這年也算是徹底過完啦，各大品牌主春節活動也都陸續收官了，這兩個月里，最讓圓臉印象深的詞兒便是這個：“豬（諸）事順利”，畢竟是豬年嘛，撇不開這諧音字的梗。

我們今天的主角“餓了么星選”也沒能逃開“豬（諸）事順利”這個梗，在春節返工后，餓了么星選平臺推出了“諸事順利開工餐”的營銷活動（又是一個“豬事順利”……）

這世間，唯有愛和美食不可辜負！但，愛會辜負你，美食卻不會！

好多人可能還不太了解“餓了么星選”的人群定位吧？科普一下：“餓了么星選”是“餓了么”面向高端白領推出的高品質外賣平臺。

為了把春節返鄉流失的核心用戶給吆喝回來，“餓了么星選”結合春節這樣的傳統節日背景，以“好運吃出來”為營銷主題，推出了一系列的營銷活動。

讓我們一起看一下：

文字諧音梗

中國人在吃上面是十分講究的，尤其是遇上逢年過節這樣重要的節日，那更得講究一把了。過年吃帶魚，象征著“年年有余”，過年吃年糕，象征著“年年高”。餓了么星選巧妙的抓住了用戶的這種心理，玩兒起了文字游戲，四家招牌商戶分分鐘被安排上了！

餓了么星選+必勝客——豬事必勝

餓了么星選X好利來：豬事利好

餓了么星選X金百萬：豬事來財

餓了么星選X旺順閣：豬事旺順

這樣的文字游戲創意其實非常簡單，沒有摻雜任何復雜的內容，就是將諧音字的梗巧妙的與品牌名稱結合，化繁為簡，反而更容易讓用戶記住。

你想諸事必勝么？如果想，還不快去吃必勝客！

KOL互動

既然本次的主題是：“好運吃出來”，那就一定得送個實質性的“好運”呀，送優惠券、滿減都太沒有新意了，要想吸引消費者的注意，總得來點新鮮的花樣。

品牌方這一計生的巧妙，它借用了KOL的巨大流量，找來了實力派藝人李治廷，為粉絲和用戶送上了一份超超超超超超級····大的厚禮！2月11日，餓了么星選官方發布活動：情人節前在星選平臺下單，官方會抽取一位幸運粉絲，送出李治廷為其親口錄制的暖心情話！

劃重點：李治廷親口錄制的暖心情話，注意是“親口”噢！這足以讓每一位粉絲為之瘋狂了！

在品牌和藝人間資源置換已經成為常規合作的情況下，品牌方創造性的將機械的ID錄制升級為面向單一用戶的深情告白，將明星影響力最大程度轉化為品牌收益甚至是業務流水——這創意簡直滿分！

廣告內容創意

玩完了文字游戲，玩完了粉絲互動，接下來就是玩內容了。

俗話說，愛吃的人都很善良，因為他們總想著吃啥，根本沒空去想怎么害人。但是…怎么把吃和好運關聯起來呢？吃能給人帶來好運？很顯然并不符合邏輯，那這故事要怎么講？

餓了么星選的沙雕創意就此誕生，讓我們一起先睹為快吧！

故事的主人公是一位名叫李智的28歲白領男青年。

·Part 1 薪資翻倍吃出來

一天李智在公司點了一份麻辣燙，麻辣燙把他辣的夠嗆，渾身發光發熱，這時，被正好經過的老板看到了。

老板認為：是金子總會發光的，于是，給他加薪了！

總結出結論：點餓了么星選好運餐，薪資翻倍吃出來！

·Part 2 職場得意吃出來

又一天，李智接到了太多的工作，累的喘不過起，于是，他給自己點了一份壽司拼盤。

他想：人生就像拼盤一樣，需要拼??！于是他發憤圖強，做完了工作。老板再次決定，李智是個可用之才于是，給他升職了。

總結出結論：點餓了么星選好運餐，職場得意吃出來！

·Part 3 顏值暴增吃出來

又又一天，李智請大家喝珍珠奶茶，喝到最后一顆珍珠.....吸.....吸.....吸不上來。

他使勁吸，使勁吸，吸到最后，臉變小了，整個人的氣質都提升了。

總結出結論：點餓了么星選好運餐，顏值暴增吃出來！

·Part 4 桃花朵朵吃出來

再一天，李智在公司點了一份小面，面湯濺到了他的眼睛，于是他下意識的眨了眨眼。

對面的女神看到了，給他發了一條微信：“今天晚上忙嗎？”

總結出結論：點餓了么星選好運餐，桃花朵朵吃出來！

·Part 5 人生贏家吃出來

還是這一天，李智終于幫女神修好了電腦，他給自己點了一份豬腳飯，光著腳吃。

這時老板回來了，他看到李智腳底的印記，和自己失散多年的兒子一毛一樣，他哭著說：兒子，我是你爸爸。

總結出結論：點餓了么星選好運餐，人生贏家吃出來

故事的最后，李智當上了公司的老總，開始了人生新篇章。

最終總結：李智的成功離不開一份好運的外賣（此刻緊扣“好運吃出來”的營銷主題）

這個故事告訴我們：愛吃的人運氣通常不會太差！

看到這里，你是不是要準備在餓了么星選點份外賣咯？