產(chǎn)品整體運(yùn)營不好有兩個(gè)關(guān)鍵模式，一個(gè)是溝通，一個(gè)是執(zhí)行，再往下是體系。體系非常容易理解，用戶的問題產(chǎn)品說了算，產(chǎn)品的問題運(yùn)營說了算，運(yùn)營的問題數(shù)據(jù)說了算。
當(dāng)你以運(yùn)營的角色跟老板、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人交流你思考的問題時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你們講的是不一樣的事，你還在講活動(dòng)、推廣、成本，但老板講的是用戶規(guī)模、行業(yè)趨勢、產(chǎn)品利潤、增長速度，你發(fā)現(xiàn)說的內(nèi)容差不多，但是為什么不一樣？因?yàn)楦窬?、高度、看事情的點(diǎn)不同。
APP活動(dòng)策劃推廣有什么樣的形式呢?
(1)APP線下活動(dòng)推廣
APP線下推廣，大部分的APP推廣人員更多選擇掃二維碼送獎(jiǎng)品;這種APP活動(dòng)推廣，只需要一兩張桌子和幾張宣傳推片就可以進(jìn)行，比較方便;但是現(xiàn)在也是很多人APP推廣與線下的門店進(jìn)行合作，根據(jù)自己APP的目標(biāo)用戶群體進(jìn)行行業(yè)門店篩選，然后一一進(jìn)行合作;
線下推廣的方式還有比較好的，就是沙龍分享活動(dòng)，通過策劃與自己APP項(xiàng)目行業(yè)有關(guān)的主題，吸引你的目標(biāo)用戶參與線下活動(dòng)，線下的推廣活動(dòng)中就可以對自己的APP進(jìn)行推廣!
(2)APP線上活動(dòng)推廣
APP線上的活動(dòng)推廣形式比較多，例如與大號聯(lián)合活動(dòng)推廣、APP應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)推送、簽到活動(dòng)、分享激勵(lì)活動(dòng)等等;
很多APP推廣人員，更關(guān)注的是ASO、APP刷榜刷量去快速對APP進(jìn)行拉新，但是并沒有考慮到用戶的活躍和留存的問題;APP推廣活動(dòng)的最終目的是為了拉新、留存、促活等等目的，因此做線上活動(dòng)更多是在于激活用戶，促活用戶，提高APP的留存率!
APP線上活動(dòng)策劃推廣，可以通過活動(dòng)SDK埋點(diǎn)的形式，進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)觸發(fā);比如，當(dāng)用戶完成注冊之后，APP就會(huì)觸發(fā)一個(gè)彈窗活動(dòng)的形式提示用戶可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)，贏取抽獎(jiǎng)的形式;那么也可以激勵(lì)用戶分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP，回到APP之后就會(huì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等等的形式；
各種活動(dòng)形式大盤點(diǎn)
1、微信活動(dòng)
線上分享活動(dòng)、公眾號留言點(diǎn)贊活動(dòng)、微信群搶紅包、簽語類活動(dòng)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、有獎(jiǎng)問答活動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)、投票排名類活動(dòng)、微砍價(jià)、微拼團(tuán)、微信簽到、趣味測試、微助力、一元購、微秒殺等。
2、貼吧活動(dòng)
搶樓蓋樓活動(dòng)、投票活動(dòng)、拍賣活動(dòng)、曬照片活動(dòng)、征集評比活動(dòng)、簽到活動(dòng)、直播貼活動(dòng)、會(huì)體貼活動(dòng)、吧友聯(lián)誼活動(dòng)、貼吧公益活動(dòng)、病毒式h5活動(dòng)等。
3、微博活動(dòng)
轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、粉絲投票活動(dòng)、微博搶沙發(fā)、視頻/廣告語/文章/創(chuàng)意征集等活動(dòng)、話題活動(dòng)（如：粽子是甜的還是咸的）等。
4、其他類型的活動(dòng)
培訓(xùn)類型的活動(dòng)、現(xiàn)場掃碼活動(dòng)、地推活動(dòng)、直播活動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)、節(jié)日營銷活動(dòng)、促銷活動(dòng)、公益活動(dòng)、周年慶活動(dòng)、產(chǎn)品推介會(huì)、發(fā)布會(huì)（蘋果春秋季新品發(fā)布會(huì)）、促銷活動(dòng)、贊助各類賽事論壇、系列主題活動(dòng)、晚會(huì)（雙十一）、慶典活動(dòng)、展覽會(huì)等。
一個(gè)優(yōu)秀的的策劃方案由以下四個(gè)方面組成：策略部分、流量部分、媒介部分、執(zhí)行部分。
策略部分：每一個(gè)營銷活動(dòng)都應(yīng)該有一定的目的，比如增加網(wǎng)站注冊人數(shù)、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、擴(kuò)大影響力／知名度等等。策略部分是為了說明營銷策劃活動(dòng)的目的，以及如何有效達(dá)成營銷目標(biāo)而存在的方案。
流量部分：為了達(dá)到營銷目的，通過不斷的測試找到有效的渠道，并利用渠道持續(xù)帶來流量的方案。微信、微博、sem、seo等等。
媒介部分：找到有效的渠道后，確定渠道的各自的作用和價(jià)格。
執(zhí)行部分：確定各方面的執(zhí)行細(xì)節(jié)。
PS:一般來說，營銷策劃方案的步驟的先后順序是策劃部分-流量部分-媒介部分-執(zhí)行部分。也有例外，比如“事件營銷”其實(shí)就是單單的一個(gè)“流量部分”，把“流量部分”單獨(dú)拿出來做一個(gè)營銷活動(dòng)，無需其他的部分配合。
軟文可以撰寫的平臺：頭條號、一點(diǎn)號、搜狐媒體平臺、企鵝媒體平臺、藍(lán)鯨TMT、百家號、UC大魚號
