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周末，去了一個(gè)最近又是最遠(yuǎn)的院子，院子里都是風(fēng)和落葉，還有那風(fēng)化了的一堆堆狗屎，以及那一棵棵熟悉又陌生的樹(shù)，我只能說(shuō)“嗨，好久不見(jiàn)”
2017傾爾到11月，一身的不自在和空洞。今年這戰(zhàn)打得悄無(wú)聲息，實(shí)則波濤暗涌，鋒寒刃霜。乃至打到年底才峰回路轉(zhuǎn)，似乎可轉(zhuǎn)乾坤。
? 這一年的布局，但求一劍分庭禮，將戶外媒體江湖分作城市生活軌跡媒體和差旅生活軌跡媒體。也就是生活圈和差旅圈。人的日常生活就這兩種狀態(tài)，在家和不在家。在家不離社區(qū)，寫(xiě)字樓，公交地鐵，商場(chǎng)影院等，此種場(chǎng)景媒體已被分眾統(tǒng)治過(guò)半，絕對(duì)已經(jīng)是生活圈數(shù)字媒體的獨(dú)角獸。反觀差旅圈媒體的生態(tài)，則是各自為陣被數(shù)種力量分割，差旅軌跡鏈條不能相通，信息流無(wú)法通暢，也形成不了橫網(wǎng)的覆蓋。高鐵在永達(dá)，機(jī)場(chǎng)航空在航美，酒店渠道在國(guó)游，高速路則是百花齊放。
? ? 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)給戶外數(shù)字媒體帶來(lái)了致命的沖擊，因?yàn)樘ь^時(shí)間越來(lái)越少。偶爾抬頭能看到的誰(shuí)也不能保證播放的正是自己的廣告，這點(diǎn)還不如看板燈箱和框架廣告。所以曾經(jīng)的傳媒寵兒戶外數(shù)字媒體的出路，在哪里………………？
? 我以為無(wú)非兩個(gè)突破口——
1? 點(diǎn)網(wǎng)變面網(wǎng)，改變以點(diǎn)為核心縱網(wǎng)模式，變成以面為核心橫網(wǎng)模式。
要點(diǎn)是人群不能亂，中高端收入群體和中下收入群體分而覆蓋。也就是高鐵、飛機(jī)、星級(jí)酒店、高速路（自駕車(chē)群體）形成一個(gè)集群，去無(wú)死角覆蓋一個(gè)中高收入群體。只要這群人離開(kāi)生活所在城市無(wú)論在哪里都應(yīng)該被商旅媒體網(wǎng)覆蓋。自駕，高鐵，機(jī)場(chǎng)，飛機(jī)，酒店，都被這張網(wǎng)覆蓋，記住，一定是一張網(wǎng)，不是幾家不同媒體湊成一張網(wǎng)。因?yàn)檫@樣增加廣告主的投入和溝通成本。也不能形成這個(gè)群體的差旅全數(shù)據(jù)。
2 場(chǎng)景剛需?媒體，純商業(yè)廣告的黃金年代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在智能手機(jī)的出現(xiàn)，消費(fèi)者有一萬(wàn)七千九百多萬(wàn)種理由拒絕觀看商業(yè)廣告。只有媒體里有這和場(chǎng)景所需要的所相關(guān)聯(lián)功能和信息，消費(fèi)者才會(huì)停留，抬頭，與媒體互動(dòng)。這樣可以實(shí)現(xiàn)廣告聚焦，形成廣告價(jià)值。而牛逼的媒體可以根據(jù)互動(dòng)推送精準(zhǔn)的商業(yè)廣告。
? 比如國(guó)游的酒店媒體可以打印登機(jī)牌，而同時(shí)可以推送目的地城市的旅游和美食項(xiàng)目乃至根據(jù)客戶消費(fèi)的數(shù)據(jù)推送其所好的消費(fèi)產(chǎn)品。
? ? 比如高速路堵車(chē)時(shí)有媒體內(nèi)置了如果高速堵車(chē)如何走國(guó)道規(guī)避堵車(chē)的捷徑的解決方案，這種捷徑一般只有本地人或者交警知道。做成解決方法供消費(fèi)者即使掃碼，不用形成app給消費(fèi)者形成壓力。
