主講人： 高松元

一、微信進(jìn)入下半場的三大巨變

巨變一：流量細(xì)碎 多平臺(tái)布局

傳統(tǒng)媒體：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志

新媒體：微博、微信、今日頭條

新新媒體：B站、知乎、豆瓣、快手......

巨變二：深度運(yùn)營 用戶變客戶

以開始眾籌為例：

-設(shè)計(jì)矩陣

-一人一城微信矩陣

-根據(jù)用戶的行為習(xí)慣和生活場景設(shè)計(jì)每個(gè)號(hào)

巨變?nèi)焊顿M(fèi)向好 朋友變小密

信噪比已失衡：現(xiàn)實(shí)

內(nèi)容付費(fèi)大勢所趨：更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立情感

朋友圈變小密圈：付費(fèi)連接

多平臺(tái)布局成為選擇

二、微博主要產(chǎn)品的基礎(chǔ)玩法（微話題、粉絲通、秒拍等）

微博：

制作微話題進(jìn)行事件炒作及話題營銷

-搶注主持人

-編輯話題，設(shè)置縮略圖、導(dǎo)語等

-及時(shí)發(fā)布話題，@大V

-粉絲頭條，增加互動(dòng)

知乎Live：

專業(yè)、深度、極客

B站：

亞文化、95后

淘寶：

內(nèi)容電商具有引力

一千零一夜的新營銷

三、同一產(chǎn)品在不同平臺(tái)如何生產(chǎn)不同內(nèi)容

以睡衣作為案例

天貓（色彩描述、靈感來源、設(shè)計(jì)師說、細(xì)節(jié)描述、基本信息）：符合品牌調(diào)性、注重海報(bào)的整體和美感

讓品牌更有粘性

唯品會(huì)（細(xì)節(jié)描述、基本信息）：

沒有更多的情感色彩

-主題

-廣告

-折扣信息

四、企業(yè)常規(guī)渠道模型設(shè)計(jì)

詳見PPT

1.自持渠道

2.廣告渠道

三個(gè)注意：

1.合理選擇渠道：戰(zhàn)略渠道、輔助渠道

2.精準(zhǔn)分析渠道背后聚合的人群屬性

3.數(shù)據(jù)的力量，反哺渠道