文∕胡群豪 楊寶康

1990年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)開始逐步應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了第二次大發(fā)展、大繁榮。互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司迅速崛起并不斷侵占傳統(tǒng)媒體的生存空間。

由于互聯(lián)網(wǎng)信息受眾廣泛、獲取渠道簡單、易傳播的優(yōu)勢，以及信息獲取渠道的多樣化，使得傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)的生存狀態(tài)及未來發(fā)展前景屢遭質(zhì)疑。這種將社會(huì)當(dāng)前的全部信息傳播方式結(jié)合在一起、以互聯(lián)為基本形式的數(shù)字技術(shù)，變革了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的生產(chǎn)生活方式，促進(jìn)了傳媒領(lǐng)域中，從信息生產(chǎn)、信息傳播，到信息接收等整個(gè)環(huán)節(jié)的巨大改變，徹底打破了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)格局，并逐步將技術(shù)影響力拓展到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等社會(huì)各個(gè)層面。

2006年，英國著名雜志社《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊登了一則調(diào)查與分析類文章——《誰謀殺了報(bào)紙》。一經(jīng)發(fā)行，即引起人們對數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與后續(xù)發(fā)展方向的廣泛擔(dān)憂和探討。數(shù)字化背景下，新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型問題，隨之成為當(dāng)前傳媒領(lǐng)域的重點(diǎn)話題和研究熱點(diǎn)。

為了成功應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)媒體的巨大沖擊，新聞?lì)悎?bào)業(yè)必須引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式，獲得并鞏固原有的生存空間和市場地位。

基本范疇與理論回顧

（一）數(shù)字化

數(shù)字化這種說法，隨著現(xiàn)實(shí)具體實(shí)踐過程的持續(xù)深入及理論研究業(yè)績的陸續(xù)獲取，而逐步在其領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用。它的本質(zhì)意涵及延伸含義，均持續(xù)地趨于繁雜化和規(guī)模化。與其密切相連的現(xiàn)代名詞有：物聯(lián)網(wǎng)、信息網(wǎng)、新網(wǎng)絡(luò)平臺、多媒體、訊息傳送工藝等；與其密切相關(guān)的新生詞、派生詞匯有：數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)訊息、訊息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)業(yè)務(wù)等。

維基百科刊物外語版把數(shù)字化（Digital）看作數(shù)字型體系，且認(rèn)為其是屬于一類利用間斷性的分散數(shù)值的數(shù)學(xué)工藝。對比于數(shù)字型（模擬方式）之外的體系而言，此模擬體系啟用不間斷的有序變化數(shù)值，展示訊息的呈現(xiàn)方式。盡管數(shù)字形變化的圖像曲線屬于分散型，但其所展示的相關(guān)訊息，不但允許是分散型的（如阿拉伯?dāng)?shù)字、英文字母、電腦程序代號等），同時(shí)也允許是連續(xù)漸進(jìn)型的（如發(fā)聲變化、圖像清晰度及連貫性、別種方式的連續(xù)形態(tài)）。采用數(shù)字訊息的基本屬性是，并行性、立足于專屬型的“程序描述性語言”、允許失當(dāng)性發(fā)生和出現(xiàn)偏差、允許大量翻版、具備間斷性。

總體來說，數(shù)字化概念的核心意義涵蓋兩項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容：一是規(guī)范化的數(shù)字型模式，其反映了訊息生成過程中數(shù)字展示工藝迥異于仿真工藝，具備一樣的傳播媒介、連續(xù)均勻的編碼代號、無損傷翻版的屬性；二是以網(wǎng)絡(luò)媒介方式為主導(dǎo)的訊息傳播模式，具備并行傳遞、網(wǎng)絡(luò)通訊型構(gòu)架的屬性。

（二）商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

1.商業(yè)運(yùn)營模式的評析需針對某一專屬條件

商業(yè)運(yùn)營模式的評析需針對某一專屬條件，如外界條件和競爭狀況等。僅是在某一特定的外界條件下，研討商業(yè)運(yùn)營模式方可認(rèn)為是恰當(dāng)?shù)摹榇耍瑧?yīng)首先確認(rèn)商業(yè)團(tuán)體所面對的外界變化條件；其次應(yīng)確定單位在復(fù)雜而嚴(yán)酷的市場競爭中所處的地位和角色。

