易考熱點主題:“神醫”
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【圣儒點評】
最近很多媒體都在關注一個“名人”,她叫劉洪斌,也許說名字你很陌生,但她曾經在電視上,為不少藥品做過代言,電視廣告中的她,夸夸其談,似有勝過華佗的本領。
時是苗醫,時是蒙醫;一會兒擅長消脂瘦身,一會兒能治生理疾病;會看手紋,會看眼病,會治腦中風、會醫心肝脾,只有你想不到,沒有他們治不了……,橫行各大電視臺的江湖“四大神醫”被起底,輿論一片嘩然。
在“神醫”劉洪斌事件之后,國家衛計委提出加強健康虛假信息監測無疑具有現實指向。虛假醫藥廣告的亂象不是法外之地,從有法可依到有法必依,這中間就差著“認真”二字。本周開始為大家推薦的是與“神醫”相關的易考申論和面試主題。考生在備考時要加強對社會熱點的關注。
2,監管硬起來,讓“神醫”消失
“神醫”劉洪斌的“走紅”,讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視臺構成的利益鏈浮現出來。記者調查發現,這是一場“集體失守”——從源頭開始,一些生產商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”,并配合虛標成分;而在節目播出的最后一環,部分媒體機構亦迷信熟人和追求利潤,對違規內容未嚴格審核,導致違規廣告伸向了患者的錢袋。
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“神醫”事件的產業鏈,暴露出醫藥廣告的重重亂象和利益驅動下監管責任的層層失守。兩三年時間里,“神醫”劉洪斌以所謂的苗醫、藏醫、中醫、北大專家、高級營養師、退休院長等不同身份出現在多個省級電視臺的養生訪談類“節目”里,兜售假藥,違規宣傳療效。在這條涵蓋廠家、銷售商、制作公司、廣告公司和媒體機構的“藥片兒”產業鏈上,只要任何一個環節能夠監管到位,相信假神醫都很難蒙混過關。
醫藥廣告之所以多年來一直是虛假廣告的重災區,跟藥品保健品的利潤太高,讓違規者甘于鋌而走險有關。對于播出平臺,新廣告法明確規定,廣播電視報刊等單位不得以講座等形式變相發布醫藥、保健品廣告。可是,“哪個平臺播出,哪個平臺審查”的廣告審查政策,導致電視臺既做運動員又做裁判員,利字當頭,難免會睜一只眼閉一只眼,對廣告內容疏于審核,甚至主動參與違規廣告的制作與播出。
如果不是監管層層失守,很難想象被稱為“全國著名虛假廣告表演藝術家”的劉洪斌們能夠有表演的舞臺。讓監管硬起來,“神醫”們才會沒有立足之地。
【可用觀點】
“集體失守”“監管到位”
【必背語句】
1、“神醫”事件的產業鏈,暴露出醫藥廣告的重重亂象和利益驅動下監管責任的層層失守。
2、在這條涵蓋廠家、銷售商、制作公司、廣告公司和媒體機構的“藥片兒”產業鏈上,只要任何一個環節能夠監管到位,相信假神醫都很難蒙混過關。
3、電視臺既做運動員又做裁判員,利字當頭,難免會睜一只眼閉一只眼,對廣告內容疏于審核,甚至主動參與違規廣告的制作與播出。