2019年1月8日，美圖發布了旗下最后一款智能手機產品美圖 V7，這款手機并未召開現場發布會，僅以線上發布會的形式草草收場。官網顯示，美圖V7蘭博基尼限量版官網已售罄，美圖V7標準版在官網上點擊購買按鈕也無反應。
據郭靜的互聯網圈觀察，美圖V7目前仍在天貓、京東、蘇寧易購等線上平臺有售，其中，標準版的美圖V7產品在某店鋪內月銷達686筆，不過，美圖V7蘭博基尼限量版的銷量幾乎為零。
美圖公司2019年上半年財報顯示，其智能硬件業務營收為154.1萬元，這里面還包括潔面儀、皮膚檢測儀等產品，另外，美圖2018年5月推出的美圖T9手機也仍然在售，去掉這兩部分的收入，美圖V7銷量明顯不佳。
美圖V7成為美圖手機最后的絕唱。
美圖手機曾是美圖公司的主要盈利點，智能手機業務在2013年——2018年分別占美圖總營收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。作為如此重要的業務線，美圖卻在4月14日晚間發布《是說再見的時候了》公告，宣布將在在年中關閉手機業務。美圖砍掉手機業務并不是單獨形成的，早在2018年8月，美圖便宣布“美和社交”戰略，全面走向社交化，砍掉手機業務也是“美和社交”的破釜沉舟之戰。
上市后再轉換賽道，由硬件公司轉變成軟件公司，這在科技公司中非常罕見，砍掉手機業務徹底走“美和社交”之路的美圖表現如何呢？我們不妨來看看美圖的新財報。
美拍徹底掉隊
抖音在7月份公布的數據顯示，抖音的DAU（日活躍用戶數）已達3.2億，快手披露的數據顯示，快手DAU超過2億，希望在2020年春節前能達到3億。
抖音總裁張楠在在抖音創作者大會上提到稱：“我個人大膽地猜測一些，也許到2020年，包括抖音、快手以及其他短視頻產品在內，在中國整個短視頻將會達到10億DAU。”有部分觀點認為，短視頻月活將與微信相當，實際上即時通訊應用仍然是中國網民使用率最高的應用，張楠的說法是短視頻全行業，其橫向對比的對象也應該是整個社交行業，若加上陌陌、微博、貼吧等產品，短視頻顯然比不上社交應用。
不過，比不上社交應用并不能掩蓋短視頻的火熱。數據顯示，預計2019年中國短視頻市場規模將達300億元。QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，中國短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU（月活躍用戶） 8.21億，同比增速32%。
不止“南抖音、北快手”，百度旗下的好看視頻增速也非常迅猛，好看視頻推出于2017年年底，不到一年時間，好看視頻用戶規模就突破2億，好看視頻總經理曹曉冬在今年5月份介紹稱，好看視頻獨立App月活用戶已破億。
可惜，熱鬧屬于別人，落寞才屬于自己，短視頻行業已經沒有美拍的一席之地。美圖2019年上半年財報顯示，美拍月活用戶數為977.2萬，下降24.9%。
美拍曾有過非常輝煌的歷史，美拍上線于2014年5月，屬于最早一批短視頻產品，上線后的美拍曾連續24天霸占蘋果應用商店App Store免費榜第一名。中商情報網發布的“2015年中國短視頻app最新榜單”顯示，美拍排名第一。美圖2015年三大產品線（美圖秀秀、美顏相機、美拍）中，美拍月活最高。
走過2015年巔峰之后，美拍就像各種一夜爆紅的App一樣迅速萎靡，直到今天連1000萬日活都不足。美拍的月活數已經下滑至抖音、快手的零頭，連新人好看視頻它也望塵莫及，短視頻行業，美拍已徹底掉隊，艾瑞網移動App指數顯示，2019年7月，美拍在短視頻產品中排名第十。
受美拍因素影響，截至2019年6月30日止六個月，美圖公司來自互聯網增值服務及其他的收入同比減少50.4%至1.002億元，主要由于美拍直播業務下滑。2019年上半年，美拍直播收入減少71.1%，原因是付費用戶人數下降。
