在一起聚會時,感慨最多的就是那些老商戶,總是說以前怎么怎么樣。
是的,回想到五年前,那時建材的日子過的很滋潤,比如那時做地磚的某個品牌,僅僅是單店活動,當天就收定金近200萬,那真是數錢數到手抽筋,現在的一場活動下來,投入3、4萬,定了幾十單,訂單一般都不過百,訂金能收十來萬的都是大牌產品,小牌產品超過不了一萬。那時投入一個50萬的店,好的半年就回本,最不濟的也就是一年就回本了,現在要投入一個新品牌的店,50萬打不住,估計要近百萬,三年能回本就不錯了。
看看最近我們這個小城市的,飯店開了個把月就關門大吉,沒幾天換了個牌子就開張了。建材市場的店面你方去罷我登場,比走馬燈還塊。
其實做生意就像婚姻一樣----外面的人想進來,里面的人想出去。
那些投資的老板,都感覺自己厲害,都認為自己選的家居品牌好,有什么什么賣點,有的老板投資飯店,只是因為自己會做幾個拿手小菜,老婆孩子吃了還行,朋友品嘗也會違心地夸幾句,就以為開飯店也一定行。
這一類的投資型的,都是從自己的角度看問題,只要是自己喜歡就可以做,他們忘記了開店是想把產品賣給別人的,等到發現生意不好的時候,就開始做促銷,剛開始,禮品做小一點,有點小收獲,在同類品牌的競爭下,慢慢地活動越做越大,投入越來越多,等投入和產出不成正比的時候,就想到收手不做了,可那時就由不得自己了,因為你不做,別人還在做,不做活動就沒有客源,做了活動就要虧錢。行話說,做促銷找死,不做促銷就等死。
促銷不能不做,但無論做什么事情,總是要量力而行,在保持合理的利潤的情況下,適當給客戶一些優惠,那是可以的,可就有些品牌,抓住了本分客戶貪圖小便宜的心理,不計成本地投入,原來一般是減免的個位數,后來逐步減免到百位、千位,現在還 有去掉首位數的,真是 不作死 ,不會死。
這些商家的心理,多是想把客戶的貨款收了再說,下一步的運輸安裝售后服務等環節,那都是以后的事情,等到積累的問題解決不了的時候,那就關門大吉,最后損失的不僅是商家,還有客戶。
潮水退了,才知道誰在裸泳。
建材家居,作為耐用消費品,很多人一生僅裝修一次,可能需要用一輩子。在使用的過程中,一般都會 有磕碰、變形、更換零部件等問題,能做十年以上的老店,那說明人家的服務肯定比較到位。現在市場上打著法國、德國工藝生產的產品,比比皆是,可真正能達到其服務水準的幾乎沒有。
市場的寒冬即將到來,這也是切實考驗各個商家品牌實力的時候,只有提升產品品質,提升服務水平,多練內功,才能抵御寒風的侵襲。
不促銷也不一定會死,當然那要看你怎么去做!