所謂信息對稱，就是說，在市場條件下，想要實現有效的交易，交易雙方掌握的信息必須對稱，信息如果不對稱，掌握信息比較充分的人員，往往會處于比較有利的位置。

案例：

到美國去出差，吃飯時遇到牛排店和麥當勞，我會選擇麥當勞，因為牛排店的信息我一無所知，但是麥當勞，只要在全球任何一家店吃過，我就會知道它的口味和品類。

但有了大眾點評后，我可以知道一些吃過的人的評價，這時我就有可能會走進這家牛排店，因為牛排店也開始信息對稱了，我可以做出更理性的判斷。

運用：場景

新創品牌如何獲得市場認可？

你是一個新創品牌，你做的商品的品質并不比大牌差，你做的產品賣500塊，那些大牌貼上標簽就要賣1000塊，這500到1000之間的差價，我們稱之為叫品牌溢價。很多人愿意買大品牌1000塊，是因為寧愿多花500塊也要買一個有品質保障的。

互聯網賦予了你一個可以挑戰大品牌的機會，你只需要選擇一個有用戶評價的體系，比如大眾點評，比如支付寶，如果你的商品真的很好的話，一個沒有品牌的好產品，將有可能迅速戰勝一個有品牌的平庸之昨。

小結：怎么解決信息不對稱的問題

過去，我們通過品牌連鎖經營和擔保交易等等一系列的手段，來解決這個不對稱的問題，但是今天的互聯網，給我們提供了一個全新的、高效率地讓信息對稱的手段，讓創造這些手段的互聯網公司，以及善用利用這些手段的好產品，有機會以小勝大、獲得消費者的認可。信息對稱是互聯網改變商業世界的底層邏輯。

留言：

信息不對稱，一部分是由于知識和技能水平的不同造成，利用這個盈利，有一定合理性，這是對他為獲取這部分知識和技能的合理回報；另一部分則是由信息傳播取到不暢導致的。

酒香也怕巷子深，如果在商業區，你沒有占在一個有利位置，例如距離白領工作地點近，那么由于人流量和人不愿意去太遠的原因，你做的東西好也不會有太多人。外賣的出現打破了這一格局，各種評價打分提高了好商家的銷售額。位置紅利被打破了。

把"我知道，你不知道，所以我就是不讓你知道"當成權利的人，在一個機構里多了，這個機構多半好不了。

中介，基本上中介都是利用信息不對稱從中漁利。

如何證明飯店的外賣是健康的，直接直播洗菜，炒菜過程，打破信息不對稱。