美圖砍掉手機業務后,美拍徹底從短視頻掉隊,社交戰略初見成效

2019年1月8日,美圖發布了旗下最后一款智能手機產品美圖 V7,這款手機并未召開現場發布會,僅以線上發布會的形式草草收場。官網顯示,美圖V7蘭博基尼限量版官網已售罄,美圖V7標準版在官網上點擊購買按鈕也無反應。


據郭靜的互聯網圈觀察,美圖V7目前仍在天貓、京東、蘇寧易購等線上平臺有售,其中,標準版的美圖V7產品在某店鋪內月銷達686筆,不過,美圖V7蘭博基尼限量版的銷量幾乎為零。

美圖公司2019年上半年財報顯示,其智能硬件業務營收為154.1萬元,這里面還包括潔面儀、皮膚檢測儀等產品,另外,美圖2018年5月推出的美圖T9手機也仍然在售,去掉這兩部分的收入,美圖V7銷量明顯不佳。

美圖V7成為美圖手機最后的絕唱。

美圖手機曾是美圖公司的主要盈利點,智能手機業務在2013年——2018年分別占美圖總營收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。作為如此重要的業務線,美圖卻在4月14日晚間發布《是說再見的時候了》公告,宣布將在在年中關閉手機業務。美圖砍掉手機業務并不是單獨形成的,早在2018年8月,美圖便宣布“美和社交”戰略,全面走向社交化,砍掉手機業務也是“美和社交”的破釜沉舟之戰。

上市后再轉換賽道,由硬件公司轉變成軟件公司,這在科技公司中非常罕見,砍掉手機業務徹底走“美和社交”之路的美圖表現如何呢?我們不妨來看看美圖的新財報。

美拍徹底掉隊

抖音在7月份公布的數據顯示,抖音的DAU(日活躍用戶數)已達3.2億,快手披露的數據顯示,快手DAU超過2億,希望在2020年春節前能達到3億。

抖音總裁張楠在在抖音創作者大會上提到稱:“我個人大膽地猜測一些,也許到2020年,包括抖音、快手以及其他短視頻產品在內,在中國整個短視頻將會達到10億DAU。”有部分觀點認為,短視頻月活將與微信相當,實際上即時通訊應用仍然是中國網民使用率最高的應用,張楠的說法是短視頻全行業,其橫向對比的對象也應該是整個社交行業,若加上陌陌、微博、貼吧等產品,短視頻顯然比不上社交應用。

不過,比不上社交應用并不能掩蓋短視頻的火熱。數據顯示,預計2019年中國短視頻市場規模將達300億元。QuestMobile數據顯示,截止到2019年6月,中國短視頻行業新安裝用戶接近1億,總體MAU(月活躍用戶) 8.21億,同比增速32%。

不止“南抖音、北快手”,百度旗下的好看視頻增速也非常迅猛,好看視頻推出于2017年年底,不到一年時間,好看視頻用戶規模就突破2億,好看視頻總經理曹曉冬在今年5月份介紹稱,好看視頻獨立App月活用戶已破億。

可惜,熱鬧屬于別人,落寞才屬于自己,短視頻行業已經沒有美拍的一席之地。美圖2019年上半年財報顯示,美拍月活用戶數為977.2萬,下降24.9%。

美拍曾有過非常輝煌的歷史,美拍上線于2014年5月,屬于最早一批短視頻產品,上線后的美拍曾連續24天霸占蘋果應用商店App Store免費榜第一名。中商情報網發布的“2015年中國短視頻app最新榜單”顯示,美拍排名第一。美圖2015年三大產品線(美圖秀秀、美顏相機、美拍)中,美拍月活最高。

走過2015年巔峰之后,美拍就像各種一夜爆紅的App一樣迅速萎靡,直到今天連1000萬日活都不足。美拍的月活數已經下滑至抖音、快手的零頭,連新人好看視頻它也望塵莫及,短視頻行業,美拍已徹底掉隊,艾瑞網移動App指數顯示,2019年7月,美拍在短視頻產品中排名第十。

受美拍因素影響,截至2019年6月30日止六個月,美圖公司來自互聯網增值服務及其他的收入同比減少50.4%至1.002億元,主要由于美拍直播業務下滑。2019年上半年,美拍直播收入減少71.1%,原因是付費用戶人數下降。

