網紅這個詞在2016年移動互聯網火爆的環境驅使下，出名變得越來越容易，一切似乎樂觀得如那句名言所說——“每個人都能在15分鐘內出名，但是拼顏值的網紅又能走多遠呢？公子義為你一一解讀。
提起網紅經濟大家想到的是什么？
大眼睛雙眼皮錐子臉男團女團網紅主播？網紅既是一種社會現象，也可以當作一種商業產品來看。
一個高顏值的小姑娘，如果走電商系顏值網紅路線，流水線包裝流程是這樣：上游，先整整容，讓顏值更有競爭力；然后在社交平臺孵化粉絲，引起網紅孵化公司的關注；之后和孵化公司簽約，開始各種包裝，形象設計，圈粉；最后淘寶店變現，網紅作為招牌，黏住粉絲，獲得收益。
公子義發現一些顏值高的網紅則跑去買衣服，因為賣衣服門檻低，掙錢快，轉化率高，重復購買率高，資本直接變現的能力強。這反映出網紅的共性問題是：大多數打算趁自己還紅的時候，撈一筆走人。這好比暴發戶和企業家的區別，沒有長期經營自身品牌的決心和能力，不變換方式完善自己推廣方式和渠道，這樣的網紅想要長效經營，可能性極小。
還有一類是游戲直播平臺主播，變現來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物變現，也正應為太依賴于點擊量和粉絲“供養”，這類網紅主打“美女經濟”、“曖昧經濟”，尤其近期斗魚等網絡直播平臺上出現的一系列涉黃事件，公子義發現主播憑借實力出名本沒有錯，但不擇手段制造名氣則貽害無窮。
從商業模式來講，現階段的“網紅經濟”并未尋找到規模化的標準商業路徑，從網紅本身來講，其中不乏一些人以“低節操”的特點進行內容表達，靠炒作和搏出位“想要在關注度上分一杯羹”，這種違背主流價值觀的內容也是亟待監管的，這類內容也注定不會長久。
靠顏值包裝出現的網紅還能走多遠呢？
的確，現在的很多網紅（比如papi醬、咪蒙等）火得一塌糊涂，就像之前的韓寒、作業本、留幾手等，可粉絲總有審美疲勞的時候，總有不斷追求下一個網紅的時候。
總有一天，粉絲會對papi醬獨特的吐槽方式不再感冒，對顧爺獨特的解讀藝術的方式不再著迷，對于這個問題，大部分人的做法是拼命生產更優質的內容，投入十倍甚至百倍的時間來寫出更好的段子、做出更搞笑的視頻。但實際上，這一切對延長網紅的生命周期，并沒有太大幫助。
因為粉絲對網紅產生審美疲勞，并不是因為粉絲所聲稱的“最近質量下降了”，否則網紅剛開始起步時質量更低，不還是火了嗎？
那到底是因為什么呢？我們為什么會對當初瘋狂追求的東西，產生審美疲勞？
對于網紅的粉絲而言，公子義認為任何的外部獎勵，不論是金錢、升職、性愛還是美食，都只能提供短暫的幸福感。
比如研究發現，大部分人中500W彩票大獎后6個月，幸福感水平和中獎之前幾乎沒有差異——所以500W只能帶來幾個月的幸福感。
同樣，剛收到名校錄取通知書的大學生，感覺到幸福感爆棚，但也最多持續幾個月——等他入學后，自然就會開始煩惱找工作的事情。
第一次跟女孩子牽手的男性，興奮得一晚上睡不著覺，但相處幾年后，無論做什么都不再那么興奮。
總之，“一切的外部刺激，最終都會被適應。一切讓我們感覺到新奇、好玩、有趣的東西，最終都會變得無聊透頂。”
公子義認為審美刺激反復以同樣的方式、強度和頻率呈現，造成個體審美的感受性降低，導致產生的美感減弱，甚至對對象失去興趣的心理現象。
這是心理學上的感覺適應現象，適應意味著神經活動和知覺逐漸地不能再反映刺激物的真實性。各種感覺都有適應現象，身處網絡時代的我們被各種各樣的信息轟炸，視覺、聽覺等的過度刺激常常會產生審美心理感受的超負荷，從而無法體會審美的快感，反而在審美過程中逐漸（甚至迅速地）厭倦、轉移和退出。
馬斯洛的需要層次理論在尊重和自我實現的需要之間特別談到了審美的需要，它源于人的內在沖動，是自我實現的必要途徑，也是人類的基本生活方式之一。審美疲勞的主要心理原因之一就是審美的需求未能得到滿足。當一種新奇的刺激長期重復出現卻不能滿足大眾的心理需要，并且多次給人們的心理造成期待成空時，審美疲勞就會產生。
因此顏值型的網紅不管給粉絲任何的外部刺激不論是電擊，還是金錢給予，最終都會被“適應”。
公子義【微信號gongzi348】80后，90后心理研究專家，9年大數據研究，專注于移動互聯網，熱愛寫作。原創文章，未經許可，嚴禁轉載，違者追究法律責任。
