華杉老師講道：“品牌超級話語，就是一句話「說動」消費者的話語。「說動」消費者，就是消費者聽到這句話后「會行動」。‘我愛北京天安門正南50公里，固安工業園區。這句話能把固安工業園區的顧客——投資選址的企業——說動。對于投資者來說，這句話最精確、最有想象力地告訴了他固安工業園區的位置——天安門正南50公里。這意味著他可以享受到北京的超級都市配套服務，商務、生活、教育、醫療、科研、人才，中國最好的資源都在他50公里范圍內。在天安門正南50公里，他也知道這里的交通和物流運輸條件，首都機場、天津機場、天津港，密集的高速公路網。這一句話，信息量非常大。這句話的感情含量也很大！“我愛北京天安門”，又給他了一種情緒，一種親切，一種沖動，一種好奇，他想來看看這個地方到底是怎么樣的。品牌超級話語的價值和創作標準不僅僅是說動消費者，還在于它自己能傳動。’”

今天這一節讓我理解了『超級話語』的定義，超級話語=一句說動消費者的話語。「說動」指的是，聽到這句話的人『會行動』。產生的行動有兩類，一類是我想來看看，另一類是說給其他人聽。「超級話語」的價值和創造標準是：①說動消費者；②自己能播傳。

前面學到，「超級符號」有三大功能：①指稱最強勢、最明確；②濃縮信息量最大、最強、最準確；③行為意志力最強，對人的行為影響力最大，且影響的人最多。

“我愛北京天安門正南50公里”這12個字符的信息量極大，這些信息不是被教育出來的認知，而是中國人共有的集體認識，自然能聯想到的部分。

超級話語是把這些有『文化原力』的詞語編制在了一起，嫁接給了固安工業園區這個「新品牌」，讓它由陌生變成了被大眾所熟悉。就像一個陌生的專業名詞需要用一句通俗的大白話解釋，這只是達到了說清的效果，「說動」又是另外一個層面。