看過《變形金剛5》你，肯定也看到了酷狗音樂的廣告。
此處應該有圖，但那一聲 hello，酷狗太突然
我還沒打開相機就過了
畫面還原：監控室內，先傳來一聲我們再熟悉不過的“hello，酷狗”，然后一個外國人翹著腿，帶著酷狗藍牙M1耳機，打開了酷狗音樂app……
是的，酷狗音樂植入了《變形金剛5》，并且，有不少的曝光量（持續3秒的聲音+畫面），不少網友表示，電影院中傳來一聲“hello，酷狗”，可以說是《變5》里面印象最深刻的廣告了。
身為音樂圈兼媒體圈人士，敏銳的察覺到，這是一次寫（ceng）文（re）章（dian）的好機會。
我們也想問，酷狗，到底多有錢？
要花8位數才能植入變形金剛？
首先，第一個問題是，酷狗要花多少錢才能植入《變5》？
要說明的是，因為沒有公開報道具體金額，我們只能根據分析推測，給出一個大概區間。
先說一個同時植入《變5》的樂視汽車。據公開報道，樂視汽車此次植入《變形金剛5》，花費了4000萬元。具體為“超400萬美元的植入，并將投入約1500萬人民幣與派拉蒙聯合推廣”。
而優信二手車CMO王鑫在采訪時曾表示：此次植入《變5》，沒有比當時冠名《中國好聲音》的3000萬元更多，但也在“千萬級別”。
再看一個最低價。
2013年，《變3》《變4》的植入廣告商瑞格傳播總裁李穎表示：“中國品牌植入好萊塢，起步價100萬美金”。
根據這3個價格，我們可以推算出酷狗的植入費用大概要多少錢了。按照酷狗智能音箱在電影中的曝光量（第一個以電影字幕+聲音露出的國產品牌）來看，至少在8位數，1000萬元起。
這還沒完。
就像上文提到的樂視，除了電影植入的一次性成本，還有大量的推廣費用。也就是在電影上映前，要讓別人知道，“酷狗植入了變形金剛5”。
那么，酷狗又做了什么呢？
第一，公交站牌硬廣。
第二，朋友圈廣告。
第三，朋友圈H5。H5的標題很有信息量《下班前30秒，老板讓我花掉一個億……》
咨詢過朋友之后，公交站牌廣告和一個視頻朋友圈廣告，都在百萬元量級。這些算進來，又是幾百萬元下不來了。所以，酷狗音樂這一次植入《變形金剛5》，我們推算，經費燃燒了1500-3000萬元之間。
這還沒完。
除去這次《變5》的植入，酷狗在今年3月份，已經燃燒了一次經費，那就是“鹿晗地鐵專列”和“鹿晗高鐵專列”。據說所有廣告、制作、傳播成本加起來，也將近1000萬元。
那么，問題來了，全球數字音樂平臺都深陷虧損泥潭，酷狗哪來的這么多錢呢？
在線音樂平臺的真·土豪
是的，如果只把酷狗看作是數字音樂平臺，確實不太可能賺錢，但“酷狗”，不僅僅是一個數字音樂平臺。
我們接下來要講的，是酷狗的另外兩個產品線，第一，硬件；第二，直播。
先講硬件。
與你在電影中看到的不同，酷狗此前的宣傳，都是“酷狗智能音響”。
我在天貓上看到，酷狗音響有兩款，一款價格為399元，這個目前已經推出一年多，在天貓一家平臺累計評價約1萬人；還有一款價格為1999元，也就是上圖“變形”的這款，是剛剛推出的，這個數量，賣出的還不算多，天貓累積評價剛剛19個。
我們再看酷狗M1耳機的數據。
2016年，酷狗M1耳機在電商平臺賣出了65萬條，129元的價格，收入約8000萬元，這只是一條耳機的收入。而大家都知道，“手機不賺錢，配件賺錢”的鐵律，作為配件產品的耳機，其毛利率非常高，行業平均水平都在50%。所以，僅僅這一條耳機，酷狗就可能賺4000萬元。
再說直播。
2015年6月，時任繁星直播CEO的謝歡，在某音樂產業大會上做分享，在談到為什么要做繁星直播時（現已改名酷狗直播），首先說到的就是：“它有清晰的商業模式，直播已經有兩家公司上市了。”
這其中的一家公司，是歡聚時代，也叫YY，2012年11月納斯達克上市；另外一家公司，是天鴿互動，也叫9158，2014年香港上市。
和YY同處于廣州本地企業的酷狗，于2012年9月份推出了繁星直播，僅僅2個月后，YY在美國納斯達克上市。現在，我愿意相信，同為本地企業，酷狗與YY一定有所交流，而酷狗，又將直播，結合自身平臺的“音樂”特色進行移植，從而誕生了繁星直播。
然而，因為繁星直播目前還沒有上市，我們無從得知它的收入和盈利情況，依然只能對標，就拿提到的YY和9158兩家。
歡聚時代（YY），2016財年凈營收為人民幣82.041億元(約合11.816億美元)，同比增長39.1%。凈利潤為人民幣16.812億元(約合2.421億美元)，同比增長38%。再看最新2017第一季度財報，營收為人民幣22.670億元(約合3.293億美元)，比上年同期增長37.4%；凈利潤為人民幣5.432億元(約合7890萬美元)，比上年同期增長160.7%。
天鴿互動（9158），2016年總收入達到8.342億元，毛利潤為6.461億元，同比增長22.8%。再看最新的2017第一季度，凈利潤9922.7萬元，同比增長274.0%。
再舉一個例子，陌陌。2017年第一季度，陌陌凈營收達2.652億美元，重點來了，其中，直播業務收入2.126億美元（占總凈收入的80%），是2016年第一季度的1560萬美元的12倍！在直播業務的強勢推動下，陌陌第一季度凈利潤為9070萬美元，同比增長615%。
再舉一個例子，六間房，2015年3月，六間房被宋城演藝全資收購，收購價格是26億元，溢價超68倍。根據宋城演藝2016年財報，在26.44億元的總營業收入中，六間房收入10.9億元，占比約41%，凈利潤約3.4億元，占比約38%。
上面4家直播平臺，最少的，每年凈利潤也有3億元，而月活躍用戶差別不大的酷狗直播，必然也不會差。
所以，雖然同為互聯網企業，但酷狗和樂視、優信都不一樣，樂視和優信不賺錢，敢于拿出千萬元植入，是因為有融資。但是，沒有任何融資的酷狗，還敢于如此大手筆，是它真的有燒錢的底氣。
酷狗，是音樂圈的真·土豪。
