時間：3月1日

內(nèi)容：第九章、第十章

地點：寢室

第九章講述創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、第十章講述創(chuàng)意的實施，這兩章的內(nèi)容是在閱讀前我最希望獲取的內(nèi)容，第九章將創(chuàng)意的形成過程做了具體的陳述，創(chuàng)意的產(chǎn)生需要為兩種特質(zhì)服務，即受眾共鳴和戰(zhàn)略關聯(lián)性。

在介紹受眾共鳴的時候，文章結(jié)合了第二章中受眾動機的生成，列出了兩種創(chuàng)作基礎：信息性和轉(zhuǎn)換性。

這些廣告或因為其高度的信息性，或因為解決了受眾的某些現(xiàn)實問題或假象問題而引起了他們的共鳴。

廣告借助其轉(zhuǎn)換性，利用受眾的主動性肯定給他們提供回報，從而達到杰出的效果。

其實由于缺乏實踐基礎，對于這章的內(nèi)容我并不能做到心領神會，很多的細節(jié)并沒有完全理解，這一章除此之外給我的啟發(fā)依然是對于像創(chuàng)意這種看似需要無規(guī)則的想象的內(nèi)容，仍然需要制定一定的戰(zhàn)略，廣告創(chuàng)意并不是藝術創(chuàng)作，需要向市場做出妥協(xié)，我認為廣告的創(chuàng)意真正的意義并不在于藝術價值，而在于市場價值，只有明確這一點才能夠去理解與接受第十章的內(nèi)容，所以我將第九章作為一個過渡章節(jié)進行閱讀。

第十章更加落實到實踐中來，本章將廣告創(chuàng)意的實施分為兩個部分，即 印刷廣告和電子廣告，對這兩種廣告類型做出了一個規(guī)章式的流程定義。

首先介紹印刷廣告需要的布局圖、小樣、初稿、末稿、樣本等元素，這種思維方式與第九章一樣，是在戰(zhàn)略的指導下進行的，布局圖簡單來說就是印刷廣告的大致排版，根據(jù)布局圖傳達的大方向，經(jīng)過從小樣到樣本的不斷完善，最終經(jīng)過印刷出廣告成品。本章也給出了幾個設計格式和排版規(guī)律，如

標題在長期記憶方面比圖性作用更大

標題安排在圖形下方，閱讀率一般會提高10%

標題需占版面的10%~15%

文案小于20%

簽名小于5%~10%

雖然對于這幾個數(shù)據(jù)保持懷疑態(tài)度，但是忽略精確的數(shù)據(jù)，我認為這些規(guī)則在方向上是準確的。

其次就是提到了各個要素的具體制作方法，穿插美術各部分的負責職位，其中給我較大啟發(fā)的是圖形的設計流程，在圖形的選定開始，需要確定圖形的首要中心，其可以使包裝、產(chǎn)品、使用、方法、特征、比較、利益、幽默、證言、反面訴求中的任意一種，我們需要確定哪一種對產(chǎn)品的推廣更加有利，來確定最終的主題，而在這一點上，美術指導起到了決定主題、創(chuàng)作圖片、技術問題與資金問題的作用。

由于沒有完整的執(zhí)行過TVC的制作過程，我并不清楚TVC的創(chuàng)作步驟，本章也給出了一個規(guī)范的流程，而貫穿這個流程的元素就是腳本和故事版，在廣播廣告中，元素則只有腳本。

本章最令我啟發(fā)的是在對針對國際市場的廣告創(chuàng)作，國際市場作為一個龐大混雜的主體，需要在傳達產(chǎn)品信息的同時順應本地的風俗習慣，我認為這就是與亞文化特別是民族文化傳播相結(jié)合的一個非常恰當?shù)狞c，可惜本書在這方面只給出了執(zhí)行方法，并沒有更加深入的闡述，但是從中找到了一個新的切入點，還是讓我感嘆亞文化作為一種涉獵廣泛的文化形態(tài)集合，其在理論方面的生命力還是十分強大的。