1.中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀
網(wǎng)絡直播的前世今生,包含從直播1.0 PC秀場直播時代到直播2.0游戲直播時代,再到直播3.0移動直播時代。而2016年作為“中國網(wǎng)絡直播元年”,直播市場迎來全面爆發(fā),進入全民直播時代--直播APP&直播+,同時直播行業(yè)出現(xiàn)很多投資、融資。人人皆可為網(wǎng)絡直播,人人皆有望成網(wǎng)絡紅人。
中國直播行業(yè)發(fā)展歷程自2005年YY、9158、六間房、秀場直播開始出現(xiàn)。2011年游戲直播萌芽。2013年YY、9158、六間房直播市場穩(wěn)定,游戲直播則繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。2015年泛娛樂直播起步,同時在2016年迅速迎來全面爆發(fā)。
2.細分直播行業(yè)領(lǐng)域市場現(xiàn)狀
秀場直播作為直播市場的主力軍,主要內(nèi)容為歌舞演藝,其用戶偏男性,可復制性強,同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。在游戲直播領(lǐng)域,行業(yè)五強已經(jīng)出現(xiàn),騰訊布局早,占絕對優(yōu)勢,而熊貓TV憑借創(chuàng)始人出名、資金雄厚,則成為后起之秀。游戲直播用戶規(guī)模保持持續(xù)增長,市場發(fā)展前景巨大。泛娛樂直播分為全民直播、垂直領(lǐng)域直播,前者覆蓋話題廣,重在引流量。后者專做專業(yè)內(nèi)容,表現(xiàn)為直播app,產(chǎn)品加入直播功能。
3.直播APP用戶畫像
以男性、小鎮(zhèn)青年為主,整體用戶近7成年齡在30歲以下。直播用戶收入能力預測指數(shù)高于中國網(wǎng)民,高收入、高學歷、高職級群體已成主流用戶,主要分布在二三線城市,其中華北、華東用戶量最多。
利用手機APP映客和花椒直播實時表演創(chuàng)作、親身體驗,從產(chǎn)品定位、上線時間、口號、用戶群體、用戶特征、消費偏好、市場占有率、活躍用戶、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品用戶界面等多方面做出細致對比。簡單歸納如下:
1.映客
發(fā)展歷程:2015.5上線;2016.4《我是歌手》總決賽登錄映客;2016.5奇葩天團入駐映客,打造“藝人入駐+內(nèi)容輸出”的直播模式;2016.8奧運期間直播注冊用戶高達1.3億,日活1500萬。
產(chǎn)品定位:以UGC內(nèi)容為主的全民化直播平臺
產(chǎn)品關(guān)鍵字:內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品簡單、玩法多樣、微信互聯(lián)、即拍即播、直播+
2、花椒
發(fā)展歷程:2015.6由360孵化的花椒直播上線,2016.6推出VR直播平臺專區(qū),發(fā)布融平臺戰(zhàn)略,2016.9舉辦直播盛會“花椒之夜”。
產(chǎn)品定位:強明星屬性的直播平臺
關(guān)鍵字:造星計劃、萌臉變裝、花椒自制、明星戰(zhàn)略、融平臺、VR直播
映客直播大事記:
2016BIGBANG映客粉絲節(jié),收獲超過600萬流量;直播第四季《我是歌手》雙年巔峰會;米未傳媒CEO馬東入駐,觀眾人數(shù)661萬;里約奧運聯(lián)手央視,觀眾1067萬,映票318萬;3.6億人觀看“雙11”豐富多彩的直播活動;
牽動利益:傳統(tǒng)傳媒、社交平臺、視頻提供商;
主播盈利模式:分成、簽約費、工資、廣告、商演活動;
映客盈利模式:抽成、C2C模式,拒絕簽約主播、映客直播廣告;
映客改進建議:
1.優(yōu)化僵尸粉制度
2.增加特色直播
3.增加消費記錄
4.集成網(wǎng)課模塊