小米一直以“發燒”為品牌方向,為青少年提出智能手機解決方案。

同時，一系列智能家居產品的推出無不顯示了小米的運營策略，就是以低價格與高品質相結合的互聯網產品思維模式，以青年用戶為主，打造小米生態帝國。

在經過幾年的快速發展之后，小米開始考慮改變。產品線越來越多，因此小米不得不推出新的高利潤產品來實現快速盈利。但是，一貫以低價產品為品牌形象的小米提高產品售價后還能獲得市場認可嗎?

此前小米已經推出了小米note，但是并沒有成功。如今推出小米note2就能扭轉局勢?

對于小米來說，note系列定位于三千元以上的高端市場。此前在推出小米note系列的一年里，小米延遲了小米5的發布。從這個角度來說，小米極有可能是為了將小米note打造成為一款獨立于小米產品品牌線之外的產品，來淡化低價格的影響。

從目前曝光的產品配置來看，note2足以與三星高端機型相媲美，所以定位高端市場是必然的。

但從小米的目前的一系列動作來看，小米note2不僅僅是定位高端這么簡單。

為何要執著高端市場?

在智能手機市場，蘋果、三星作為行業龍頭，在高端市場運營多年，品牌產品遍布全球。特別是蘋果的品牌價值已成為其無形資產。而對于小米來說雖不標榜硬件利潤，但如果不能有一件利潤級的產品，小米將無法滿足企業的盈利需求，這樣一來的結果是產品無法保持持久的生命力。

所以進軍高端市場不僅是小米的內在需求，也是提升小米品牌價值的有效手段。

或許是為了一雪前恥，或許是為了重新打開高端市場，小米note2的出現再次讓人們想起了之前的note一代，貿然進軍高端市場的結果就是慘敗。

而高端市場的誘惑力卻是小米的痛，高端市場的消費人群普遍有著很高的消費水平，而這樣一來利潤也就出來了。

再加上競爭對手華為等早已布局多年，品牌策略走出mate 和p系列，主打中高端市場，同時在低端市場同樣有多款產品。小米要想與華為搶占市場份額，那么增加產品線，特別是高端市場相對應的產品線，是小米必須要做的選擇。

出走海外的準備?

近期谷歌、微軟與小米的合作，使得小米再次成為業界關注的焦點。特別是從微軟購買的一千多項專利，說明小米已經開始為走出海外做準備。而在此時推出新機型，不能不讓人們聯想到小米出走海外市場。

前一段時間被曝的紅米到現在的note，都在說明一件事，今年小米必將會大量推出產品。無論是否出走海外，小米產品線的增多都能為其提供足夠多的產品來經營市場。

而紅米定位于低端千元機市場，配合小米系列、note系列為小米用戶提供了全價位產品，使得用戶有了更多的選擇。

在進軍海外市場的進程中，小米逐漸破局專利的限制，加上谷歌的橄欖枝，小米的海外渠道正在逐漸打開。

進軍海外市場是國內手機廠商突破產品瓶頸的選擇，也是其唯一有效的選擇。

除了對抗三星蘋果，同時還要頂住華為的壓力，小米必須走出一條自己的路。

筆者認為小米推出note，必然是為了再次進軍高端市場。不過在進軍高端市場的同時也需要考慮自身品牌形象。如果因為note而使其品牌形象崩塌，多年的積累必將毀于一旦。

從之前小米推出note一代的反應來看，小米走高端路線不一定就是一件好事。回歸初心，經營小米品牌才是小米最好的選擇。

不過，在推出note2之前，通過輿論媒體來試試口風也許是不錯的選擇，畢竟note還沒真正推出來。

從小米的海外表現來看，小米的選擇得到了谷歌、微軟的支持。而他們對于中國市場也是覬覦多年，這是不是一個好交易還要看市場的表現。

作者：耿彪