為什么《唐人街探案》是好產品

看完《唐人街.神探》,覺得出乎我預料的好。
對比前兩天看到睡著的《惡棍天使》,總覺得有些地方做得不一樣,值得深究,來看看到底是什么因素,使得它成為了一個好產品。

電影作為一個產品,它的核心功能是什么?
我認為,對于大眾觀眾而言,是用兩個小時,經歷一次不一樣的人生。

那些我們想做不敢做的,做不到的,沒有條件經歷的等等,在電影中,我們一一找到寄托,來調劑平淡的生活。

所以,它必定要比生活本身更加美或更加丑,更加深情或更加無情,更加讓你驚喜或讓你驚嚇,更加幸運或更加不幸,更加快樂或更加悲傷。。。。但是,就是不能更加平淡或拖沓無味。


然后來分析本電影。

1-角色設定:

唐人街冒牌神探唐仁(王寶強):社會底層角色,每個人從他身上都能獲得優越感,可以取笑他模仿的廣東話口音,可以同情他糟糕倒霉的境遇(殺人犯要殺他滅口,警察要抓他歸案,賊要抓他拿黃金),看不起他的低智商(從而在被老秦的高智商碾壓的時候能夠有安慰),也會被他“小人物的真性情”而打動。

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王警官(陳赫):稍微有身份地位,和唐仁老板在競爭副局長職位的角色,為了搞定殺人偷金案而追捕唐仁,個性自我,托大,不聰明也不算太笨。去掉這個角色對情節影響不大,主要通過豐富次級沖突來提升笑料數量和質量的作用(在香香家二樓碰到壞人假扮的表哥給她過生日的段子,不斷被砸壞的鼻子,為了獲得副局長職位努力抓賊卻拼不過唐仁老板等)

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唐仁侄子老秦(劉昊然):家世悲慘離奇(母親早逝,父親入獄),志向奇葩(要做一次完美的犯罪),長相清秀,智力超群(極強的圖像記憶能力,分析推理判斷能力),還有點口吃(完美中的不完美,在一開始容易讓人輕視,而在他的天才能力展示后更能讓人大吃一驚的掩飾)

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為了這些角色,導演陳思誠寫了10萬字的角色人物傳記

而這些人,并不會自然就湊到一起,即使湊到了一起,也許也就是見面說聲Hi轉身就忘記的關系,直到他們被重要的事件聯系到了一起。

2-電影情節:

唐仁不過是送了一次貨,就成了偷金賊和殺人犯,所有的證據都指向他。黑道老大和小賊都要找他要金子;殺人犯要陷害他做替死鬼,警察要抓他歸案。3天之內,他們如何證明自己無辜,且找到真正的罪犯以及金子,平安脫身?

主要沖突是什么:

要陷害唐仁的殺人兇手,和要證明唐仁無辜找到黃金和殺人兇手的唐仁老秦組合之間的沖突。

次要沖突是什么:

王警官和唐仁老板之間的晉升競爭。
唐仁和老秦這對天才侄子和傻瓜舅舅的磨合。
唐仁和香香之間的感情。

電影完全被各類主要沖突次要沖突推動往前發展,基本沒有多余成分來讓你無聊。

3-電影元素:

搞笑,懸疑甚至帶點恐怖,天才(侄子的超級圖片式記憶),高科技(最末尾intel 實驗室)
適合大眾家庭一起觀看的電影。

4-節奏處理:

不拖沓:
全劇一直到最后都充滿懸念,每一個疑點,都在看似要揭曉的時候被意外打斷,快速進入下一個情節。讓觀眾一環扣一環地跟著追蹤下去,沒有松懈的機會。
一個個小沖突大沖突推動者情節前進,很少冗余無用的環節。

強對比:

非常危險的追殺(老秦和殺人兇手之間的對峙),與搞笑輕松的逃跑(唐仁和王警官的慢動作逃跑抓捕);
醫院里激烈的黑暗中槍戰,和偶爾的閃光中可以看到偷偷摸摸逃離的小柜子(唐仁和老秦躲在里面),以及軟靡的背景音樂。

5-特殊拍攝手法:

對于圖片記憶的拍攝手法:
把老秦的圖片式記憶全部以靜止的時空的方式來展示,老秦可以在里面自由出入,尋找蛛絲馬跡。

對于案例重演并討論的拍攝手法:
案例重演時,依據的是唐仁的記憶。這種和老秦的圖片式記憶不一樣的記憶,團隊用了類似于舞臺劇的拍攝方法:只打燈光給到能重現的記憶場景,其余是一片黑暗(因為不記得),只有在被引導和提示的時候,才會有燈光打給新的場景。

兩種手法都不是首創,然而組合到一起來展示思維記憶世界,卻是非常新穎。

以及醫院槍戰長鏡頭。


來總結一下,這本來是個懸疑偵探片:主角被陷害殺人偷金,要找到真正的殺人兇手。

然而從有一個好故事(產品核心業務邏輯),到真的成為一個好電影(完整的好產品),他們團隊還多做了很多事情:

1)塑造出天才偵探的形象:推動偵查進展的核心人物被塑造成天才形象,并對其天才之處(圖片式記憶)多處特寫。

產品的key feature功能非常突出,能超乎預料地完成任務,讓人印象深刻。

2)一直保持懸念,每次解謎,都只展示線索,只有在最后謎底揭曉的時候,才展示完整推斷,保持節奏緊湊。

3)利用次級沖突不斷制造打造鮮明的角色特征,制造笑料,緩和緊張的神經,同時幫助主要沖突前進。而通過主要沖突,制造的是懸疑,恐怖,絲絲入扣的情節讓人欲罷不能。

牢記產品的核心目的:吸引用戶的注意力,讓用戶沉浸在劇情中,其余所有的都是為之服務。

4)特別的拍攝手法,讓畫面能更好地展示情節,引導觀眾跟深入地沉浸到情節里面去。

不斷尋求更好的先進的技巧,來提升產品功能效率,提升使用體驗

5)再通過各具特色,但都能引發觀眾興趣的選角來進一步提升電影的可看度:動作諧星王寶強,高顏值美男劉昊然,美女佟麗婭,跑男陳赫,等。

讓受用戶喜歡的人來和用戶講故事,那么這個故事必然更容易被接受

6)埋下了很多伏筆,可供觀眾不斷探討分析,然后追后面的劇來解答。

而這些,都成為了產品再次傳播的基礎。

基于這些,小唐和老秦也許會成為新的國人偵探代表形象,創造中國的現代懸疑偵探新時代。


一個爛產品,和一個好產品,都在嘗試滿足某種需求。

好產品,在每一個你的體驗點,都通過各種方式,技術,技巧,來提供更好的體驗。

這也許意味著作為產品的提供者,你要比你的用戶更知道,在他的使用全過程中:從他第一次聽說你的產品,到他第一次看到你的產品,第一次使用你的產品...每一個可能的點,你都能超出他預期,讓他驚喜。

為了實現這個目標,你要不斷努力去學習更先進的技術,更新穎的方法,甚至自己去創造新的技術和方法,來達到別人所無法達到的高度。

你要隨時從用戶的角度出發,不忘滿足根本需求這一點的同時,遍歷所有他可能經歷的產品使用路程,從這些路程中來推敲產品的細節,來塑造產品的形象。

爛產品在每個點,做到差不多就好。

好產品在每個點,都不斷做到更好。

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