《運營之光01》

這一次聯機讀書嘗試加入了閱讀方法,在整理方法的時候,我和蘇蘇說很多人讀書時無效讀書,他表示不理解,問什么是有效的?

我們看一本書,不是看完了就完成任務,當你書時沒有理解作者的主要觀點,沒有從正反兩面去思考,那么不得不說你的時間或許是浪費掉的。

讀書第一步讀外部信息,讀序言,這是去分析書本核心點的方式,這是你去看目錄時的引導,你才能知道哪些章節是核心章,這個章中的哪些可能是核心節點,這些核心節點的核心理論是什么。

我總結為:每一本書有它重要的一至二章,每一章有它重要的一至二節,每一節有它重要的一至二個知識點。

評論我最喜歡看的是不同觀點的內容。它會帶著我們去反思,去思考。

運營之光這本書,大多書評還是比較溫和的。

其中有一個質疑讓我覺得很有意思:看了這本書你能用一句話說清楚什么是運營嗎?

哈哈,有意思,不能,這本書其實并沒有對這個概念做核心解釋。

運營和產品很相似,產品和運營經常被稱為互聯網行業里的兩大玄學,市面上的產品經理五花八門,做的事情也常常七拼八湊,所謂好的產品經理往往都是成名產品的老板和負責人,他們在用一個語系來講產品,從行業、市場、供需和人性本質來說。而另一批產品經理則是基層的,大都負責需求、負責文檔、負責流程,他們在用另一套語系,關心的是怎么寫好文檔、怎么讓技術開心、怎么把老板不靠譜的需求擋回去。

至今,對于產品經理的知識體系有太多模糊的地方。從橫向來說,產品經理到底要具備什么、到底應該做什么,尚沒有定論。從縱向來說,做什么才是產品助理、什么是產品經理,什么又是產品總監,也沒有定論。

為什么要說這些?因為運營幾乎是一樣的。

你是給公眾號寫文章的,你是運營;他是天天盯著數據看,提出產品需求的,他也是運營;我是要到處對接渠道,互換流量、提升用戶活躍的,我也是運營。這中間大家的工作是天壤之別,在大類里卻都是同一個職位。

另外,怎么樣的人才稱得上是運營總監?怎樣的人才能是 COO?運營跟產品有什么關系?運營跟市場有什么關系?這些同樣是存在很多爭議的未解之謎。

對于這本書,外部信息有幾點:

1. 運營的知識體系異常復雜,比產品復雜得多。但這本書里就很游刃有余,把術和道分得清楚,覆蓋到了大多數運營會遇到的場景。這個工作并不容易做;

2. 這本書在道的層面的詮釋,讓我對運營有了全新的理解。即便是在公司里對運營活動、運營方案耳濡目染,自己也創過業,但從沒想過從這樣的高度去想問題;

3. 書中有大量的案例,可操作性很強。黃老師跟很多運營導師不同,是自己真正做過很多活動、運營過很多項目,在業內得到承認的,他舉的切身案例,很有啟發;

4. 書里的大部分術方面的介紹,一方面很接地氣,另一方面也有著一定的追求。運營這種活兒,動不動就會做得很 low,能賺快錢、有快流量,但也很容易作死,比如這幾天爆出的微信刷閱讀量什么的,都是透支信任;同時,如果太關注比較高大上的層面,也容易做不起來流量、吸引不了用戶、維護不好產品。書里講的方法,在這兩者間的平衡,做得非常好。

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