我們?yōu)槭裁匆プ鼍W(wǎng)紅品牌？因?yàn)榫W(wǎng)紅品牌是全新的商業(yè)形式，因?yàn)榫W(wǎng)紅品牌代表了這個(gè)時(shí)代的供需關(guān)系。2020年下半年，新消費(fèi)的觀念逐漸深入人心。而新消費(fèi)則是完全構(gòu)建在新產(chǎn)品、新渠道、新傳播之上的，網(wǎng)紅品牌，可以完完全全的代表新產(chǎn)品，新零售，新傳播，是我們這個(gè)時(shí)代最合理的商業(yè)承載形式。

現(xiàn)在新消費(fèi)時(shí)代來(lái)了。

什么是新消費(fèi)？新消費(fèi)意味著新產(chǎn)品、新渠道、新傳播。新消費(fèi)最核心的關(guān)鍵點(diǎn)，就是打破信息壁壘，去消費(fèi)更好質(zhì)量的產(chǎn)品。

新傳播意味著企業(yè)主可以直接通過(guò)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方式，找到更精準(zhǔn)的消費(fèi)者。新渠道意味著所有的消費(fèi)者可以直接到企業(yè)的電商平臺(tái)來(lái)購(gòu)買。

傳播的壁壘被打破了，渠道的壁壘被打破了，才有了更高品質(zhì)的產(chǎn)品與大家建立關(guān)聯(lián)的機(jī)會(huì)。

樂(lè)純的研發(fā)成本是普通酸奶的3倍，海洋之風(fēng)的研發(fā)成本是普通牙膏的五倍，這種產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道里是根本不可能賣的。但新消費(fèi)的時(shí)代來(lái)了，這就是機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者并不可能所有的產(chǎn)品都去買最好的，但是精準(zhǔn)營(yíng)銷環(huán)境下，他完全有機(jī)會(huì)去做一個(gè)“局部富人”。只要品牌方的整個(gè)品牌信任體系是完整的，產(chǎn)品質(zhì)量是絕對(duì)的，一定會(huì)有消費(fèi)者為此買賬的。

這應(yīng)該就是“網(wǎng)紅品牌”崛起的最好的機(jī)會(huì)，所謂網(wǎng)紅品牌，它應(yīng)該不依賴于傳統(tǒng)渠道，應(yīng)該是在全網(wǎng)爆紅的品牌和產(chǎn)品，全網(wǎng)爆紅的產(chǎn)品又一定要有超強(qiáng)的質(zhì)量來(lái)達(dá)到超強(qiáng)的用戶體驗(yàn)，這樣才能產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，最終在銷售中慢慢堆積品牌是能。

所以，網(wǎng)紅品牌，一定不能單單靠傳播，而是從產(chǎn)品打造、品牌定位、推廣方式、用戶沉淀多個(gè)角度系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，才能打造出來(lái)真正的網(wǎng)紅品牌。