最近在看《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，作者是美國(guó)的約瑟夫·休格曼。
才剛開始看，當(dāng)我看完書的目錄的時(shí)候，我感覺自己又遇到了一本好書，瞬間欣喜若狂。這種高興使我去想想遇到一本好書是種什么體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
確實(shí)，我目前看的書比較偏目的性，專業(yè)方向一點(diǎn)的，不像高中時(shí)代看的小說那么有趣味性。
記得高中的時(shí)候，我和班上幾個(gè)好朋友遇見三毛的情景。也不知道是誰把三毛的一本書遞到我手里，之后我就被她的經(jīng)歷震撼到，無論上課下課，那會(huì)兒恨不得把她所有的書看完才愿意放手。
應(yīng)該是我和幾個(gè)小伙伴把三毛的所有書全部買來，今天我看這本，看完之后傳給下一位，好像那本《撒哈拉的故事》封皮都散架了的，確實(shí)舍不得扔，有人說：“它就歸我啦，你們誰也別搶，我要留作紀(jì)念的。”
她確實(shí)是我們之中對(duì)三毛喜愛最深的，她非常向往三毛的灑脫，與荷西的愛情。她對(duì)《夢(mèng)里花落知多少》這本書看過不下五次吧，有時(shí)候我回過頭去看她的時(shí)候，她在莫名其妙地留眼淚，我還被嚇著了，問她怎么回事兒。
她弱弱地回一句：“《夢(mèng)里花落知多少》太感人了，嗚嗚......”我還沒有被感動(dòng)到哭，她倒好，看幾次哭幾次，守著三毛作詞的那首《追夢(mèng)人》來來回回聽過無數(shù)遍。
現(xiàn)在想來，那時(shí)候和她們一起看三毛的日子真的特別開心，一起向往未來的生活方式，一起嬉笑著對(duì)方將來是否也要那種愛情.....
高中的時(shí)候看過畢淑敏，村上村樹，嚴(yán)歌苓的《扶桑》，虹影的自傳體小說，到后來王小波的《黃金時(shí)代》，在言情小說上是桐華系列，都是日日夜夜守著看的呀......
每次遇到一本好書的感覺就像是新認(rèn)識(shí)一位好朋友，她不是站在高處向你講述人生道理，她會(huì)和你并在一起向你講述她的人生故事，帶你體驗(yàn)?zāi)銖膩頉]有體驗(yàn)過的人生經(jīng)歷。
想到《相約星期二》里，那個(gè)得了癌癥的教授向他的學(xué)生講述他最寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，那種對(duì)生命的認(rèn)識(shí)通過紙張能夠直達(dá)你的心田。
這樣的作品，當(dāng)然看一次是不夠的，過幾年重新看的時(shí)候?qū)λ胝f的話體會(huì)更深，對(duì)他的觀察只有無比佩服的份兒。
有時(shí)候，遇到一本好書還是一種和作者交流的方式。你不再是她的讀者，你會(huì)和她一起來完成書中的旅程，她會(huì)一邊向你講述精彩的部分，一邊帶你思考為何是如此進(jìn)行的。
當(dāng)你看到疑惑的地方，她會(huì)適時(shí)地，耐心地給你解答疑惑。她知道你目前看書時(shí)所面臨的所有困境，我們會(huì)在某個(gè)地點(diǎn)達(dá)成一致“噢，對(duì)了，就是這樣”。
比如說，在《文案訓(xùn)練手冊(cè)》里不會(huì)一開始就和你介紹各種方法，不會(huì)一來就說你需要這樣這樣，然后才能干嘛干嘛。
休格曼和你一起討論“寫文案的目的是什么？為什么要寫呢？文案寫作的定義是什么呢？”
他給出的答案是：文案的終極目標(biāo)是讓一個(gè)人掏出他的血汗錢來購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)，文案寫作是將事實(shí)和情感融會(huì)貫通的一種寫作方式，它是一段精神旅程。
這樣，接下來，他才會(huì)把他從事那么多年的寶貴經(jīng)驗(yàn)告訴你，比如他會(huì)告訴你為什么你在寫文案的時(shí)候需要成為一個(gè)專家，為什么需要去了解你的顧客，為什么你要掌握一些基本原則。
他是在和你討論，把你帶入一個(gè)只有你和他的一個(gè)情景中，就像他說的“創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)買環(huán)境”。
他也會(huì)告訴你廣告中平面元素的作用是什么？所有的標(biāo)題或是圖片都是吸引顧客去看你文案中的第一句話，只有他們對(duì)你的第一句話感興趣的時(shí)候才會(huì)想看第二句話，第三句話......
他也會(huì)告訴你，文案是和顧客一對(duì)一的溝通，你需要像對(duì)你朋友那樣的方式對(duì)待你文案對(duì)面的顧客講話，而不是使用某些官方語言，這樣誰也不會(huì)有耐心聽你講，看你接下來的介紹。
為什么有時(shí)候讀書會(huì)想做筆記，就是因?yàn)橛行┰捘阕x來非常有道理，但是又怕自己瞬間忘記，只有記下來才可能不會(huì)錯(cuò)過那些精彩的故事。
一本好書看一遍是不夠的，得經(jīng)常拿來看看，也許某天重看的時(shí)候又能收獲點(diǎn)什么呢!
好書是你和作者在溝通，在交流，在向他請(qǐng)教你的疑惑，他也會(huì)耐心地給你解答你的問題，還會(huì)向你傳授他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)，就這樣讀著去，挺好的。
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