今天看了李老師的一篇文章，講文章的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)有很多種，我選取其中一個進行學(xué)習(xí)，WWW結(jié)構(gòu)。
W：What，是什么？
W：Why，為什么？
W：How，怎么做？
關(guān)于WWW結(jié)構(gòu)的用法，適用范圍非常廣泛。它既可以作為一種文體結(jié)構(gòu)運用在講故事里，讓讀者通過故事情節(jié)的脈絡(luò)發(fā)展，來讀取作者想要表達的更深層的思想。也可以作為一種營銷方式推介給客戶，讓客戶認同你的產(chǎn)品理念，從而成為你的忠實fans。還可以用在公文寫作里，讓看到公文的人理解文件精神，并能夠根據(jù)文件指示按規(guī)定按步驟的貫徹執(zhí)行下去。
看起來這個結(jié)構(gòu)很簡單吧？其實不盡然。
這兩天我都在看公文，就先說下我理解的在公文寫作中的應(yīng)用：
舉個例子：這里有個文件《關(guān)于**文件的執(zhí)行通知》，如何用WWW結(jié)構(gòu)傳達。
Why：為了推動***的戰(zhàn)略執(zhí)行穿透、為了推進***的落地執(zhí)行，為了加大***的執(zhí)行力度。
What：公司對***流程進行了優(yōu)化完善。
How：現(xiàn)將有關(guān)事項明確如下：1.2.3……
通過按照Why→What→How的邏輯順序，是不是很明確的宣貫了上級精神，下達了任務(wù)指示？
那么，將這種結(jié)構(gòu)放在市場營銷上呢？
舉個例子：蘋果公司的產(chǎn)品收獲了全球無數(shù)忠實的fans，我們來看下他們對產(chǎn)品的營銷推介是如何做到的。
Why：我們永遠追求打破現(xiàn)狀和思維定式，永遠尋找全新的角度。
How：方式是我們會設(shè)計出性能卓越、使用便利的產(chǎn)品。
What：電腦是我們的產(chǎn)品的一種。想要買一臺嗎？
通過按照Why→How→What的邏輯順序，是不是向客戶傳達了你為什么要做這個事業(yè)或者產(chǎn)品。從而讓認同你理念的人成為你的客戶，認同理念，才能激勵行動。
今天就WWW結(jié)構(gòu)的實際運用進行了兩個案例的探討，明天我就這個結(jié)構(gòu)的其它應(yīng)用場景繼續(xù)開聊吧！
The first thing we ask is what do we want people to feel！
