自從小米一飛沖天，“軟而又則硬”的企業發展路徑成了中國互聯網企業的一大特色。事實證明，“硬件+軟件+互聯網服務”的商業模式不僅是行得通，并且是走得遠的。

近日，暴風TV發布其第二代新品電視：全球首款VR電視——暴風超體電視2 VR電視X戰警版、40吋千元金屬旗艦——暴風超體電視40 X戰警版。在產品發布會上，暴風TV給出了自己的野心：將加速家庭互聯網進程至少1年。

敢說這話的原因其實也非常簡單——超低價。

這次新品發布的暴風超體電視40X戰警版的預售價是999元，直接將互聯網電視拉入“千元機”時代。

就在發布會不久后，暴風的老板馮鑫在朋友圈自問：“我是不是瘋了？”，頗為娛樂性地調侃自家40吋電視僅999元的定價。

不過我倒覺得，這看似“瘋狂”的舉動背后，還真有些看頭。

1.IP，IP，還是IP

如果提到IP，人們通常會想到的只能是“IP地址”。

而在中國互聯網界，這個詞兒有了不同的含義：“知識財產”（Intellectual Property）。就是這樣一個連老外都不用的簡寫概念最近卻在中國炙手可熱，大有星火燎原之勢。

其實在之前我對IP這個概念也是持保留意見的，覺得它仍然會像“互聯網思維”、“大數據”、“云計算”這些熱詞一樣除了在演講圈和PPT里存活不久后就會被人唾棄，也會有很多熱錢被忽悠得栽在上面。

不過在看過羅胖的2015年度分享《時間的朋友》之后，我突然覺得這件事并沒有那么簡單。媒體人闌夕曾說過：“判斷一個內容是不是IP，只看一個標準：它能否憑借自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺獲得流量，進行分發”。按照這個標準來判斷，火得一塌糊涂的科幻小說《三體》、刷爆三代人朋友圈的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《偽裝者》……當然還有最近迷亂整個女性界的《太陽的后裔》，背后無不是IP對流量的強大吸引力。

IP究竟有多熱？據華誼兄弟的王中磊說，排名前100的網絡小說早已被瓜分一空，稍具規模的影視公司都囤積幾十個“IP”，隨時準備IP開發，拍攝成為影視劇。

影視圈對IP的追捧并不是一時興起，這或許是當下時代給出的選擇：存在感，讓IP成為當下最可觀的“社交貨幣”；分別心，讓IP成為區分異類同類的最好工具；人格化，讓IP成為商業交易的全新入口。

事實上，近兩年IP營銷大熱，互聯網電視對IP的玩法也呈現出多樣化的趨勢。在這方面，暴風也有自己的打法。

從內容生態布局上看，暴風TV內容生態主要來源于DT和VR計算平臺生態（暴風科技）、內容生態（愛奇藝）、IP娛樂生態（奧飛娛樂）。

首先看DT和VR計算平臺生態。

在暴風DT大娛樂戰略下，暴風TV可以利用暴風科技所具備的強大解碼及計算能力，以及VR研發能力構建自身核心的計算平臺生態。與此同時，DT和VR計算平臺生態將成為暴風TV內容生態和IP娛樂生態的基礎載體，通過強大的計算平臺來高效運轉，給用戶帶來更好的觀影體驗。

其次看看暴風的內容生態。

開放，是暴風TV內容生態的一大法寶。據了解，暴風TV不僅享有暴風影音的獨家資源，更是與愛奇藝、PPS、愛看兒童樂園達成深度合作。未來，將會有更多的內容提供商接入到暴風TV的內容生態中來，而且，這一切的內容接入并非市面上眾多智能電視應用的簡單聚合，而是通過把內容提供商的內容資源和服務打散，通過暴風科技自身強大的計算平臺生態重新做數字標簽，通過暴風TV自身的會員賬號統一進行運營，不管未來有多少的內容接入，在用戶的觀眾體驗都會是一站式的體驗。

另外，暴風TV還將獲得暴風科技在體育直播版權上引進的資源，暴風科技收購海洋音樂也會反哺其在音樂方面的資源獲取能力。

最后看看IP娛樂生態。

暴風TV擁有奧飛娛樂獨家IP資源。據了解，奧飛娛樂旗下包括斗魚、有妖氣、嘉佳卡通、奧飛影業等；目前，奧飛娛樂圍繞IP進行了全產業鏈開發，打造與積累了眾多的知名的IP形象。暴風TV在游戲、動漫、電影、電視節目、電視劇等方面的IP資源優勢進一步凸顯。自2010年以來，奧飛對電影的投入逐步增加并于2014年成立奧飛影業，在轉化自身動漫IP的同時，投資國內外知名電影和團隊。形成了一大批優質電影IP。如《荒野獵人》、《美人魚》、《倒霉熊》等家喻戶曉的幾十部電影，未來，奧飛將會打造更多影視IP資源，并有可能成為暴風TV的獨家資源。

2.暴風模式，建構更加穩固的生態聯邦。

目前互聯網電視行業都在打造自己的生態陣地，因為只有依靠生態才能不斷擴充自己的內容，那么在內容生態上，暴風的競爭力體現在哪兒呢？

和剛出道時的3000萬估值不同，如今的暴風集團橫跨八大生態業務布局，以TV、體育、魔鏡、影業四大業務為主，逐步建構了更加穩固的內容生態。

在發布會現場馮鑫說道：TV不僅僅是一臺電視，它是全球DT大娛樂的大屏娛樂入口、服務入口，提供互聯網上最全面、多樣的內容，還可基于DT，融合生態其他業務。

在內容方面，暴風TV攜手二十世紀福克斯集團、愛奇藝、奧飛娛樂打造全新的內容生態平臺和超級IP，為其服務進一步打下堅實的內容基礎，建立生態內容平臺。同時，基于已經實現的“全球DT大娛樂”聯邦生態優勢，暴風TV將以暴風科技即將成立的電影公司暴風影業資源直接擴充暴風TV內容生態，構建起暴風TV獨有的超級內容體。

以超級內容體塑造強勢內容品牌，再通過聯邦生態的強大完善超級內容體。聯邦生態，想必會對暴風TV的快速推進注射強心針。

3.產品，才是一切的基礎。

或許有人會問：“千元電視，會不會和起初的千元手機一樣，也就是個廉價貨？”

事實上，在產品發布之后，這款僅售999元的超體電視配置，已經足夠讓人心動了。屏幕方面：有別于傳統32吋電視，暴風超體電視40X戰警版，配備1080P全高清大屏；音響方面：暴風電視通過密封倒相式大腔體印象及回音壁專利技術，實現逼真音效的全音域覆蓋；外觀方面：金屬機身、玫瑰金配色直接拉高產品顏值；性能方面：觀影面積上提升56%、色域提升20%，分辨率是32吋電視的兩倍。

且不論暴風TV在內容上的優勢，但從產品配置來看，暴風超體電視40 X戰警版的性價比也是相當高。

平心而論，暴風現在的玩法和樂視的生態玩法頗為相似。不同的是，暴風在上線電視劇、電影、新電影電視劇覆蓋率等指標方面都處于領先地位，還擁有VR的全產業鏈布局，形成了國內最大的VR平臺，擁有可觀的VR資源。因此還是具備相當大的優勢。

將一個產業拖入“千元級”是一個危險動作，有可能輸得一派涂地，但也有可能贏得一鳴驚人，能否重演“小米式成功”，我們拭目以待。

文：顧嘉

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