2.商業(yè)運(yùn)營模式的基本特征是實(shí)現(xiàn)價(jià)值所得

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)所面對的，是相異類型的消費(fèi)者是否已變革了原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或服務(wù)模式，新開拓和經(jīng)營的商品結(jié)構(gòu)或服務(wù)模式，應(yīng)當(dāng)囊括或富含何種價(jià)值取向，是應(yīng)當(dāng)屬于商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，在其經(jīng)營領(lǐng)域中所實(shí)施的、具有針對性和目標(biāo)性的、社會(huì)產(chǎn)品及服務(wù)模式的整體性綜合把握。

3.商業(yè)運(yùn)營模式的第二項(xiàng)基本要素是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營產(chǎn)品的保值升值

經(jīng)營產(chǎn)品的保值升值，其中涵蓋在完善運(yùn)營成本組成以后，商業(yè)企業(yè)依托各類收益渠道進(jìn)行盈利的手段，即獲取經(jīng)濟(jì)收益的渠道。

4.商業(yè)運(yùn)營機(jī)制的基本結(jié)構(gòu)管理層次

商業(yè)運(yùn)營機(jī)制的“基本結(jié)構(gòu)管理層次”，是指其戰(zhàn)略運(yùn)作結(jié)構(gòu)。戰(zhàn)略運(yùn)作結(jié)構(gòu)，涵蓋其內(nèi)部運(yùn)作機(jī)構(gòu)中保障經(jīng)營價(jià)值獲取的組成成分，關(guān)聯(lián)到相關(guān)企業(yè)商業(yè)運(yùn)營中組織模式、管理機(jī)制、操作人員等。

（三）媒介融合理論

在當(dāng)今的報(bào)刊行業(yè)數(shù)字型運(yùn)營模式轉(zhuǎn)換的過程中，媒體之間彼此滲透學(xué)說極具價(jià)值性。數(shù)字型運(yùn)作工藝讓各類媒體模式達(dá)到彼此之間互為滲透，使電腦、信息傳輸和媒體行業(yè)以前的“井水不犯河水”、互為孤立的劃分開始趨于交融。

1983年，美國馬塞諸塞州理工大學(xué)普爾教授最先提出“媒介融合”理論，指出在媒體訊息傳播行業(yè)中，由于相關(guān)科技水平的迅猛提高，各類傳媒功能之間的界限劃分已逐漸模糊。1995年，麻省理工大學(xué)龐帝教授進(jìn)一步提出相關(guān)論點(diǎn)，說明媒介產(chǎn)業(yè)已逐步改變甚至替換了傳統(tǒng)形式，聲音、影像、文字的混合應(yīng)用，為媒介數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造了無限可能，各種創(chuàng)新型節(jié)目迅猛發(fā)展，豐富了傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容和形式。

新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的動(dòng)因與必然性

（一）新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動(dòng)因

1.技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)性

任何一輪經(jīng)典的媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革，均可激發(fā)出新的媒體運(yùn)作模式。

例如，平板印刷工藝，促成了平面型宣傳媒體的蓬勃發(fā)展；電子傳播型工業(yè)技術(shù)，促成了電子式訊息傳播媒介的快速進(jìn)步，由此掀開了有線廣播、遠(yuǎn)程視頻技術(shù)廣泛應(yīng)用的新篇章。

1990年以后，大數(shù)據(jù)采集技術(shù)和云計(jì)算科技的迅猛推進(jìn)，使得社會(huì)上各式各樣的新聞媒介井噴式涌出，傳統(tǒng)的新聞型報(bào)紙行業(yè)亦向著如下若干目標(biāo)進(jìn)軍：由“單方向”訊息傳送，向著為“大眾群體”傳送消息模式轉(zhuǎn)軌。以往的報(bào)刊雜志、有線、無線音頻廣播、影像電視等傳播媒介，均為采取單維度的、集中型的傳送模式，但與廣大聽眾之間沒有積極充沛的交流與配合。

數(shù)字型傳播媒介的問世，尤其是網(wǎng)絡(luò)型傳播媒介的大力應(yīng)用，人類社會(huì)的訊息傳送，轉(zhuǎn)入了消除集中型傳送模式時(shí)期。專題論壇、新聞博客、社區(qū)型網(wǎng)絡(luò)平臺、微博訊息傳送，讓訊息媒介的傳輸方式更是趨于多重互動(dòng)、聽眾感知等。

