剛過去的腎上腺素狂飆的萬圣節里，各大品牌也沒閑著。除了戴戴面具，畫個應景的魔鬼妝這樣的小把戲，萬圣節「恐怖營銷」還能玩出哪些新花樣？來看看這些裝神弄鬼，成功搞事的品牌是如何借勢的？

Airbnb

對萬圣節早有預謀的Airbnb早在一個月前就宣布，吸血鬼巢穴——羅馬尼亞布朗城堡將于萬圣節正式上線，開門迎接房客入住。

首先，AirBnb萬圣節主推的商品就足夠應景且有話題性。羅馬尼亞布朗城堡是傳說中的吸血鬼城堡。?據說從1948年起，這里就從未有人過夜。

城堡內的吸血鬼專家將會和住客共進晚餐，并普及吸血鬼傳說，讓你相信吸血鬼就在這個古堡。

隨著夜幕降臨和古堡外的鬼哭狼嚎，你會被帶到黑暗中的隱秘住處，而棺材就是你的床鋪。

早在萬圣節來臨前，AirBnb就已經在官網公開征集兩位勇敢的人，經過篩選才有機會入住。活動噱頭十足引發熱議的同時又帶動了粉絲瘋狂參與，參與入住的活動形式也與AirBnb旅宿平臺的業務相吻合。

AirBnb的機智可不止體現在這次萬圣節營銷。去年的萬圣節中，AirBnb同樣組織了一場入住巴黎地下墓穴的營銷活動。這座古墓20米深，11000平方米大的迷宮藏有6至7百萬巴黎人尸骨。

參加活動需要用英語或者法語，“解釋為什么你足夠勇敢，能夠在巴黎古墓睡覺”，詞數限制在100個詞以內。最終由官方篩選出活動參與名單。

每年萬圣節挖掘一個新的恐怖住宿地已經成為AirBnb萬圣節的招牌活動，在受眾心中心成了固有印象，對每年AirBnb的萬圣節的活動地點也不由自主地產生了小期待。

成功的事件營銷莫過于此，與品牌結合緊密，噱頭十足，通過延續性打造，成為具有品牌標識度的特有欄目。

百威

今年萬圣節，百威不拘泥于線上營銷，嘗試新路線，在人流密集的上海商圈舉辦萬圣節血色沉浸夜派對的線下活動，同時推出節日特飲“血色百威”。

百威打造這次恐怖氛圍十足的萬圣節體驗活動，目的很明顯——為品牌加入潮流、時尚的文化元素，迎合年輕群體口味。

最新文化潮流的品牌酒吧里面各式僵尸、狼人、滴血護士為你服務，給你喝“血色冰啤”，大膽驚險的現場體驗，反倒迎合了年輕人愛冒險、愛刺激的風格口味。

行尸走肉

行尸走肉沉迷于“喪尸”IP的全方位挖掘，一直是恐怖營銷的一把好手。14年為了推廣行尸走肉第五季的時候，官方在時代廣場和好萊塢高地放置了一只巨大的 “喪尸手” 。

每過一天，喪尸的手指就會被剁掉一只……這場營銷完爆所有倒計時營銷，堪稱倒計時營銷的經典。

士力架

貞子稱得上是是恐怖屆里的IP老前輩了。士力架在今年的萬圣節竟然打起了“貞子”的主意，膽子太大！

日本士力架推出的限量新品巧克力棒，明明是甜膩膩巧克力卻找了貞子IP做代言人。

肚子餓到不行的貞子，爬出電視一直NG，直到導演殷勤地遞過去一條士力架——終于又變回了正常的貞子。

士力架在惡搞營銷的路上已經回不了頭，這次將恐怖與惡搞相結合，用貞子強行配上士力架產品，腦洞實在不小。

KFC

KFC在今年的萬圣節選擇跟怪物史萊克合作，帶來萬圣節限量新品——新品萬圣節日桶以及怪力血袋飲。

不同于其他品牌的恐怖路線，KFC這次以“萌”出彩，用卡通風格將萬圣節、品牌和吃喝玩樂結合在一起。讓大家感受到了萬圣節丑萌丑萌的樂趣，俘獲了偏女性的學生、白領一族年輕群體。

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對于熱點，不同品牌進行的借勢營銷的出品千差萬別。借勢營銷并不難，請牢記下面這三條正確的借勢營銷打開方式：

1、運營人員必須具備敏銳的洞察力、反應能力。沒有隨時隨地進行創作的自覺，把握熱點的意識薄弱，最終只會錯失良機。

2、運營團隊的溝通合作很重要。俗話說：眾人拾柴火焰高，讓其他人幫忙找找圖片，商量一下寫作角度，給點內容的意見，或許時間能減少一大半。

3、做品牌借勢借勢分析時，最重要的就是找到足夠多有代表性的品牌，了解它們為這個熱點所做的一些文案、營銷、活動。而我們在找借勢素材時，微博是首選與主要途徑。

怎樣才能快速準確地找出借勢品牌呢？請花一點時間關注那些頻繁做熱點借勢的品牌，比如杜蕾斯、可口可樂、麥當勞等，給它們做好標簽分類。

一有任何的熱點，想寫借勢分析的文章，就不會無頭蒼蠅亂找一通；只需要到微博關注里面找就可以，能省下相當多時間。

4、學會看圖說話。通常，品牌發布的一張圖片，里面帶有的一兩句文案，就是它全部的借勢，必須具備這樣的圖片構思及文案創作能力。快速組織語言，擴內涵，結合品牌，提升借勢營銷層次。

借勢營銷并不難。但追熱點不是心血來潮，不是每個熱點都做，這需要有對品牌很深刻的理解。做營銷的你請始終記住：每一次營銷都是為品牌服務的，以此為出發點，相信最終結果就不會偏離太多。

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