XXuAn -《時光駐人》

一笑社群

聚集社交電商，提升運營技能，帶你洞察移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)。

1段 引言：為個體崛起的時代做好準備！

2段?分析：個人品牌與企業(yè)品牌利弊？

3段 分析：個人品牌的價值？

4段 實操：如何打造個人品牌？

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本文共4大段，共計1705字

建議閱讀時間4分鐘

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人人皆媒體，人人皆品牌，這是一個個體賦權(quán)的時代。建立一個企業(yè)品牌不是一件易事，這是一個常年日積月累的過程，但有一個問題，如果我們的產(chǎn)品沒落了，品牌也就意味著逐漸消失，那我們是否能通過打造個人品牌（IP）來驅(qū)動企業(yè)品牌呢？

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社會化媒體的本質(zhì)是關(guān)系，是人與人的關(guān)系。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會化媒體是目前唯一能夠快速建立企業(yè)品牌或者個人品牌的唯一途徑。所以你會發(fā)現(xiàn)，目前我們能夠耳熟能詳?shù)钠放疲?/span>“三只松鼠”“途牛”“驢媽媽”這些，都是采用擬人化或者說虛擬人物化，或者可以把它叫做IP，因為他們知道社會化媒體的本質(zhì)，人與人之間建立關(guān)系。人與人之間產(chǎn)生情感，這是一件再正常不過的事。

假使讓一個人對一個冷冰冰的物體產(chǎn)生情感，這就是一件不可思議的事。比如云松問你：你愛你的手機嗎？你愛你的電腦嗎？答案是：NO,你對它不是愛，它只是你的一個社交，協(xié)作工具，如果給你一個更好的，你肯定會選擇毫不猶豫的換掉它們。

但如果你是對一個人或者小動物產(chǎn)生了情感，恐怕這情感的東西沒法替換了，在這個世界上，每一個人，每一只動物都是獨一無二，是沒法用其他的物品替代的。

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企業(yè)品牌往往是冷冰冰的，無趣的，抽象的，不可描述的，是不容易與用戶直接發(fā)生情感上的互動與連接的。而個人品牌就不一樣，所謂個人品牌，首先他是一個人，充滿積極正能量。然后再是這個人身上所體現(xiàn)出來的人生觀、價值觀、世界觀、以及這個人的一些風格、特定標簽、等等。

那么我們就可以這樣理解，個人品牌與企業(yè)品牌與用戶之間的關(guān)系就是：個人品牌是企業(yè)品牌與用戶之間的信任代理或者說是一個溝通橋梁。如果你聽起來感覺有點繞口，你可以把個人品牌等同于公司的CEO，比如說雷軍、羅永浩、羅振宇、史玉柱、馬云、董明珠等等。

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一個人一旦形成了個人品牌，從某種意義上來說，這個人就有了自帶流量勢能，交易入口的勢能，而個人品牌是會持續(xù)增值，只要你不為非作歹。持續(xù)輸出自己的內(nèi)容值，那個人品牌的價值便會不可估量，說的重一點，個人品牌將影響到企業(yè)品牌的發(fā)展。企業(yè)品牌后面背負的是產(chǎn)品，如果產(chǎn)品死掉了，無法融入市場，那企業(yè)品牌就不復存在。個人品牌則不同，只要人還在，那這個品牌也就存在，假如你的企業(yè)死掉了，那其實這對你的個人品牌其實是毫無影響，反而是增值。

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個人品牌的價值絕不僅僅是流量變現(xiàn)這么簡單，更是一種價值認同。就拿云松的一位好友【唐曉函】來說吧，她的公眾號也是這個名字。公眾號閱讀量不算高，平均每篇在1000左右，堅持日更，每個月能給他的公司帶來平均十萬+的業(yè)務(wù)量，這個公眾號沒有團隊運營，只有她一個人。這就是個人品牌的價值，如果你非要給他估個值，一定是大于百萬。說的難聽點，假如她公司那天死掉了，但這對她來說一點影響沒有，【唐曉函】這個個人品牌依然存在，而且會隨著時間的不斷增值。

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通過不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀，然后通過價值觀來聚攏粉絲，實現(xiàn)身份認同和角色認可，最后達成信任代理，最后的流量轉(zhuǎn)化還需要強調(diào)嗎？

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內(nèi)容值+人格化+影響力=個人品牌（IP）

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內(nèi)容值無非三點，人生觀、價值觀、世界觀，總結(jié)一下：希望。

有人說：希望是危險的東西，是精神苦悶的根源。

又有人說：記住，希望是好事--甚至也許是人間至善。

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希望，信仰，是為每天凌晨還在堅持更新而提供了源源不斷的動力。云松10月份停更了15天，在這里，給各位認可云松的小伙伴致以最真誠的歉意，不是云松累了，是偷懶了，也可以說是意志不堅定。在這幾天里，云松不斷的思索，反省。最后得出結(jié)論，這應(yīng)該是對自己的信仰不夠堅定，絕不是累了。

信仰，我雖然看不見你，摸不著你，無法印證你，但我對你深信不疑。

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關(guān)于如何打造個人品牌？其實要說的不多，為什么云松會寫下上面這段完全和小標題毫無關(guān)系的東西，因為這是你想要打造個人品牌的根基、源泉，不能沒有這些東西。至于人格化，影響力，可能一時半會兒無法理解怎么落地，但這都不重要，先動起來，這最重要。

作者簡介：云松，95后新銳自媒體人、月更6萬字原創(chuàng)運營文章作者、死磕自媒體運營、社群運營。干貨多、廢話少。

本文作者：云松

2016/10/31

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