濟的嶄新理念。湄洲島，放飛了豐富多彩的鈔票夢想。
“新媽祖”的品牌在文化方面，更豐富，更動人，更有說服力。媽祖為文化創(chuàng)作，提供素材。“新媽祖”品牌，給媽祖故鄉(xiāng)拍許多電視劇，寫許多散文，為湄洲島增加了色彩；音樂歌會、時裝表演、詩歌朗誦、電視專題，讓湄洲島成為了太平洋上如詩如夢的、永不沉沒的“泰坦尼克號”。旗袍協(xié)會的運作，不斷創(chuàng)新了媽祖文化?！缎聥屪妗返男宰樱莸南盗须娮影?，面向“臺灣”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，切實做好。學(xué)，祿在其中矣。文章好了，一切都好。德者人心之所同，茍能有德類斯從。老天爺，會安排好的。
立心廣大侔天地，行事明通邁湄洲。我做“哈螺”，運作思路是做品牌。德積于門慶必延，果然瓜瓞自綿綿。品牌靠書來支撐，精裝的“媽祖書”可用來做禮品，做廣告?！皨屪鏁贝蛩阏J真編，統(tǒng)一規(guī)格，電子版，把品牌推出去。媽祖扇的市場運作，品牌是關(guān)鍵。浩蕩秋中遙指點，哈螺許在扇湄洲。“哈螺”媽祖扇，《hello，臺灣》工程的一部分。雨余美色哈螺翠，風(fēng)扇湄洲一鑒明。媽祖扇精美、古典，有內(nèi)涵，已經(jīng)合作湄洲島默娘文創(chuàng)公司、《在湄之洲》公眾號，許多門店、淘寶店、微商，全面、慢慢推廣。
品牌要不斷的廣告。在很多人看來，可口可樂是不是可以不用打廣告了呢？不打廣告，沒有生意了。遺忘是開始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會變慢。記憶須在沒有忘記前，反復(fù)加深，以便牢固。電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)，品牌廣告的指標是覆蓋頻次——通常一個廣告，在電視上會播放四周，然后停止兩周。互聯(lián)網(wǎng)投放的時候，也會對同一個人群覆蓋至少3次以上，背后就是用記憶曲線讓你在忘記之前加強印象。如何在眾多的信息中脫穎而出，廣告是一個直接有效的手段。哈螺，Hello，試一試品牌吧。不斷重復(fù)！
廣告的作用，用于培養(yǎng)知名度——“哈螺媽祖扇又出新款了！”、“哈螺媽祖扇又有新的包裝了”、“哈螺媽祖扇又有新的營銷主題了”……這都需要廣告。廣告用于培育美譽度，消費者對某個特定品牌沒有穩(wěn)定的追求，選擇眾多，廣告的作用就是確保品牌在選擇范圍之內(nèi)。廣告也培養(yǎng)忠誠度，品牌可以激發(fā)消費者的自豪感，比如你是媽祖扇的消費者了，這時世界杯冠軍在電視里搖它，你一定會想：Hello，這就是我在湄洲島選擇的那個哈螺！充廣恩波無盡意，敢渝潔白寸丹心。讓消費者自豪，是廣告使命之一。
湄洲島，媽祖文化紀念品的市場，競爭激烈。保持一定的廣告規(guī)模和氛圍，對于Hello、哈螺、媽祖扇而言，非常重要。廣告是必然的選擇。媽祖扇的廣告載體很多，2021年，我試一試《在湄之洲》公眾號，聘請旗袍美女，聘請專業(yè)攝影家拍攝圖片，打出礦泉水、媽祖扇、房地產(chǎn)的廣告。“哈螺”的廣告，慢慢地，用小冊子、朗誦、抖音、旗袍、精品視頻等，在湄洲島一點點推進。德不孤兮必有鄰，四明留住是因循。品牌hello的產(chǎn)生，成長，過程曲折，我謹小慎微，一步一個腳印。
