營銷策劃

營銷是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行準確分析，并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃。

營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達到理想目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計并制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動，是營銷管理全過程的重要組成部分。

全案營銷策劃的前提條件

全案營銷策劃，在制定策略上是著眼企業(yè)長期發(fā)展而制定的一個較為長期的企業(yè)發(fā)展策略。所以被服務企業(yè)必須與全案營銷策劃服務機構(gòu)達成一個較長期的合作周期（通常最短為一年）。這樣的目的是為了保證營銷策略、方針得到較為穩(wěn)定的貫徹及執(zhí)行。并能夠使營銷，傳播資源得到有效利用，避免資源浪費。

全案營銷策劃服務內(nèi)涵

全案營銷策劃服務，可以說是給企業(yè)提供了營銷策劃一站式服務形式。它包括了營銷策劃的全部內(nèi)涵，而且更具備傳播與營銷實際操作能力，不僅能提出營銷傳播策略，還能全權(quán)負責策略執(zhí)行(如平面設(shè)計，影視片制作，媒體投放等)，保證了策略與執(zhí)行的統(tǒng)一性，可以說全案營銷策劃比普通營銷策劃的知識水平，經(jīng)驗能力要求更高。

全案策劃需要大量資金嗎？

建立和發(fā)展一個品牌只是為了獲得回報而投資的一種手段。品牌創(chuàng)造的過程不是很多人理解的巨大的廣告費用，而是一個漸進的過程。

對于品牌創(chuàng)造來說，廣告只是一個特定的載體。只有當品牌價值需要傳遞給潛在客戶時，才能發(fā)揮最大的作用。對于品牌而言，整個案例策劃是精確定位、恰當溝通手段、有效利用資金，從而創(chuàng)造出獨特的品牌形象。

沒有產(chǎn)品，也可以塑造品牌形象嗎？

全案營銷中提到的品牌形象包括兩類：一類比如小米手機、海爾冰箱等有形產(chǎn)品的品牌形象，另一類是阿里、京東等電子商務巨頭的無形品牌形象，這些品牌也有自己的品牌。

為什么我的產(chǎn)品有口碑，卻無法沉淀成為品牌？

這一問題的關(guān)鍵在于品牌經(jīng)營者缺乏品牌意識。在實際的宣傳和營銷過程中，內(nèi)容和產(chǎn)品與品牌本身都要相互配合，逐步擴大流量和影響力，根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律和方法塑造品牌形象，隨著時間的推移可以使品牌成為人們心中的人。

誰應當為品牌的發(fā)展出謀劃策？

全案營銷是品牌建設(shè)、運營和日常管理的精髓，是一項復雜、專業(yè)、長期的任務。

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