2.社會(huì)交往型文化發(fā)展的需要

在數(shù)字型媒介發(fā)展的大趨勢下，社會(huì)對多重性文化營養(yǎng)的渴望。數(shù)字型媒體傳播，促成新的社會(huì)文化品質(zhì)的產(chǎn)生，正像西方一位媒體專家所斷言的：“一類新媒體的優(yōu)點(diǎn)，必將促成一類新式生活文明的生成”。

訊息傳播型媒體對社會(huì)文化品位的提升存在著獨(dú)有的價(jià)值性。平板印刷術(shù)訊息傳播媒體，促成了報(bào)紙傳遞、買賣、閱報(bào)的文化氛圍，而隨著當(dāng)今數(shù)字型應(yīng)用工藝的完善和進(jìn)步，多類訊息傳送媒介，還有訊息終端客戶的擴(kuò)展，使原有紙質(zhì)型報(bào)紙訊息宣傳開始轉(zhuǎn)入“電子型瀏覽模式”“視圖模式”，人們開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞信息、感受豐富多彩的色彩與高清晰度的動(dòng)態(tài)影像，獲取隨處可用的移動(dòng)式視覺功能的便利感受。

（二）新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的外部動(dòng)因

1.受眾需求的壓力

受眾的期盼和呼喚，是當(dāng)今新聞報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)軌的重要外部動(dòng)力因素。當(dāng)今，多媒體快速發(fā)展下的受眾，已不再滿足于單一型的吸納訊息形式，而更加看重信息的分類、時(shí)效、深度及廣度。簡言之，受眾不再是信息的“接收者”，而是信息的“消費(fèi)者”。隨著傳播媒介信息中心地位的消逝，市場化的傳媒主體開始以經(jīng)營者的姿態(tài)，重新針對媒體“消費(fèi)者”進(jìn)行定制化服務(wù)。

2.替代品的威脅

以數(shù)字技術(shù)為終端的移動(dòng)媒體，對紙質(zhì)媒介構(gòu)成了替代性的威脅。替代品，是指在功能上部分或者全部代替某一媒介產(chǎn)品的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒介的問世，給報(bào)紙的發(fā)展帶來了替代性或部分替代性的威脅。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等移動(dòng)媒體，以其多元化、可移動(dòng)、互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢，形成了對紙質(zhì)媒介的壓力態(tài)勢。

3.媒介競爭的壓力

當(dāng)前，媒介競爭異常激烈，報(bào)業(yè)面臨市場化與數(shù)字化的雙重競爭壓力。目前，市場競爭壓力主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

與紙質(zhì)媒介的競爭，包括綜合類報(bào)紙的跨區(qū)域競爭、地域性報(bào)紙的市場爭奪戰(zhàn)等。由于報(bào)業(yè)的市場份額是有限的，這就決定了報(bào)業(yè)之間的博弈在所難免。北京作為我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心的集散地，更是傳媒進(jìn)行角逐的場地，如《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《北京晨報(bào)》等報(bào)媒。

與異質(zhì)媒介的競爭，包括網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是獨(dú)立的新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展。截至2011年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)3.62億人、使用率達(dá)74.7%。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，已成為現(xiàn)階段年輕群體獲取新聞資訊的重要信息來源。

新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的路徑

（一）產(chǎn)品轉(zhuǎn)型：報(bào)業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化與創(chuàng)新策略

數(shù)字技術(shù)下的新型媒體具有豐富的信息源和傳播渠道，就新聞?lì)I(lǐng)域而言，智能手機(jī)、平板電腦、智能手環(huán)等多種科技型物品都可作為其表現(xiàn)載體。新聞呈現(xiàn)平臺也不斷創(chuàng)新，如谷歌、雅虎、百度等各大門戶網(wǎng)站，騰訊、新浪，網(wǎng)易等新聞軟件，一點(diǎn)資訊等各類移動(dòng)新聞客戶端。新聞?lì)悎?bào)業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型必須以傳統(tǒng)用戶和數(shù)字用戶的精確分析和定位為基礎(chǔ)，細(xì)分受眾的多樣需，求以針對性地開發(fā)創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品。具體有以下幾個(gè)方面：

