文/小太陽下的烏龜

有些文案像是一首詩，一篇散文

卻比散文和詩更精致，字字推敲，字字用心

最后才成為走心的文案

這些文案，美到窒息

這里的美，是世上千千萬萬種的美

1、你一定沒見過阿拉斯加的鱈魚跳出水面的場景

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在回憶中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些噴著香水聞不到的空氣， 有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。

小烏龜點評：或許你曾經(jīng)在朋友圈看過這段文字。但這段文字來自步履不停。步履不停是深受文藝女青年喜歡的服裝。因為這段文案，女文青們愛上步履不停，進(jìn)而愛上那文藝范十足的衣服。人生的意義在于，步履不停的看那些被忽視的風(fēng)景。

2、這樣的大山雀可曾開在你生命中啼叫

歌聲似箭，指引歸途；千言萬語，莫問緣由

要想找到迷之感動，請楓香林間走九遍

百轉(zhuǎn)千折，山麓悠遠(yuǎn)，有跡可循，于寂靜處有聲；

雀有不同，因果注定，刻下記憶，莫叫煙消云散；

羚羊掛角，青春年少，驀然回首，再對著我喊“啾呀”，傷懷的我就哭給你看。

小烏龜點評：這是百雀羚的系列文案之一。是不是覺得它和你平日見到的化妝品廣告文案不一樣，沒有說改善膚質(zhì)，瞬間美白，沒有說膠原蛋白，年輕緊繃。只有美，詩歌一樣的美。有時候，文案不會直接賣產(chǎn)品，卻塑造出一種感覺。百雀羚是個很美的化妝品，古典，詩意，唯美，是中國的品牌。

3、你的城市有沒有誠品書店

過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲；過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲；過期的《PLAYBOY》，不過期的性欲；過期的舊書，不過期的求知欲

小烏龜點評：這是文案天后李欣頻為誠品書店寫的文案。我覺得真正熱愛書籍的人很容易就被這則文案打動，因為很有格調(diào)呀。對于愛書的人來說，書籍哪管舊與不舊，只管愛與不愛。因為對書籍的熱愛，對知識的渴求永遠(yuǎn)不會過期。

4、那時年少，你有沒有喝過江小白

成都的冬天到了，你在北京會冷嗎？今天喝酒了，我很想你；一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言嗎？已經(jīng)吐了，收不回來了。

小烏龜點評：青春小酒江小白的文案總是這么入青年人的心。那時年少，誰沒傻傻的，死心塌地的愛過一個人，喝酒后想到他，喝醉了想到他的名字。我相信，喝酒后第一個想到的人是自己的真愛這句話打動了很多人的心。

5、唯有愛與美食不可辜負(fù)

唯有愛與美食不可辜負(fù)；南來或北往，愿為一人下廚房；吃是最好的安慰；光棍節(jié)，孤獨的人都要吃飽飯；美食是媒介，愛情是開往春暖花開的地鐵；你的吃相是最美的模樣；味至濃時是故鄉(xiāng)；你們?nèi)フ鞣澜纾抑幌胝鞣粋€人的胃和心；果子市，板栗香，秋風(fēng)打城墻；愛無永恒，藕有例外；曾經(jīng)滄海難為水，他鄉(xiāng)咸鴨蛋，我實在瞧不上；筆耕不輟，廚房不冷。

小烏龜點評：這是下廚房的一組美食文案，暖胃又暖心。我們吃的從來不是飯，而是愛。美食填飽的不僅僅是肚子，還要溫暖那顆孤獨的心。這組美食文案有沒有想你想到一個地方，一個人，一種美食，一種情感。是呀，一種味覺，一種感覺；一種口感，一種情感；一種食物，不過一物降一物，那為情。

6、那不是房子，那是家

遇見你之前，他最愛的字眼叫遠(yuǎn)行；有了你之后，最讓他心動的是回家。

小烏龜點評：沒遇見你之前，那頂多就是鋼筋混凝土，遇見你之后，那才叫家。覺得這句地產(chǎn)文案拿去告白，也是很不錯的。

7、那年的王石和萬科還會回來嗎？

品味與金錢無關(guān)。即使在鑲金飾銀盛行的時代，品味也沒有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠(yuǎn)不會過時的氣質(zhì)，也是根植你內(nèi)心的永恒價值。多年來，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時間用來營造品味和格調(diào)，正如你之所見。

小烏龜點評：當(dāng)年的萬科地產(chǎn)文案至今被人懷念。那句品味與金錢無關(guān)成為多少人的人生格言。拋開地產(chǎn)，品味與金錢無關(guān)也是一種生活格調(diào)，一種氣質(zhì)沉淀。

8、下雨了，喝一杯咖啡吧

聊賴的午后

我獨自走在蒙巴那斯道上

突然下起雨來

隨手招了一輛計程車

滿頭白發(fā)的司機問了三次

[要去哪？]

我才回過神。

[到……]

沒有預(yù)期要去哪的我

一時也說不出目的地

司機從后照鏡中看著我說

[躲雨？]

我笑著沒回答

雨越下越大

司機將車停在咖啡館前要我下車

笑著說

[去喝杯咖啡吧！]

他揮手示意我不必掏錢了！

來不及說謝謝

計程車已回到車隊中

走進(jìn)冷清的咖啡館

四名侍者圍坐一桌閑聊著

看到我后立刻起身

異口同聲的說[躲雨]？

我笑著不知該如何回答

午后一場意外的雨

讓我一下午見識了

五個會[讀心術(shù)]的人

喝了一下午的咖啡

小烏龜點評：像是在讀一個故事，一個雨天的故事。像是日系作家的小說。總之，左岸咖啡館，文藝青年的咖啡館。身臨其境，妙不可言。

9、失戀啦，喝點酒吧

在東京，失戀了，幸好酒很強勁；

東京有我喜歡的人，新潟有我喜歡過的人；

回到家鄉(xiāng)才發(fā)現(xiàn)，我的發(fā)小，已經(jīng)身為人母；

他跟我告白了，這一次我要慢慢的談一次戀愛；

昨天和妻子喝酒了，真美妙，先醉倒的竟然是我

小烏龜點評：見多了金六福，茅臺等酒霸氣的文案，這一組日系新潟酒文案，如沐春風(fēng)。因為，這酒是給女人喝的呀。女性柔美，女性喝酒也要柔柔的。其實，這組文案緩緩道來，營造出了一種叫做鄉(xiāng)愁的東西。

10、這樣的燒餅油條，你吃過嗎？

生活左不過飲食、男女

有油鹽醬醋茶，

也有書畫詩酒花，

椿椿件件

都是舍不下的愛和欲。

眷之已極，

于是，

眷之以集。

小烏龜點評：你印象中的豆?jié){油條包子早餐店是什么樣子的。熱乎乎的包子哦，熱騰騰的饅頭哦。然而這家桃園眷村的文案是上面這樣子的。不多做評論，我要去它家吃吃看，就沖這文案。

文字的力量有多大？看這些文案就知道。因為一句、一段文案愛上一件商品，一個節(jié)目，一家店。文字，無聲，卻能揉一個人的心和胃，激起一個人的情和欲。