獨家首發 |App Store新增“購物”類別,電商APP如何脫穎而出?

國內以及全球不少電商 App開發者已經收到蘋果官方的郵件,App Store 確認在11月5日正式新增“購物”分類。此次調整為全球范圍的 App Store,包括中國區在內的155個地區。此次舉動是繼2012年蘋果新增“美食佳飲”分類后的分類規則重大變動,意味著“生活”分類的競爭壓力將變小,電商間的競爭趨于白熾化...

蘋果官方透露:

1. 符合條件的App都將被自動劃入“shopping”(購物)分類,App 當前所在第一分類自動成為第二分類;

2. 本次調整涉及 iPhone 和 iPad 平臺,屆時蘋果總共有25個分類了;

3. 如果開發者不想被調整進入“購物”分類,可在11月2日前回復蘋果即可。

一、新增“購物”分類目的何在?

移動市場份額的快速增長,用戶購物場景的移動端化,以及當前購物類App的不清晰分類,導致用戶在獲取理想購物軟件時存在諸多不便。

上述種種原因是催生“購物”分類的增加的原生動力。蘋果此舉不但降低了用戶購物類App的獲取成本,也將為廣大電商開發者提供系列支付服務。

回顧一段新聞:蘋果的移動支付業務Apple Pay于2014年10月20日正式上線,此前僅支持美國區,不過在今年夏天首次登陸美國以外的地區(英國),傳聞Apple Pay將于今年年底登陸加拿大。

隨著Q4季度的到來,蘋果加速了Apple Pay的覆蓋。10月初時,Apple Pay副總裁Jennifer Bailey將會和星巴克、肯德基等餐飲企業合作;在Apple Pay正式上線前,蘋果宣布Apple Pay已經有600多個合作伙伴;10月20日,蘋果再次宣布有75家銀行和信貸機構加入了Apple Pay支持行列,其中還包括匯豐銀行。

上述種種跡象表明:Apple Pay的高舉高打得到蘋果公司上下一致的認可。支付生態體系日臻完善,應用支付的底層搭建成為蘋果迫在眉睫之事。Apple Pay副總裁Jennifer Bailey在近期采訪時稱:目前已經近萬個開發者已經接入了Apple Pay移動支付技術,目前Apple Pay的用戶每月以兩位數的比例在快速增長中。

二、 如何在App Store榜單變動中脫穎而出?

電商已然一片紅海,隨著海淘類和折扣類的加入,電商間的競爭更趨于“恐怖”。App Store榜單變動是挑戰更是機遇,抓住了一鳴驚人,妥妥收獲雙十一盛宴。對此,公子提供電商App Store推廣常用打法。

1. 關鍵詞設置以及優化

蘋果在郵件中說明,建議電商App的開發者不要在關鍵詞里面加入“購物”(shopping)。公子推測,調整之后“購物”將作為分類名稱,分類名稱會作為App默認有的關鍵詞,開發者則無需在關鍵詞字符里面重復添加了。

利用ASO平臺外部導入定向的搜索下載激活量,增加植入關鍵詞的評論數,技術流的規模賬號定向搜索下載量等,都是可以提升關鍵詞的排名,獲取更多的曝光。前者優化方式最為安全;評論需要在審核通過顯示后再刪除,最近蘋果對評論審核很嚴,重點打擊短時間卸載App的評論;技術流操作價格便宜,但是存在安全性風險,因為大量的下載未激活量,一旦被舉報,異常數據容易被做實。各位小伙在優化時要慎重評估風險。氧氣聽書的“馬甲+技術流”打發也不失為一種選擇。

2. 優化“購物”免費榜單排名

新增的分類,很多用戶都存在好奇心,會點擊“購物”分類一探究竟,其帶來的流量相較于以往的“生活”分類更多更定向。如果自家的App能在短時間快速提升榜單排名,獲取的流量會遠遠超出你的預期,下面介紹幾種快速提升榜單排名的方式:

1)集中在短時間內導入大量的下載激活量,能在下一個榜單更新時排名迅速提升;

2)三位數的用戶評論新增,集中安排在一天時間內完成,榜單排名也會有質的提升;

3)技術流帶入大量高權重賬號的下載量。

上述三種方式的風險分析見“關鍵詞設置與優化”內容。

3. 打造一款付費類App,占據付費榜高排名

打造一款付費類App,收費不宜高,1塊就行,快速搶占市場;在友商還沒有此類做法的覺悟前,誰動作快,誰就能獲取更好的曝光和流量。付費榜單排名規則很大一部分取決于前幾個時間的下載激活量。利用導量的模式優化排名也是可以行的通。

4. 流水規模化,占據“購物”暢銷榜排名

流水規模化有幾種做法,找刷流水的工作室去做,自己也可在App內部設置提升流水的邏輯,此點就不詳細講解了。

在群雄逐鹿的年代,想獲取更多的曝光和流量,每種可行的方式都不容錯過。對于App的開發者或推廣人員來說,蘋果規則的變動和調整,不僅僅是應對性的挑戰,更多的是獲取曝光的機遇。“意識”,“行動”,“速度”是動蕩中脫穎而出的必備因素。

*本文作者文公子是來自激勵型移動應用推廣平臺“友錢”的人氣小鮮肉一枚,交流ASO方面的內容可以添加他的個人微信nokia0729(請注明公司職位和咨詢內容),如想獲取更多資訊,可關注公眾號“文公子ASO”。轉載需獲取我們的許可并注明來源。

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