奢侈品牌通過贊助藝術(shù)營銷的始祖是卡地亞，卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)的成立還致使法國政府專門通過了一項(xiàng)令商業(yè)性贊助合法化的全新法令，對(duì)商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合起到了前所未有的推動(dòng)作用。

20世紀(jì)80年代，卡地亞國際公司總裁Alain Dominique Perrin以其敏銳的洞察力，預(yù)見到現(xiàn)代藝術(shù)將成為傳達(dá)當(dāng)代社會(huì)心聲的一個(gè)重要途徑，由此產(chǎn)生了贊助現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的念頭。當(dāng)時(shí)，整個(gè)法國乃至歐洲都從未有過類似先例，辦理有關(guān)手續(xù)困難重重。終于在1984年成立了“卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)Cartier Foundation”，致力于在全球范圍尋找原創(chuàng)性現(xiàn)代藝術(shù)作品，資助現(xiàn)代藝術(shù)家的創(chuàng)作、交流與展示，以此彰顯卡地亞的創(chuàng)新精神和對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求。

該藝術(shù)基金會(huì)位于巴黎的市中心，每年在巴黎十四區(qū)的展廳里舉辦約5個(gè)展覽，還要在國外舉辦2-3個(gè)展覽。在他們所做的展覽中，既有邀請(qǐng)著名哲學(xué)家、科學(xué)家與藝術(shù)家合作的大型專題展，也有國際知名藝術(shù)家的大型個(gè)展。

作為私人基金會(huì)，卡地亞基金會(huì)的另一個(gè)重要工作是當(dāng)代藝術(shù)作品的收藏，其總數(shù)約在1000多件。在法國，除了文化部和蓬皮杜文化藝術(shù)中心這樣的國立大機(jī)構(gòu)以外，卡地亞基金會(huì)的當(dāng)代藝術(shù)品收藏規(guī)模是最大的。