《獨角獸之路》讀書筆記

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產品分析.png

三節課 《獨角獸之路》的讀書筆記總結,直接在xmind導出的html,
格式就先不管啦,主要是對思維導圖的一些補充,重點在圖哇??

迭代分析


第一階段

一般是上線(可能之前)的探索階段,沒有開始大力推廣運營,標志是下載量曲線比較平滑

  • 關鍵版本分析

  • 用戶評價

主要是從用戶評價(特別是差評)來表現這一階段的缺點

有一些評分形狀需要了解

比如C型1分和5分居多,兩極分化,代表需求點存在,但是產品體驗(不是單說交互體驗)是很差的,需要加快產品的迭代速度

運營的大規模拉新不是主要任務

  • 運營情況

  • 階段總結


第二階段

一般是運營開始發力,下載斜率開始上升

  • 關鍵版本分析

  • 用戶評價

主要是從用戶評價(特別是差評)來表現這一階段的缺點、提升以及做具體分析原因

  • 運營情況

  • 階段總結


第三階段

下載量進一步上升,呈爆發趨勢(也不一定 因為這邊模版是分析的獨角獸

  • 關鍵版本分析

  • 用戶評價
    主要是從用戶評價(特別是差評)來表現這一階段的缺點、提升以及做具體分析原因

  • 運營情況

  • 階段綜述


發展歷程

安卓下載量增長曲線及產品版本迭代路徑
數據來源:酷傳
作圖估計還是要自己做的
在AppStore中的排名變化曲線
app annie
自上線以來的AppStore評分
app annie

具體闡釋、并且分出3-4個發展階段

產品背景

  • 產品簡介
  • 產品定位
  • 用戶定位
  • 使用場景
用戶
需求
要解決的痛點

核心業務邏輯與架構

根據使用場景,做一個用戶使用流程圖

產品功能結構

一個用戶界面的思維導圖

產品發展歷史大事件

工具:IT桔子、搜索引擎
具體:按照時間線從上線、每一次融資、較大規模的運營活動、負面信息

競品簡介

在這里使用一句話簡單介紹,寫部分代表性的
具體應該是出現在競品分析

規律

一:生于拉新、死于留存、流行產品要不得

好的產品善于拉新
成功的產品善于留存
留存可以是日活、月活、也可以是重復消費率和二次購買率

二:6個月的黃金探索期,錯過的代價非常大

快速摸到產品的機會點和用戶的敏感點
表現在多次迭代
一開始創業的時候節奏不快,等錢花的差不多才開始著急快速迭代的產品,往往都容易虎頭蛇尾的死

產品生命周期

[探索期][增長期][成熟期]

三:唯快不破和迭代節奏的重要性

平均下來
每周一個小版本,每月一個大版本是基礎保證
甚至每周幾個小版本,每月2個大版本
快速試錯,快速迭代
讓運營和用戶更多的參與到產品設計中來

四:產品和運營在產品生命周期里的關系

探索期:產品要求快速迭代,運營則要為需求的獲取,用戶的反饋,競品的口碑做很多支持工作,深度參與產品的定位和用戶需求的挖掘
增長期:運營要讓增長成為一個可以分解的指標
產品和開發需要作為支持的火力
成熟期:以用戶活躍度和商業價值挖掘為主,產品和運營進入慢節奏狀態,合作主要在KPI的協同

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