Facebook運(yùn)用旗下社交平臺(tái)（Facebook、Instagram）用戶提及的內(nèi)容、熱門卷標(biāo)等數(shù)據(jù)，外加調(diào)查超過1,700名18 － 44歲的女性用戶整合出年度美妝保養(yǎng)關(guān)鍵詞和群體輪廓，那么Facebook觀察到了什么呢？
每到年終各行各業(yè)都會(huì)曬出報(bào)告，回顧一整年所發(fā)生的事情，順便展望未來，F(xiàn)acebook也不例外。美妝保養(yǎng)向來是兵家必爭之地，F(xiàn)acebook運(yùn)用旗下s社交平臺(tái)（FB、IG）用戶提及的內(nèi)容、熱門標(biāo)簽等數(shù)據(jù)，外加調(diào)查超過1700名18 － 44歲的女性用戶整合出年度關(guān)鍵詞和群體輪廓，那么Facebook觀察到了什么呢？
Facebook的產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，不同年齡層的女性族群依然有著一些共同的特性。他們透過調(diào)查超過1700名14 － 44歲的女性受訪者得到的結(jié)論如下：
平均每2名女性消費(fèi)者就有1名消費(fèi)者喜歡嘗鮮，并且會(huì)經(jīng)常嘗試新的美妝保養(yǎng)產(chǎn)品。
平均每4名女性消費(fèi)者就有1名消費(fèi)者選擇天然、有機(jī)成分的美妝保養(yǎng)產(chǎn)品。
平均每5名女性消費(fèi)者就有2名消費(fèi)者只要產(chǎn)品好就愿意掏腰包，只要經(jīng)濟(jì)狀況能夠負(fù)擔(dān)，再貴也沒有關(guān)系。
年輕女性要嘛大膽要嘛干凈
對于這些18 － 24歲的年輕女性來說，美妝保養(yǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)感更勝于包裝。51%的女性受訪者表示喜歡畫裸妝，另外也有56%的女性受訪者喜歡夸張至極的妝容。Instagram上最頻繁被使用的關(guān)鍵詞如：紫色頭發(fā)、藍(lán)色頭發(fā)打洞、煙熏妝、眼線。都是偏向大膽和隨性的詞匯。
這個(gè)年齡階段的人多半還在大學(xué)校園，或者剛剛步入職場，化妝是一種表現(xiàn)自我的方式。裸妝和大膽的妝容看似矛盾和沖突，但新世代女性追求的正是這兩種極端。
職業(yè)女性要的是精致
或許是步入職場久了，對許多職業(yè)女性來說，化妝已經(jīng)成為了每日的必修學(xué)分，也從年輕時(shí)代的摸索找到自己的專屬風(fēng)格，因此#精致、＃修容、＃打亮等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，另外還有＃保養(yǎng)＃手做也是使用率最高的詞匯。此外最值得一提的是，正值適婚年齡的她們，對新娘妝也十分關(guān)注。
而在這個(gè)年齡層的受訪者百分之33的人表示擁有自己喜歡而且有忠誠度的品牌，但仍然有53%的人有沖動(dòng)消費(fèi)的行為，相較于 18 － 24歲以及35 － 44歲的群體來說，職業(yè)女性的沖動(dòng)消費(fèi)行為最高。
35 － 44歲的女性要的是簡單、干凈、清爽、天然
有位紐約的受訪者表示，我的小孩是9歲和12歲，我每天都很忙碌，美麗的追求對我來說最好是干凈、簡單就好，我喜歡自然的產(chǎn)品，對我的皮膚不會(huì)有任何負(fù)擔(dān)，也不會(huì)有任何副作用的東西。所以對我來說，成分非常重要，越簡單越好。
這個(gè)年齡階段的女性受訪者有73%會(huì)透過雜志獲取自己的美妝新知，50%的受訪者，追求的是讓自己看起來變得更年輕的美容產(chǎn)品。最頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是：有機(jī)、自然美、皮膚。
女人永遠(yuǎn)在尋找最適合的自己美妝產(chǎn)品
這一份報(bào)告反映的是美國市場的狀況，但對于我們的創(chuàng)業(yè)者來說，也可以參考看看消費(fèi)者的心態(tài)和行為。根據(jù)?Facebook的調(diào)查，此外，?Facebook也分析，美國有超過2000萬的不重復(fù)用戶會(huì)追蹤關(guān)于「美妝保養(yǎng)」的Instagram賬號(hào)。
在美國幾乎有一半的14 － 44歲的女性還在尋找最適合自己的美妝產(chǎn)品，就像衣柜永遠(yuǎn)就是缺那么一件衣服，美妝產(chǎn)品汰舊換新的速度太快，女人對美的追求超乎想象，她們不再只是透過雜志、實(shí)體店面、電視節(jié)目等方式接受信息，現(xiàn)在絕大多數(shù)的女性都是透過網(wǎng)絡(luò)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）尋找適合自己的美妝產(chǎn)品。
最后讓我們用一句話總結(jié)這份趨勢報(bào)告吧－女人的梳妝臺(tái)，永遠(yuǎn)缺一個(gè)最適合自己的美妝保養(yǎng)圣品。
文|公子義