這樣具體場(chǎng)景提供具體解決方案，任客戶掃碼的模式類(lèi)似于物聯(lián)網(wǎng)的概念。每一處場(chǎng)景的奧秘，都在各個(gè)場(chǎng)景媒體里。你不用下載各種app，不用提前做攻略，不用去百度紅海信息中萬(wàn)里挑一。像魔法師一樣無(wú)論走在何地一掃碼就有精華產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)。安全起見(jiàn)，你可以把推薦的信息拿去百度看看具體評(píng)論，這樣倒置使用互聯(lián)網(wǎng)的方法讓你輕松而愉悅。這就是信息爆炸時(shí)代的輕“資產(chǎn)”。這就是后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代減法時(shí)代。因?yàn)闆](méi)有一種狀態(tài)可以持續(xù)恒態(tài)運(yùn)營(yíng)，只有變化是不變的。互聯(lián)網(wǎng)的信息臃腫時(shí)代到來(lái)了，誰(shuí)在做信息減法，誰(shuí)將在下一個(gè)風(fēng)口，最后十公里以內(nèi)都應(yīng)該是場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)的天下。
? 國(guó)游的局我的棋
? 年初背負(fù)巨大壓力，開(kāi)始布置酒店渠道以外的局，第一粒棋子落在了高速公路的服務(wù)區(qū)上，第二粒棋落在航空媒體上，第三粒棋子落在高鐵站上。
天佑我國(guó)游，300天左右的博弈中，終于讓我大差旅生態(tài)圈媒體形成。
九月鐵路部門(mén)初步認(rèn)可我司的站內(nèi)智慧導(dǎo)航方案。
十月低拿下廣東全省高速公路服務(wù)站的落地媒體資源。
十一月拿下航機(jī)欄目共建項(xiàng)目。
差旅軌跡上的重點(diǎn)元素——酒店渠道（本來(lái)就行業(yè)第一）、高速路渠道、航空渠道，都強(qiáng)有力的搶占了一角，差旅生態(tài)圈基本形成，就差高鐵最后一環(huán)形成合圍。屆時(shí)這是中國(guó)最大的一張差旅媒體網(wǎng)，一個(gè)價(jià)格，一張網(wǎng)，去覆蓋一個(gè)群體。這張網(wǎng)因?yàn)橛芯唧w場(chǎng)景的剛需產(chǎn)品與消費(fèi)者交互所以又具有強(qiáng)大的線下導(dǎo)流功能，一個(gè)超級(jí)入口。最后加上人臉識(shí)別技術(shù)，又可形成億萬(wàn)級(jí)的，全線的，多維的豐滿的差旅數(shù)據(jù)。寫(xiě)到這里我的手居然有點(diǎn)發(fā)抖………………
? ? 秋雨未到，秋風(fēng)先來(lái)，應(yīng)該有三個(gè)多月沒(méi)來(lái)這個(gè)院子，更沒(méi)有細(xì)細(xì)的靜靜的品讀它——荒蕪的院子。
拾完一地狗屎后，我突然發(fā)現(xiàn)秋風(fēng)中搖曳著花朵，一種是苦麥菜花，一種是楊桃花。看著不起眼，細(xì)把看下來(lái)卻又如此嫵媚性感。生活啊總是在人們不經(jīng)意時(shí)不經(jīng)意處開(kāi)出花朵，看到了便百花齊放，看不到就如王陽(yáng)明所說(shuō)“花與汝心同歸寂滅”。
就像如果你的花朵果實(shí)不能問(wèn)世于眾，讓人摘菜享用，便無(wú)人知道你為了這些果實(shí)問(wèn)世的漓漓淚汗。
? 感恩，這院子的荒蕪被花朵點(diǎn)綴，感謝周六發(fā)現(xiàn)小小秋花，讓我走出周五下午那霧霾重重的會(huì)議。
? 生活，還是美，好美，真是，特么美的。
