1.中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀

網(wǎng)絡直播的前世今生，包含從直播1.0 PC秀場直播時代到直播2.0游戲直播時代，再到直播3.0移動直播時代。而2016年作為“中國網(wǎng)絡直播元年”，直播市場迎來全面爆發(fā)，進入全民直播時代--直播APP&直播+，同時直播行業(yè)出現(xiàn)很多投資、融資。人人皆可為網(wǎng)絡直播，人人皆有望成網(wǎng)絡紅人。

中國直播行業(yè)發(fā)展歷程自2005年YY、9158、六間房、秀場直播開始出現(xiàn)。2011年游戲直播萌芽。2013年YY、9158、六間房直播市場穩(wěn)定，游戲直播則繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。2015年泛娛樂直播起步，同時在2016年迅速迎來全面爆發(fā)。

2.細分直播行業(yè)領(lǐng)域市場現(xiàn)狀

秀場直播作為直播市場的主力軍，主要內(nèi)容為歌舞演藝，其用戶偏男性，可復制性強，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。在游戲直播領(lǐng)域，行業(yè)五強已經(jīng)出現(xiàn)，騰訊布局早，占絕對優(yōu)勢，而熊貓TV憑借創(chuàng)始人出名、資金雄厚，則成為后起之秀。游戲直播用戶規(guī)模保持持續(xù)增長，市場發(fā)展前景巨大。泛娛樂直播分為全民直播、垂直領(lǐng)域直播，前者覆蓋話題廣，重在引流量。后者專做專業(yè)內(nèi)容，表現(xiàn)為直播app，產(chǎn)品加入直播功能。

3.直播APP用戶畫像

以男性、小鎮(zhèn)青年為主，整體用戶近7成年齡在30歲以下。直播用戶收入能力預測指數(shù)高于中國網(wǎng)民，高收入、高學歷、高職級群體已成主流用戶，主要分布在二三線城市，其中華北、華東用戶量最多。

利用手機APP映客和花椒直播實時表演創(chuàng)作、親身體驗，從產(chǎn)品定位、上線時間、口號、用戶群體、用戶特征、消費偏好、市場占有率、活躍用戶、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品用戶界面等多方面做出細致對比。簡單歸納如下：

1.映客

發(fā)展歷程：2015.5上線；2016.4《我是歌手》總決賽登錄映客；2016.5奇葩天團入駐映客，打造“藝人入駐+內(nèi)容輸出”的直播模式；2016.8奧運期間直播注冊用戶高達1.3億，日活1500萬。

產(chǎn)品定位：以UGC內(nèi)容為主的全民化直播平臺

產(chǎn)品關(guān)鍵字：內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品簡單、玩法多樣、微信互聯(lián)、即拍即播、直播+

2、花椒

發(fā)展歷程：2015.6由360孵化的花椒直播上線，2016.6推出VR直播平臺專區(qū)，發(fā)布融平臺戰(zhàn)略，2016.9舉辦直播盛會“花椒之夜”。

產(chǎn)品定位：強明星屬性的直播平臺

關(guān)鍵字：造星計劃、萌臉變裝、花椒自制、明星戰(zhàn)略、融平臺、VR直播

映客直播大事記：

2016BIGBANG映客粉絲節(jié)，收獲超過600萬流量；直播第四季《我是歌手》雙年巔峰會；米未傳媒CEO馬東入駐，觀眾人數(shù)661萬；里約奧運聯(lián)手央視，觀眾1067萬，映票318萬；3.6億人觀看“雙11”豐富多彩的直播活動；

牽動利益:傳統(tǒng)傳媒、社交平臺、視頻提供商；

主播盈利模式：分成、簽約費、工資、廣告、商演活動；

映客盈利模式：抽成、C2C模式，拒絕簽約主播、映客直播廣告；

映客改進建議：

1.優(yōu)化僵尸粉制度

2.增加特色直播

3.增加消費記錄

4.集成網(wǎng)課模塊