走心才能入心——愛上那些美到窒息的文案,才愛上那些商品

文/小太陽下的烏龜

有些文案像是一首詩,一篇散文

卻比散文和詩更精致,字字推敲,字字用心

最后才成為走心的文案

這些文案,美到窒息

這里的美,是世上千千萬萬種的美

1、你一定沒見過阿拉斯加的鱈魚跳出水面的場景

你寫PPT時,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;你看報表時,白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖;你擠進(jìn)地鐵時,西藏的山鷹一直盤旋云端;你在回憶中吵架時,尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路, 有一些噴著香水聞不到的空氣, 有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。

小烏龜點評:或許你曾經(jīng)在朋友圈看過這段文字。但這段文字來自步履不停。步履不停是深受文藝女青年喜歡的服裝。因為這段文案,女文青們愛上步履不停,進(jìn)而愛上那文藝范十足的衣服。人生的意義在于,步履不停的看那些被忽視的風(fēng)景。


2、這樣的大山雀可曾開在你生命中啼叫

歌聲似箭,指引歸途;千言萬語,莫問緣由

要想找到迷之感動,請楓香林間走九遍

百轉(zhuǎn)千折,山麓悠遠(yuǎn),有跡可循,于寂靜處有聲;

雀有不同,因果注定,刻下記憶,莫叫煙消云散;

羚羊掛角,青春年少,驀然回首,再對著我喊“啾呀”,傷懷的我就哭給你看。

小烏龜點評:這是百雀羚的系列文案之一。是不是覺得它和你平日見到的化妝品廣告文案不一樣,沒有說改善膚質(zhì),瞬間美白,沒有說膠原蛋白,年輕緊繃。只有美,詩歌一樣的美。有時候,文案不會直接賣產(chǎn)品,卻塑造出一種感覺。百雀羚是個很美的化妝品,古典,詩意,唯美,是中國的品牌。


3、你的城市有沒有誠品書店

過期的鳳梨罐頭,不過期的食欲;過期的底片,不過期的創(chuàng)作欲;過期的《PLAYBOY》,不過期的性欲;過期的舊書,不過期的求知欲

小烏龜點評:這是文案天后李欣頻為誠品書店寫的文案。我覺得真正熱愛書籍的人很容易就被這則文案打動,因為很有格調(diào)呀。對于愛書的人來說,書籍哪管舊與不舊,只管愛與不愛。因為對書籍的熱愛,對知識的渴求永遠(yuǎn)不會過期。


4、那時年少,你有沒有喝過江小白

成都的冬天到了,你在北京會冷嗎?今天喝酒了,我很想你;一起喝酒的兄弟告訴我,喝酒后第一個想到的人是自己的最愛,這叫酒后吐真言嗎?已經(jīng)吐了,收不回來了。

小烏龜點評:青春小酒江小白的文案總是這么入青年人的心。那時年少,誰沒傻傻的,死心塌地的愛過一個人,喝酒后想到他,喝醉了想到他的名字。我相信,喝酒后第一個想到的人是自己的真愛這句話打動了很多人的心。

5、唯有愛與美食不可辜負(fù)

唯有愛與美食不可辜負(fù);南來或北往,愿為一人下廚房;吃是最好的安慰;光棍節(jié),孤獨的人都要吃飽飯;美食是媒介,愛情是開往春暖花開的地鐵;你的吃相是最美的模樣;味至濃時是故鄉(xiāng);你們?nèi)フ鞣澜纾抑幌胝鞣粋€人的胃和心;果子市,板栗香,秋風(fēng)打城墻;愛無永恒,藕有例外;曾經(jīng)滄海難為水,他鄉(xiāng)咸鴨蛋,我實在瞧不上;筆耕不輟,廚房不冷。

小烏龜點評:這是下廚房的一組美食文案,暖胃又暖心。我們吃的從來不是飯,而是愛。美食填飽的不僅僅是肚子,還要溫暖那顆孤獨的心。這組美食文案有沒有想你想到一個地方,一個人,一種美食,一種情感。是呀,一種味覺,一種感覺;一種口感,一種情感;一種食物,不過一物降一物,那為情。

6、那不是房子,那是家

遇見你之前,他最愛的字眼叫遠(yuǎn)行;有了你之后,最讓他心動的是回家。

小烏龜點評:沒遇見你之前,那頂多就是鋼筋混凝土,遇見你之后,那才叫家。覺得這句地產(chǎn)文案拿去告白,也是很不錯的。


7、那年的王石和萬科還會回來嗎?

品味與金錢無關(guān)。即使在鑲金飾銀盛行的時代,品味也沒有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠(yuǎn)不會過時的氣質(zhì),也是根植你內(nèi)心的永恒價值。多年來,我們努力與世俗的趣味保持距離,把別人追逐浮華的時間用來營造品味和格調(diào),正如你之所見。

小烏龜點評:當(dāng)年的萬科地產(chǎn)文案至今被人懷念。那句品味與金錢無關(guān)成為多少人的人生格言。拋開地產(chǎn),品味與金錢無關(guān)也是一種生活格調(diào),一種氣質(zhì)沉淀。


8、下雨了,喝一杯咖啡吧

聊賴的午后

我獨自走在蒙巴那斯道上

突然下起雨來

隨手招了一輛計程車

滿頭白發(fā)的司機問了三次

[要去哪?]

我才回過神。

[到……]

沒有預(yù)期要去哪的我

一時也說不出目的地

司機從后照鏡中看著我說

[躲雨?]

我笑著沒回答

雨越下越大

司機將車停在咖啡館前要我下車

笑著說

[去喝杯咖啡吧!]

他揮手示意我不必掏錢了!

來不及說謝謝

計程車已回到車隊中

走進(jìn)冷清的咖啡館

四名侍者圍坐一桌閑聊著

看到我后立刻起身

異口同聲的說[躲雨]?

我笑著不知該如何回答

午后一場意外的雨

讓我一下午見識了

五個會[讀心術(shù)]的人

喝了一下午的咖啡

小烏龜點評:像是在讀一個故事,一個雨天的故事。像是日系作家的小說。總之,左岸咖啡館,文藝青年的咖啡館。身臨其境,妙不可言。


9、失戀啦,喝點酒吧

在東京,失戀了,幸好酒很強勁;

東京有我喜歡的人,新潟有我喜歡過的人;

回到家鄉(xiāng)才發(fā)現(xiàn),我的發(fā)小,已經(jīng)身為人母

他跟我告白了,這一次我要慢慢的談一次戀愛;

昨天和妻子喝酒了,真美妙,先醉倒的竟然是我

小烏龜點評:見多了金六福,茅臺等酒霸氣的文案,這一組日系新潟酒文案,如沐春風(fēng)。因為,這酒是給女人喝的呀。女性柔美,女性喝酒也要柔柔的。其實,這組文案緩緩道來,營造出了一種叫做鄉(xiāng)愁的東西。


10、這樣的燒餅油條,你吃過嗎?

生活左不過飲食、男女

有油鹽醬醋茶,

也有書畫詩酒花,

椿椿件件

都是舍不下的愛和欲。

眷之已極,

于是,

眷之以集。

小烏龜點評:你印象中的豆?jié){油條包子早餐店是什么樣子的。熱乎乎的包子哦,熱騰騰的饅頭哦。然而這家桃園眷村的文案是上面這樣子的。不多做評論,我要去它家吃吃看,就沖這文案。


文字的力量有多大?看這些文案就知道。因為一句、一段文案愛上一件商品,一個節(jié)目,一家店。文字,無聲,卻能揉一個人的心和胃,激起一個人的情和欲。


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