前不久發現，網上有很多這樣的帖子：
“英雄聯盟的玩家與魔獸爭霸的玩家相互之間經常對掐，LOL評論Dota游戲是過氣的游戲，玩的都是弱智的人，Dota玩家也瞧不起LOL，評論LOL是垃圾游戲，小學生智力游戲”。
看到這樣的帖子，很多人會驚訝的發現，玩家對游戲的狂熱程度，已經轉化成了品牌信仰，在一個喜歡“LOL”玩家眼里，侮辱LOL就好像侮辱他，然而在以往“信仰”只存在于宗教之中。
國外曾有專家用核磁共振掃描過一個粉絲的大腦與一個佛教徒的大腦，他們大腦中被激活區域的影像驚人的相同，實驗結果證明，品牌信仰類似于宗教信仰。
如今，人們都有了各自喜愛的品牌，并且很多人像對待信仰一樣忠實自己喜歡的品牌，并且把品牌信仰當作了自己人格的一部分。
我們要了解，人為什么需要信仰？
人是自然界最復雜的生物，特別在思想和精神方面，而人類大腦的思維方式卻是想盡辦法去簡化，所以人類幻想出了造物主的形象。
人類對死亡產生的恐懼和對自然現象認知上的缺失，導致人類需要用信仰來解釋眾多的自然現象，以減少人類對自然認知上的不確定性。
隨著人類的社會活動增加，特別是部落、民族和國家的出現，維護社會秩序和統一人們思想是宗教得以長期存在和發展的主要原因。
我們要了解，品牌為什么要“信仰”？
企業在品牌林立的市場中博弈，憑什么能夠立于不敗之地，只有打造信仰體系才能建立起消費者對企業的品牌忠誠度。
信仰體系能很好的解決消費者認知上的“不確定性”，幫助消費者鑒別出符合自己需求的產品，以減少消費者的試錯成本。
信仰體系要具有擬人化，人格化的個性，促進品牌形象的塑造，通過品牌的調性，來吸引特定的人群喜歡，以期給人留下深刻的印象。
怎樣打造一個企業的“信仰體系”？
- 標志符號，佛教標示卐；
- 人格形象；佛祖的形象；
- 文化內涵，宗教的文化；
- 品牌故事，佛祖的故事；
- 品牌價值；佛教的因果；
- 品牌儀式，佛教的祭祀；
構建六大要素，才能具備品牌營銷的基礎。
1，品牌Logo標志
任何宗教信仰都有其特定的符號標志，比如，基督教的十字架，佛教的卐符，對于品牌來說也是一樣，首先要有品牌LOGO以期給人留下深刻的印象。
企業品牌的“logo ”必須要足夠簡潔和可識別，選擇能代表品牌個性的象征符號，使用核心圖案和特殊文字造型表現品牌的特殊個性。
否則無法在大腦中迅速建立視覺上的識別，也就無法形成長期的“品牌印象”。人們本來就是依靠“信仰”來簡化對世界的不確定性。
為什么呢？因為人的記憶天生就難以記住抽象的東西，大腦記憶喜歡被視覺化，而設計復雜的LOGO根本無法達到這個效果。
所以像“愛情”這樣抽象的東西，也能用“鉆石”來表達。企業標志一旦被信仰化，就足以引起情感共鳴，馬上就能激起人的購買欲望。
2，品牌的人格形象
要像宗教一樣塑造品牌信仰，還必須具備一個品牌性格的人物去“代言”整個符號，基督教的耶穌、佛教的釋迦摩尼都是人格化信仰的標志。
為什么？因為人很難接受“死亡、疾病、災難等自然現象給人帶了的恐懼。而主動塑造一個萬能的“神”后，當人面對自然現象時，就不會再有“不確定性”了。
不論是虛構的“神”還是美化現實生活中的人，延伸“符號”的意義就要“造神”，所以，為品牌塑造“信仰體系”，就要先找到能夠代言“上帝”形象的東西。
比如，小米的雷軍就是以創始人的形象代言小米，獲得了眾多米粉的青睞，又比如，演員陳道明代言利郎商務男裝，他瀟灑儒雅的氣質非常符合品牌“簡約不簡單”的調性。
3，品牌的文化內涵
宗教有了“標志符號”和“人物形象”還要有能代表信仰的文化內涵，宗教的發展過程中不斷吸收人類的各種思想文化，它也影響到人們的生活習俗等各個方面。
宗教還與政治、哲學、法律、包括文學、詩歌、建筑、藝術、繪畫、雕塑、音樂、道德等意識形態相互滲透、相互包容，逐步形成屬于自己的宗教文化。
這些逐步形成的信仰同樣凝聚了人們的思想智慧，使人們信仰宗教文化，不全是因為宗教信仰能帶給他們更多的利益，而是信仰它能給人帶來更美好的希望 。
同樣，人們在買產品的時候，可能不是因為你能提供給他更多的利益，而是你能說出他所相信的東西，所以，網絡作家咪蒙才會受到粉絲如此的追捧。
比如潘婷打造的“自信的女性，不接受歧視和偏見”的思想。又比如之前火熱的“偉大的安妮”打造的“不論你受到多少反對，仍然要堅持你的夢想”這個信念。
結 語
企業借鑒宗教智慧建立強大的粉絲信仰，就必須先了解，人為什么需要信仰？品牌為什么需要“信仰”，然后怎樣從零開始打造一個全新的深入人心的品牌。
首先需要構建信仰的六大要素，才能具備品牌營銷的基礎。
- 標志符號，佛教標示卐；
- 人格形象；佛祖的形象；
- 文化內涵，宗教的文化；
這篇文章僅僅講了構建信仰的前三大要素，最重要的后三大要素和方法篇，因為篇幅的原因，下篇文章會做詳細的講解。
- 品牌故事，佛祖的故事；
- 品牌價值；佛教的因果；
- 品牌儀式，佛教的祭祀；
“品牌如何借鑒宗教智慧，建立強大的粉絲信仰（二）”。