1.以用戶為中心

新聞?lì)悎?bào)業(yè)是以信息為核心產(chǎn)品的，為特定的用戶群體提供實(shí)時(shí)的、具有權(quán)威性的資訊和相關(guān)解讀。面對互聯(lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展的浪潮，報(bào)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新必須提上研究日程。

不同的新聞產(chǎn)品具有不同的特征，所面對的消費(fèi)群體也并不相同，而產(chǎn)品的不同，也會(huì)導(dǎo)致傳播平臺、方式和頻率的不同。因此，新聞?lì)悎?bào)業(yè)應(yīng)積極考察老用戶的使用心態(tài)和新用戶的資訊需求，以用戶需求為根本，變革傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)的形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。

形式產(chǎn)品，主要是指報(bào)紙本身，囊括報(bào)紙的結(jié)構(gòu)、板塊和紙張等。形式產(chǎn)品關(guān)系到報(bào)紙消費(fèi)者對報(bào)刊的直接感受和第一印象。

延伸產(chǎn)品，主要是指能夠?yàn)閳?bào)紙帶來盈利的附加服務(wù)，包含報(bào)業(yè)品牌、產(chǎn)品影響力和訂閱等。新聞?lì)悎?bào)業(yè)的高質(zhì)量產(chǎn)品，是獲取受眾最直接和最有效的方式之一。

2.繼承和鞏固現(xiàn)有報(bào)業(yè)紙質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)勢，以新聞內(nèi)容為核心產(chǎn)品

對于紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息，因成本低、易于復(fù)制等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)新聞的獲取渠道、信息可靠性、表述方式等逐步受到社會(huì)的質(zhì)疑。由此而言，新聞?lì)悎?bào)業(yè)因其傳統(tǒng)運(yùn)營方式、品牌效應(yīng)及專業(yè)性，而仍具有良好的發(fā)展空間。

當(dāng)前，社會(huì)熱議的報(bào)業(yè)生存問題并不是新聞問題，而是報(bào)業(yè)商業(yè)運(yùn)營及其盈利危機(jī)。由于受眾所需求的新聞資訊從未改變，因此，新聞?lì)悎?bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持原有價(jià)值理念，堅(jiān)持做好新聞，保證新聞信息的即時(shí)性、真實(shí)性、權(quán)威性，進(jìn)而提升其競爭優(yōu)勢。同時(shí)，社會(huì)的快速發(fā)展，促使各項(xiàng)社會(huì)問題逐步凸顯且日益復(fù)雜。新聞?lì)悎?bào)業(yè)賦有專業(yè)性的政策解讀、調(diào)查報(bào)道等深度內(nèi)容，仍具有廣闊的應(yīng)用市場和社會(huì)意義。

3.促進(jìn)形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)的多元傳播媒介，不斷創(chuàng)新形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品，引進(jìn)數(shù)字技術(shù)。而數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，必須以新聞報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)兩種不同的產(chǎn)品概念與營銷方式為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確定位，將傳統(tǒng)優(yōu)勢與現(xiàn)代信息技術(shù)有效融合。

新聞?lì)悎?bào)業(yè)應(yīng)積極打破原有物理和承載方式的限制，發(fā)展多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等。

新聞?lì)悎?bào)業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，將傳統(tǒng)的紙張接收端，發(fā)展為包含官方網(wǎng)站、應(yīng)用app等在內(nèi)的各種數(shù)字化產(chǎn)品。

新聞?lì)悎?bào)業(yè)應(yīng)明確自身屬性與核心內(nèi)容，擴(kuò)大對新聞資訊方面的投資，借助多媒體形式，實(shí)現(xiàn)多種新聞信息服務(wù)功能，跨越平臺的無線對接。

（二）盈利轉(zhuǎn)變：盈利模式的數(shù)字化與多元變現(xiàn)

1.內(nèi)容付費(fèi)

權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)在當(dāng)代社會(huì)仍具有重要作用，其新聞內(nèi)容、獲取渠道、新聞品質(zhì)、新聞解讀的有效性和專業(yè)性，都遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)信息推送平臺，仍展示出重要的市場價(jià)值。新聞?lì)悎?bào)業(yè)可在探索優(yōu)勢新聞產(chǎn)品的同時(shí)，積極深入研發(fā)，發(fā)展精品，推出內(nèi)容付費(fèi)。國際上類似的例子也有很多，如《華爾街日報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等財(cái)經(jīng)商業(yè)報(bào)紙。