美圖在財報會議里提到稱：關于美拍，首先它會成為美圖秀秀社交生態的一部分，會更好的幫助美圖秀秀建立視頻內容。美拍也會有自己的專屬定位，偏于25到45歲的女性用戶，更多圍繞她們的需求，比如曬娃、美食、家居，就是偏女性的視頻內容，并且通過視頻的電商帶貨幫助用戶變現，這是美拍的市場定位以及跟美圖秀秀的關系。如此，美圖確立了以美圖秀秀為中心的定位，而短視頻產品美拍雖然沒有被放棄，但已經處于非核心業務。
社交戰略初見成效
財報顯示，2019年上半年美圖營收4.64億元，同比下降4.7%；經調整凈虧損1.72億元，同比收窄41.4%。砍掉智能手機業務后，美圖公司總營收急劇下滑，2017年美圖公司營收為45.275億元，遠超現在的營收水平，但砍掉手機業務后，美圖公司的虧損也在下降。
在社交戰略轉型方面，美圖已經初見成效。
美圖社交的主要載體是美圖秀秀。2019年上半年，美圖秀秀月活用戶數為1.23億，半年增長近600萬，創近幾年新高。
美圖社交成效不僅表現在用戶數上，用戶時長方面也有所提升。財報顯示，通過提升美圖秀秀的社交屬性，社交用戶每日平均使用時長增加至每日超過12分鐘，在社交轉型前，美圖秀秀應用的用戶每日平均使用時長約為5至6分鐘。2019年6月上傳的內容（即視頻及圖片）數量較2018年12月大幅增加5.5倍。
受美圖秀秀月活用戶以及使用時長的刺激，美圖在線廣告業務也有所好轉。2019上半年美圖在線廣告收入達3.623億元，同比增長27.2%。
據郭靜的互聯網圈觀察，美圖在社交戰略上決心很大。
一方面，美圖加大了社交屬性在美圖秀秀上的占比。當用戶打開美圖秀秀App后，一大半的空間都被社區內容占據，其最主要的美化圖片功能僅占很小的一塊。用戶美化圖片完成后，系統也會誘導用戶進行“保存日志”，首次保存日志，需要進行登錄，用戶可選擇微信、微博、QQ、手機號等方式登錄，系統還誘導用戶“登錄領紅包”，一旦用戶登錄后，每次點擊保存日志按鈕，系統都會默認同步至MT社區，美圖秀秀的多重誘惑，會大大提升用戶在美圖社區中的圖片上傳數量。
另一方面，美圖在最近的8.6.3版本中新增了“私人相冊”功能。財報提到稱，私人相冊不僅允許用戶在云端安全保存照片，亦令用戶可邀請一組親密朋友。一同管理相冊，每名用戶均可上傳照片、發表評論并彼此互動。私人相冊可供多人同時在線上傳、共享和下載相冊內容，每個用戶最多可擁有20個相冊，每個相冊可同時共享30個成員相冊可隨時解散成員。
私人相冊和MT社區功能，有助于用戶美圖將用戶制作的圖片和視頻內容留在平臺上，從而實現用戶活躍度和用戶使用時長的提升，有了這兩點保障，美圖目前的主要盈利點在線廣告才能實現不斷提升。
就美圖的社交路線來看，它在行業并無直接對手，微信是IM工具，微博是公開的內容社區，平臺上活躍著大量的大V、中V以及企業認證用戶，而美圖社交更偏娛樂。
它的缺點在于，用戶此前并沒有在美圖上進行社交的習慣，用戶更習慣把它當成是圖片修剪工具，而不是一款社交產品，基本上都是用完即走，現在它卻想試圖讓用戶留在平臺上，將圖片內容進行利用，這一用戶習慣還有待養成。
美圖秀秀做社交的另一個弊端在于，它與美拍之間的競爭，美圖秀秀的MT社區里已經有不少短視頻內容，用戶如果在美圖秀秀上上傳分享了，顯然不會再將其在美拍上進行分享。美拍的月活之所以直線下降，跟美圖秀秀社交的崛起也有關聯，若美圖秀秀表現繼續提升，美拍就很有可能成為犧牲品。
砍掉手機業務后，美圖并不是徹底跟手機無緣。2019年7月，小米發布了首款和美圖影像技術合作的產品“小米CC9美圖定制版”，美圖方面在財報會議上提到稱，公司和小米的分成，美圖可以分到小米手機毛利的10%。
從美圖靠智能手機為主要盈利點，到徹底砍掉手機業務轉向廣告盈利，可以窺探出工具型應用在盈利方面的困境，愿意為工具付費的群體非常少，廣告營收卻容易觸及天花板，行業大頭都流向了搜索廣告、電商廣告、社交廣告，能分到獨立工具App上的廣告就非常少。
人人都想做社交，但社交之路歷來崎嶇無比。