美圖在財報會議里提到稱:關于美拍,首先它會成為美圖秀秀社交生態的一部分,會更好的幫助美圖秀秀建立視頻內容。美拍也會有自己的專屬定位,偏于25到45歲的女性用戶,更多圍繞她們的需求,比如曬娃、美食、家居,就是偏女性的視頻內容,并且通過視頻的電商帶貨幫助用戶變現,這是美拍的市場定位以及跟美圖秀秀的關系。如此,美圖確立了以美圖秀秀為中心的定位,而短視頻產品美拍雖然沒有被放棄,但已經處于非核心業務

社交戰略初見成效

財報顯示,2019年上半年美圖營收4.64億元,同比下降4.7%;經調整凈虧損1.72億元,同比收窄41.4%。砍掉智能手機業務后,美圖公司總營收急劇下滑,2017年美圖公司營收為45.275億元,遠超現在的營收水平,但砍掉手機業務后,美圖公司的虧損也在下降。

在社交戰略轉型方面,美圖已經初見成效。

美圖社交的主要載體是美圖秀秀。2019年上半年,美圖秀秀月活用戶數為1.23億,半年增長近600萬,創近幾年新高。

美圖社交成效不僅表現在用戶數上,用戶時長方面也有所提升。財報顯示,通過提升美圖秀秀的社交屬性,社交用戶每日平均使用時長增加至每日超過12分鐘,在社交轉型前,美圖秀秀應用的用戶每日平均使用時長約為5至6分鐘。2019年6月上傳的內容(即視頻及圖片)數量較2018年12月大幅增加5.5倍。

受美圖秀秀月活用戶以及使用時長的刺激,美圖在線廣告業務也有所好轉。2019上半年美圖在線廣告收入達3.623億元,同比增長27.2%。

據郭靜的互聯網圈觀察,美圖在社交戰略上決心很大。

一方面,美圖加大了社交屬性在美圖秀秀上的占比。當用戶打開美圖秀秀App后,一大半的空間都被社區內容占據,其最主要的美化圖片功能僅占很小的一塊。用戶美化圖片完成后,系統也會誘導用戶進行“保存日志”,首次保存日志,需要進行登錄,用戶可選擇微信、微博、QQ、手機號等方式登錄,系統還誘導用戶“登錄領紅包”,一旦用戶登錄后,每次點擊保存日志按鈕,系統都會默認同步至MT社區,美圖秀秀的多重誘惑,會大大提升用戶在美圖社區中的圖片上傳數量。

另一方面,美圖在最近的8.6.3版本中新增了“私人相冊”功能。財報提到稱,私人相冊不僅允許用戶在云端安全保存照片,亦令用戶可邀請一組親密朋友。一同管理相冊,每名用戶均可上傳照片、發表評論并彼此互動。私人相冊可供多人同時在線上傳、共享和下載相冊內容,每個用戶最多可擁有20個相冊,每個相冊可同時共享30個成員相冊可隨時解散成員。

私人相冊和MT社區功能,有助于用戶美圖將用戶制作的圖片和視頻內容留在平臺上,從而實現用戶活躍度和用戶使用時長的提升,有了這兩點保障,美圖目前的主要盈利點在線廣告才能實現不斷提升。

就美圖的社交路線來看,它在行業并無直接對手,微信是IM工具,微博是公開的內容社區,平臺上活躍著大量的大V、中V以及企業認證用戶,而美圖社交更偏娛樂。

它的缺點在于,用戶此前并沒有在美圖上進行社交的習慣,用戶更習慣把它當成是圖片修剪工具,而不是一款社交產品,基本上都是用完即走,現在它卻想試圖讓用戶留在平臺上,將圖片內容進行利用,這一用戶習慣還有待養成。

美圖秀秀做社交的另一個弊端在于,它與美拍之間的競爭,美圖秀秀的MT社區里已經有不少短視頻內容,用戶如果在美圖秀秀上上傳分享了,顯然不會再將其在美拍上進行分享。美拍的月活之所以直線下降,跟美圖秀秀社交的崛起也有關聯,若美圖秀秀表現繼續提升,美拍就很有可能成為犧牲品。

砍掉手機業務后,美圖并不是徹底跟手機無緣。2019年7月,小米發布了首款和美圖影像技術合作的產品“小米CC9美圖定制版”,美圖方面在財報會議上提到稱,公司和小米的分成,美圖可以分到小米手機毛利的10%。

從美圖靠智能手機為主要盈利點,到徹底砍掉手機業務轉向廣告盈利,可以窺探出工具型應用在盈利方面的困境,愿意為工具付費的群體非常少,廣告營收卻容易觸及天花板,行業大頭都流向了搜索廣告、電商廣告、社交廣告,能分到獨立工具App上的廣告就非常少。

人人都想做社交,但社交之路歷來崎嶇無比。

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