內(nèi)容變現(xiàn)盈利模式在我國的許多證券投資服務(wù)企業(yè)也都有所體現(xiàn)，如通過互聯(lián)網(wǎng)軟件工具、移動(dòng)終端和官方網(wǎng)站等產(chǎn)品，推送新聞信息、經(jīng)濟(jì)行情解讀、投資趨勢報(bào)道等，用戶付費(fèi)即可查看。然而，金融財(cái)經(jīng)雜志具有其特殊意義，難以復(fù)制到普通意義上的新聞商業(yè)報(bào)紙。一般而言，普通報(bào)紙的信息專業(yè)性和幫助性較弱、可替代性卻強(qiáng)，因此用戶是否愿意付費(fèi)獲取新聞資訊，就成為普通報(bào)業(yè)必須高度重視的問題。

由此可見，新聞?lì)悎?bào)業(yè)必須持續(xù)提供真正優(yōu)質(zhì)、真實(shí)可靠、充分解讀的信息，形成優(yōu)勢特色，提升新聞專業(yè)性，繼而才能向數(shù)字化收費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在其轉(zhuǎn)型初期可采取開放性與封閉性相結(jié)合方式，如對于新用戶，每月設(shè)置一定的免費(fèi)閱讀額度，而對于預(yù)定用戶，則需針對其瀏覽量提供多種可供選擇的收費(fèi)方式。

3.活動(dòng)營銷

為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建報(bào)紙品牌，新聞?lì)悎?bào)業(yè)可定期舉辦消費(fèi)者沙龍、講座，或其他商業(yè)活動(dòng)。活動(dòng)營銷既能充分運(yùn)用報(bào)業(yè)的平臺資源優(yōu)勢，又可通過數(shù)字化傳播平臺廣泛宣傳，成本低而效果顯著。

（三）組織創(chuàng)新：管理制度優(yōu)化與結(jié)構(gòu)調(diào)整

1.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特性和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，調(diào)整新聞?lì)悎?bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，建立一支反應(yīng)快速、行動(dòng)力和專業(yè)性較強(qiáng)的編輯和記者團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建流程簡單且執(zhí)行有效的運(yùn)營機(jī)制。

媒介融合理論指導(dǎo)下的新聞?lì)悎?bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字化產(chǎn)品，會(huì)涉及不同領(lǐng)域的多樣化工作內(nèi)容，因此，不應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的限制，可將不同業(yè)務(wù)人員予以混合，強(qiáng)化紙質(zhì)媒介編輯與互聯(lián)網(wǎng)平臺編輯的溝通與交流。同時(shí)，整合其他工作人員，共同為新聞報(bào)紙、官方網(wǎng)站、新聞手機(jī)客戶端等產(chǎn)品服務(wù)。在保證權(quán)威新聞報(bào)道的同時(shí)，附以豐富的圖片、音頻和視頻資料，獲取更好的用戶體驗(yàn)和視覺效果。

2.優(yōu)化管理制度

傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即意味著報(bào)業(yè)工作方式、工作流程、運(yùn)營模式與主要產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移調(diào)整，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域和媒介平臺的擴(kuò)展，使得企業(yè)的組織架構(gòu)更為復(fù)雜，甚至需要結(jié)合具體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貥?gòu)和組建。因此，為加強(qiáng)不同層面工作人員的交流及互動(dòng)，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型效果，需從管理方式和規(guī)章制度方面予以改革，細(xì)化命令執(zhí)行范圍和操作流程，優(yōu)化工作人員生產(chǎn)分工，進(jìn)而保障和提高工作效率和充分協(xié)作。

傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)作為工業(yè)化時(shí)期社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，開創(chuàng)了傳媒產(chǎn)業(yè)百年輝煌的歷史。但數(shù)字技術(shù)的迅速崛起與不斷發(fā)展，改變了社會(huì)以往的信息獲取方式，傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)也面臨生存危機(jī)。

然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)始終是并存的。數(shù)字化背景下，新聞?lì)悎?bào)業(yè)必須努力進(jìn)行行業(yè)模式轉(zhuǎn)型，在發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)、保持傳統(tǒng)優(yōu)勢和權(quán)威的同時(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品、改革盈利模式、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)在新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的成功“自救”，維護(hù)新聞信息的社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)新聞?lì)悎?bào)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。