上周五，由戰旗直播打造的電競第一綜藝“狼人殺”《Lying Man》第六季已正式回歸，豪情開殺。在“狼人殺”掀起狂潮的今天，這檔以“狼人殺”為主題輸出的OGC內容顯得格外的耀眼，專業的制作與運營讓《Lying Man》成為直播平臺中鮮有成功的案例。第一期首播中，更是吸引了同時在線399萬的大數據。觀眾一致認為，節目酣暢淋漓，堪稱最燒腦的一季，在各地的狼王的齊聚下，游戲、互動、邏輯都顯得更加專業，更有水準。

在直播平臺集體缺乏OGC內容面前，戰旗直播的《Lying Man》是如何站上神壇的？這一切并非偶然。

專業運營再成就口碑流量創新高

《Lying Man》是當之無愧的第一電競真人秀，算得上直播平臺的綜藝鼻祖。在起初的幾期中，戰旗直播均是邀請電競大咖作為嘉賓，讓他們一起玩互動語言游戲《狼人殺》。這種創新性電競綜藝，讓觀眾耳目一新，看到了電競大咖的推理邏輯，掩飾身份等各出新招，在輕松搞笑的氛圍中讓主播粉絲看到了喜歡的一幕，這也讓《Lying Man》一出現就變得火熱起來。當然，戰旗創造性的打造《Lying Man》在行業的影響力更加深刻，在原有的UGC內容中產出OGC，無疑讓直播平臺之間找到了吸納用戶策略的關鍵點。

這一策略也迎來諸多競爭對手的效仿。挖主播，挖運營人員甚至直接COPY節目，但始終未能撼動《Lying Man》的江湖地位，戰旗直播也在摸索中前行。在《跑男》、《爸爸去哪兒》等明星綜藝真人秀節目的影響下，戰旗曾試水娛樂明星+電競大咖的泛娛樂電競綜藝模式，請來了《愛情公寓》陳美佳的扮演者李金銘、諾瀾扮演者劉萌萌前來助陣，這的確帶來了效果。但用戶屬性奔著嘉賓與節目則是兩碼事，并且娛樂明星與電競大咖之間的交流互動代溝頗深，雖讓觀眾看到了戰旗節目組的用心，但僅是看明星而已。

戰旗直播成立三年，《Lying Man》時至今日也擁有兩歲光景，隨著節目的越做越好，也帶動了狼人殺在年輕人中的火爆。而戰旗在經過半年的臥薪嘗膽改革，線下狼人殺吧的覆蓋，加之《Lying Man》國際狼王爭霸賽的推出，將狼人殺游戲帶到全新的高度。在第六季首期節目中，戰旗直播讓觀眾見證了這個綜藝節目不在“魚”，而只有專業二字可以形容。少了娛樂主播的修飾，如今看似一檔認真的推理綜藝。這一季的節目特邀嘉賓陣容是由線下“野生狼王爭霸賽”而輸出的國內外的最強狼王選手，之間的PK形式，燒腦的分析成為節目一大看點。高配玩家的儲備可以說給觀眾帶來了更多推理性的思維見數，淘汰賽制+踢館賽制也不由得看到了《歡樂喜劇人》、《我是歌手》等制作模式。

在《Lying Man》火爆的背后，其實也擁有天時、地利、人和的因素，創造性的OGC內容，制作團隊堅持迭代的成果，是戰旗創新性線上線下運作的結果。《Lying Man》的成功，不僅帶來戰旗直播在商業模式上的創新性突破，贏得包括旺旺在內的品牌節目定制合作，同時也將狼人殺推向風口熱潮，將狼人殺桌游推向了制高點，由電競圈年輕人映射到了更多的白領青年，從而使得狼人殺真真地成為了當下年輕人的休閑娛樂最佳游戲，這也正是狼人殺APP獨家冠名贊助本季《Lying Man》的根源。

專業成色拷問直播平臺生存空間

目前直播平臺的內容主以UGC為主，主播帶來內容，平臺傳輸給觀眾。這種模式經歷了三年的洗禮顯然讓觀眾開始疲倦起來，千篇一律的歌舞、游戲直播、簡單互動，讓行業前景堪憂起來，并且商業模式很難實現突破。有媒體評論就直接指出，直播并不是“男人負責打打殺殺、女人負責貌美如花”的UGC內容產出，OGC的創新內容是直播平臺稀缺的點，而直播平臺也是爭相布局。

狼人殺，這個從1986年誕生至今，一直活在少數人喜好中的游戲，突然之間被推上了風口浪尖，成為資本爭相涌入的寵兒。從線下逆襲到線上，除卻游戲本身的屬性，狼人殺也顯示出了一些獨特的基因，比如社交屬性和綜藝屬性的天然嫁接，這讓直播平臺再次看到了OGC定制的未來趨勢。

正如戰旗直播旗下的《Lying Man》電競真人秀，作為最初的代表性質的OGC內容。將一檔電競綜藝節目做成一個全IP的舉措需要很大的勇氣，在所有平臺進行主播爭奪時布局于內容也給行業敲響了一記警鐘，直播平臺需要的是創新去吸引用戶，一味的燒錢炒主播只能是鷸蚌相爭的結局。當然，戰旗直播布局于OGC創新，這與其背景有著莫大的關系，浙報傳媒將戰旗作為試驗品的媒介體制，逐漸轉型對行業進行良好的公示，他無疑是成功的。

目前，國內幾大直播平臺皆是開始布局OGC內容，戰旗直播有《Lying Man》、《旗咖秀》；斗魚有《萬星人》、《飯局的瘋狂》，看似只是OGC的精品內容，其實也是直播平臺自主IP的打造。從制作的層面講，一檔綜藝節目需要更多的投入，更需要在“匠人、匠心、匠造”的背景下來完成。戰旗直播在制作《Lying Man》的過程中，以《Lying Man》為IP源點，有線下線上優質內容擴展，改進的舞臺，后期的剪輯，嘉賓的設置，從泛娛樂到專業的程度得到觀眾的認可。而這最重要的一點，就目前的直播平臺形式來看，專業是直播平臺的第一生產力，也是第一競爭力，專業的運作能力及實力才是主導發展的根本，資本和抄襲皆是頭腦發熱的紙老虎。

當然，在OGC制作當中能否脫穎而出，無懼抄襲也需要不斷的創新。在見證了戰旗直播《Lying Man》的火爆之后，熊貓直播的狼人殺綜藝《SuperLiar》，看似僅是第一季的《Lying Man》，最后換來的也是備受爭議，成為一大犧牲品罷了。如今狼人殺綜藝的崛起，包含直播平臺、衛視紛紛布局，但誰又能超過兩年不斷創新的戰旗《Lying Man》呢？實然，專業捍衛生存，專業締造精品，只有精品內容才是直播平臺未來的競爭王道。